Maand: juli 2023

Helft Nederlanders vindt Pride Amsterdam (te) pikant

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2023

Gewaagd, dat is het oordeel van de helft van volwassen Nederland als hen wordt gevraagd naar hun mening over Pride Amsterdam. Alleen de erotische Kamasutra beurs wordt als een nóg gedurfder evenement gezien. De sympathie voor de viering om jezelf te kunnen zijn is in de afgelopen jaren wel iets toegenomen, blijkt uit het Evenementen-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het beeld van een pikant festijn blijft echter onveranderd.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De meeste mensen hebben tijdens de botenparade gewoon hun kleren áán. Maar na 27 jaar Pride Amsterdam heeft een groot deel van de Nederlanders nog steeds een vertekend beeld van de Pride. Het zou er extreem en ruig aan toe gaan, is de perceptie. De viering van de inclusiviteit blijft daarom hard nodig. Hopelijk lukt het de organisatie om vooral nieuwe bezoekers te verleiden naar de hoofdstad te komen, zodat zij in levenden lijve zien wat Pride Amsterdam te bieden heeft. Zeker wanneer zij het zesdaagse programma ontdekken, naast het grote feest van de Canal Pride op zaterdag, is de kans groot dat zij positiever gaan denken over het evenement.’

Sympathie gegroeid in de afgelopen jaren

Na de verbreding van het evenement naar de hele lhbtiq+-gemeenschap in 2017 en de naamswijziging van Gay Pride naar Pride Amsterdam is de sympathie stapsgewijs iets toegenomen. Het evenement staat nu qua sympathie 31e op de ranglijst van 50 nationale evenementen. Voor de koerswijziging nam de Gay Pride de 36e positie in op deze lijst. Als gevraagd wordt naar de kwaliteit van het programma belandt de Pride echter nog steeds op de laatste plaats. Beerda: ‘Buiten de regio Amsterdam weet men simpelweg nauwelijks iets van het programma. Pride Amsterdam is voor het brede publiek toch iets wat ze van TV kennen en daar komt de botenparade in beeld. De andere 300 activiteiten zijn onbekend. Onder de inwoners van de regio Amsterdam bestaat een veel warmer en completer beeld van het evenement. Grote kans dat zij het evenement van dichtbij al eens hebben gezien.’

Onderzoek onder 53.500 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 53.500 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Binnenlandse toerist geniet meest van Limburgse natuur, en liefst vanuit auto

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2023

Voor de Nederlander die in eigen land vakantie viert heeft Limburg verreweg het meest te bieden, blijkt uit het Steden-Streken-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De provincie steekt met kop en schouders boven de andere provincies uit als het gaat om de kwaliteit van het verblijf en de blije sfeer. Drenthe, Gelderland en Zeeland zijn, op afstand, de beste alternatieven voor een vakantie in Limburg.  De binnenlandse toerist geniet het liefst vanuit de auto van de Limburgse natuur, voorafgaand aan een gezellig horecabezoek. Aan het onderzoek deden sinds 2011 109.000 respondenten mee.

‘Wat betreft natuurschoon scoort Limburg vergelijkbaar met Drenthe en Gelderland. Wandelen en fietsen doet men het liefst in Gelderland. De ruigheid van de natuur wordt aan Drenthe zo gewaardeerd en aan Zeeland uiteraard de kust. Een fijne vakantie draait echter in de eerste plaats om sfeer en een kwalitatief verblijf en daarop scoort Limburg veruit het best. Van de Limburgse natuur geniet men het liefst tijdens een autorit’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda.

Aantrekkelijkste vakantieprovincies in 2023 (+ positie in 2022)

  1. (1) Limburg
  2. (3) Drenthe
  3. (4) Gelderland
  4. (2) Zeeland
  5. (6) Friesland
  6. (8) Overijssel
  7. (5) Noord-Brabant
  8. (7) Noord-Holland
  9. (10) Groningen
  10. (11) Utrecht
  11. (9) Zuid-Holland
  12. (12) Flevoland

Maastricht favoriete vakantiestad

De aantrekkelijkheid als vakantieprovincie heeft Limburg voor een belangrijk deel te danken aan haar hoofdstad. Maastricht wordt door de Nederlander ervaren als de meest dynamische en creatieve stad buiten de Randstad en de sympathiekste stad van het land. Na Amsterdam heeft Maastricht de mooiste architectuur en de beste horeca, volgens het Nederlandse publiek. Wat betreft de kwaliteit van het verblijf, maar vooral qua sfeer en het omringende landschap kan Amsterdam echter totaal niet tippen aan de Limburgse stad, blijkt uit het onderzoek. Als het om winkelplezier gaat, moet Maastricht twee steden voor laten gaan: Amsterdam en Rotterdam.

