Maand: juli 2026

Amsterdamse Carré en het Concertgebouw regeren al 20 jaar als de absolute favorieten van het cultuurpubliek

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2006-2026

Koninklijk Theater Carré en het Concertgebouw zijn al twee decennia de onbetwiste favorieten van het Nederlandse cultuurpubliek. Waar Carré steevast wordt geprezen als de allermooiste locatie voor voorstellingen, krijgt het Concertgebouw al twintig jaar het hoogste rapportcijfer voor de programmering. Samen domineren deze twee Amsterdamse iconen sinds 2006 de top van de ranglijsten. Dit is de belangrijkste uitkomst van de jubileumeditie van het Cultuursector Merkenonderzoek (2006-2026) van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Achter de twee koplopers is er door de jaren heen wel het nodige veranderd in de waardering. Anno 2026 behoren het Nijmeegse Concertgebouw De Vereeniging en het relatief nieuwe Haagse cultuurgebouw Amare tot de mooiste locaties. Twintig jaar geleden namen het Circustheater in Scheveningen en de Stadsschouwburg Amsterdam nog de derde en vierde plaats in. De grandeur van het Circustheater is inmiddels flink geslonken, waardoor het nu niet verder komt dan de dertiende positie. De Stadsschouwburg Amsterdam is door de naamswijziging naar ITA in 2018 zelfs helemaal uit zicht geraakt van het cultuurpubliek.

Circustheater heeft internationale musicalhits nodig voor herstel reputatie
Terwijl de buitenkant van Carré het Nederlandse publiek het meest bekoort, krijgt de programmering van het Concertgebouw het hoogste rapportcijfer. Dat was twintig jaar geleden ook al het geval. Op de komst van de huidige nummer drie, Ziggo Dome, moesten we in 2006 nog zes jaar wachten. Het Circustheater stond destijds op die derde plek wat betreft de inhoud.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De huidige tiende positie laat zien dat het Circustheater op alle fronten is weggezakt in de ogen van de Nederlander. Twintig jaar geleden had het theater een toppositie met internationale succesmusicals als The Lion King en Beauty and the Beast. Om de marktpositie te herstellen, zijn zulke internationale hits in de programmering weer hard nodig.’

Mooiste podia van Nederland

  1. Koninklijk Theater Carré
  2. Het Concertgebouw
  3. Concertgebouw De Vereeniging
  4. Amare
  5. Johan Cruijff ArenA
  6. GelreDome
  7. Koninklijke Schouwburg
  8. PHIL
  9. Paradiso
  10. DeLaMar


Podia met beste programmering

  1. Het Concertgebouw
  2. Koninklijk Theater Carré
  3. Ziggo Dome
  4. Koninklijke Schouwburg
  5. Johan Cruijff ArenA
  6. Stadsschouwburg De Harmonie
  7. De Lawei
  8. Musis
  9. Theater aan de Parade
  10. AFAS Circustheater Scheveningen


Onderzoek onder 163.000 respondenten sinds 2006
Het Cultuursector Merkenonderzoek brengt jaarlijks de reputatie van alle Nederlandse cultuurinstellingen in kaart. Sinds de start in 2006 zijn in totaal 163.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd, zonder opdrachtgevers of andere belanghebbenden, wat de onafhankelijkheid van de resultaten garandeert.

Respondenten worden in twee fasen ondervraagd: eerst op spontane bekendheid van alle cultuurinstellingen, daarna op 38 factoren voor de 150 meest bekende organisaties. Die factoren omvatten merkkracht (geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Schaatsen tijdens Spelen raakt Nederlanders het meest

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Sportsector Merkenonderzoek 2026

De emotionele betrokkenheid van Nederlandse sportliefhebbers wordt het grootst tijdens de Olympische Spelen 2030 in Thialf. Uit het nieuwe Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy blijkt dat de Olympische Spelen het meest gewaardeerde sportevenement zijn. Hetzelfde onderzoek toont ook aan dat de schaatssport de hoogste kwaliteitsbeoordeling krijgt van het Nederlandse publiek. Deze voorkeurscombinatie komt nu in Nederland eenmalig samen tijdens de Olympische Spelen 2030 in Thialf. Naast hogere kijkcijfers en enorme media-aandacht verwacht Beerda op basis van het jaarlijkse onderzoek dat Nederlanders zich meer dan ooit emotioneel verbinden met het Olympische schaatstoernooi.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De Olympische Spelen zijn het sportevenement met de sterkste reputatie onder Nederlanders. Ze zijn zelfs geliefder dan het WK en EK voetbal en de Tour de France. Niet alleen als het gaat om de kwaliteitsperceptie, maar ook qua sympathie scoort de schaatssport het best van alle sporten. Dit is de basis van een enorme emotionele betrokkenheid van sportliefhebbers tijdens de winter van 2030.’

‘Hoewel de locatie buiten gastland Frankrijk voor de schaatsers zelf misschien een dubbel gevoel geeft, is de komst van het Olympisch schaatsen in 2030 voor het Nederlandse bedrijfsleven een geschenk uit de hemel,’ aldus Beerda. ‘Voor bedrijven die warmte aan hun merk willen toevoegen en een boost willen geven aan hun kwaliteitsbeoordeling wordt het inhaken op het Olympische schaatsfeest heel interessant. Je slaat als sponsor in feite een dubbelslag door je te verbinden aan het favoriete sportevenement én de favoriete sport in Nederland.’

Top-10 sportevenementen en -competities met sterkste reputatie

  1. Olympische Spelen
  2. Elfstedentocht
  3. EK Voetbal
  4. WK Voetbal
  5. Tour de France
  6. Vierdaagse Nijmegen
  7. UEFA Champions League
  8. TT Assen
  9. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  10. UEFA Europa League

Top-10 kwaliteitsbeoordeling sporten

  1. Schaatsen
  2. Wielrennen
  3. Atletiek
  4. Voetbal
  5. Tennis
  6. Zwemmen
  7. Hockey
  8. Roeien
  9. Basketball
  10. Gymnastiek

Schaatssport ook buiten de Olympische Spelen zeer geliefd

Dat schaatsen dit sponsorpotentieel heeft, blijkt niet alleen uit de Olympische cijfers. Ook los daarvan blijkt de aantrekkelijkheid van de schaatssport uit het onderzoek. Zo krijgt schaatsteam Reggeborgh het hoogste rapportcijfer van alle Nederlandse sportclubs en -teams als het gaat om de kwaliteitsbeoordeling. Daarna volgen TeamNL en het Nederlands hockeyteam mannen.

In de voetbalsport komen de Nederlandse elftallen mannen en vrouwen het best uit de bus. Daarna volgen de clubs PSV en Feyenoord. Wanneer we specifiek kijken naar de cijfers, valt op dat het Ajax vrouwenteam nog meer in de smaak valt bij het Nederlandse publiek dan de club Ajax als geheel.

Top-10 kwaliteitsbeoordeling sportclubs & -teams

  1. Schaatsteam Reggeborgh
  2. TeamNL
  3. Nederlands hockeyteam mannen
  4. Team Visma Lease bike
  5. Nederlands voetbalelftal mannen
  6. Team Albert Heijn Zaanlander
  7. Nederlands voetbalelftal vrouwen
  8. PSV
  9. Feyenoord
  10. Ajax vrouwen

Onderzoek onder ruim 93.000 respondenten sinds 2016

Het Sportsector Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse sportorganisaties in kaart. Sinds de start in 2010 zijn ruim 93.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting. Ook de reputatie van de 25 grootste, georganiseerde sportvormen van Nederland wordt gemonitord.