Middelburg op plaats twee

‘Opvallende nummer twee op de ranglijst van favoriete vakantiesteden is Middelburg. De hoofdstad van de kleinste provincie wordt gezien als de meest traditionele stad van Nederland, maar heeft verder geen uitgesproken profiel. Het vormt vooral een aantrekkelijke uitvalsbasis voor een vakantie aan de Zeeuwse kust en scoort relatief goed qua sfeer en architectuur. De stad zou zijn positie verder kunnen versterken als het toeristische aanbod sterker wordt geprofileerd. Het Zeeuws Museum en het middeleeuwse abdijcomplex waarin het museum is gevestigd, zijn nu zelfs onder de Zeeuwse bevolking weinig bekend, blijkt uit ander onderzoek. Door de twee iconen van de stad meer in de schijnwerpers te zetten, kan de stad nog aantrekkelijker worden voor de strandtoerist.’

Aantrekkelijkste vakantiesteden en -gemeenten in 2023 (+ positie in 2022)

  1. (1) Maastricht
  2. (3) Middelburg
  3. (6) Utrechtse Heuvelrug
  4. (4) Amsterdam
  5. (7) Den Haag 

Onderzoek onder 109.000 volwassen Nederlanders sinds 2011

Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 109.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie.  Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Vierdaagse Nijmegen favoriete evenement van Nederland

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2023

De Nijmeegse Vierdaagse heeft van alle Nederlandse evenementen de sterkste reputatie. De combinatie van sportiviteit, opgewekte sfeer en gezellige deelnemers maken de jaarlijkse wandeltocht zo populair, blijkt uit het Evenementen-Merkenonderzoek 2023 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het Rotterdamse Zomercarnaval ziet men als het vrolijkste festijn van Nederland.

Het Evenementen Merkenonderzoek heeft sinds 2016 53.500 mensen ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van consumentenbeurzen, festivals, sportevenementen en stadsfestijnen. De Vierdaagse Nijmegen stond vorig jaar als tweede populairste evenement achter Pinkpop. Dit jaar prijkt het meerdaagse stadsfestijn zelfs bovenaan de lijst van populairste evenementen.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘De Vierdaagse en de daaraan verbonden feesten zijn enorm belangrijk voor het imago van Nijmegen. Het evenement is een icoon die de stad dynamiek en sfeer geeft, waarmee de stad zich verder kan ontwikkelen als gezelligste stad van Oost-Nederland. In Nijmegen heeft daarnaast alleen voetbalclub N.E.C. een nationale uitstraling, maar als middenmoter doet de club weinig voor het imago van de stad.’

Populairste* evenementen van 2023 (+ positie in 2022)

  1. (2) Vierdaagse Nijmegen
  2. (5) Huishoudbeurs
  3. (1) Pinkpop
  4. (-) De Vrienden van Amstel LIVE
  5. (4) Vierdaagsefeesten Nijmegen
  6. (3) Lowlands
  7. (9) Zwarte Cross
  8. (11) North Sea Jazz Festival
  9. (1) SAIL Amsterdam
  10. (18) Vakantiebeurs

*Populariteit is gemeten aan de hand van de 3 pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding

Zomercarnaval maakt stad Rotterdam even een stuk vrolijker
‘Hoewel Rotterdam een van de populairste steden van Nederland is, staat de stad niet bepaald bekend om zijn vrolijkheid. Het traditionele beeld van een ruige havenstad overheerst nog steeds. Als vrolijkste evenement van Nederland brengt het Zomercarnaval de stad jaarlijks positief in het nieuws. Het North Sea Jazz Festival, dat de achtste positie inneemt op de ranglijst van favoriete, Nederlandse evenementen versterkt de internationale allure van Rotterdam, blijkt uit het onderzoek.’

Vrolijkste evenementen van Nederland

  1. Zomercarnaval Rotterdam
  2. Vierdaagsefeesten Nijmegen
  3.  Toppers in Concert
  4. De Vrienden van Amstel LIVE
  5. Vierdaagse Nijmegen

Onderzoek onder 53.500 respondenten sinds 2016
Het Evenementen Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 53.500 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Onderzoek: Door Oekraïne-oorlog vergeten donateurs Afrika

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Goede Doelen Merkenonderzoek 2023

De betrokkenheid bij arme landen is sterk verminderd sinds het uitbreken van de Oekraïne-oorlog, blijkt uit het Goede-Doelen-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Organisaties die gericht zijn op de steun aan arme (Afrikaanse) landen verdwijnen steeds meer uit beeld bij de Nederlandse donateur. De positie van Giro555 is juist omhooggeschoten nadat het vorig jaar een inzameling voor Oekraïne hield. Het onderzoek monitort sinds 2010 de reputatie en groeipotentie van alle organisaties die actief zijn in de Nederlandse goededoelensector.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Internationale hulporganisaties hebben altijd al een zwakkere reputatie gehad binnen de goededoelensector. Al jaren neemt de neiging toe om vooral te geven aan doelen die dichtbij huis zijn. Deze ontwikkeling is versterkt door de Oekraïne-oorlog. De Nederlander kruipt steeds meer in zijn schulp en kijkt primair naar de problemen in de eigen leefomgeving. Goede doelen die in de armste landen actief zijn worden veelal als minder effectief gezien. Er bestaan twijfels over de betrouwbaarheid van de organisaties en men heeft het gevoel dat er weinig resultaten worden geboekt. Gelukkig zijn er uitzonderingen. Zo staan Unicef en Artsen zonder Grenzen nog steeds in de top 10 van sterkste merken in de sector. In deze organisaties heeft de Nederlander wél veel vertrouwen.’ De goede doelen die hun positie sinds het uitbreken van de Oekraïne-oorlog het sterkst achteruit zien lopen, zijn de Leprastichting, Cordaid en SOS Kinderdorpen.

Achterban internationale hulporganisaties dreigt uit te sterven
Naast de toenemende focus op de eigen leefomgeving is ook de leeftijd van de achterban een groot probleem voor internationale hulporganisaties. Merkadviseur Beerda: ‘Veel van deze organisaties heeft het nu nog relatief goed door nalatenschappen van hun oude schare aan donateurs. Voor de toekomst moet echter worden gevreesd als deze organisaties niet snel gaan werken aan een verjonging van hun achterban. Save the Children geeft hiervoor het goede voorbeeld. Met effectieve reclame lukt het hun om tegen de stroom in te groeien. Net als Unicef weet Save the Children een gevoelige snaar bij donateurs te raken door de urgentie van hulp aan kwetsbare kinderen duidelijk te maken.’

Goede doelen met de grootste merkkrachtstijging* sinds 2022

  1. Oogfonds
  2. Giro555
  3. Alzheimer Nederland

Goede doelen met de grootste merkkrachtdaling* sinds 2022

  1. Leprastichting
  2. Cordaid
  3. SOS Kinderdorpen

Voedselbank sinds 2016 gestegen van 50e naar 2e plaats
Dat de Nederlander zich steeds meer richt op de problemen in eigen land blijkt goed als we kijken naar de reputatie-ontwikkeling van de Voedselbank. Terwijl zeven jaar geleden de Voedselbank nog genoegen moest nemen met de 50e plaats op de ranglijst van sterkste merken onder de goede doelen, staat het nu op plaats twee. De afstand met nummer één KWF Kankerbestrijding is nog gering.

Goede doelen met de sterkste reputatie* in 2023 (+ positie in 2023)

  1. (1) KWF Kankerbestrijding
  2. (6) Voedselbank
  3. (2) KiKa
  4. (3) Hartstichting
  5. (4) Rode Kruis
  6. (7) UNICEF
  7. (5) Wereld Natuur Fonds
  8. (11) Ronald McDonald Kinderfonds
  9. (10) Artsen zonder Grenzen
  10. (8) CliniClowns

*Merkkracht wordt gemeten aan de hand van 3 factoren: geholpen naamsbekendheid, waardering en binding

Onderzoek onder 19.000 respondenten sinds 2010
Het Goede Doelen Merkenonderzoek is in 2010 met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sindsdien zijn 19.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle organisaties die actief zijn in de Nederlandse goededoelensector. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.