Bron: Dagattracties Merkenonderzoek 2026
In een jaar tijd hebben Nederlanders opeens veel meer oog gekregen voor Keukenhof. Waar het bloemenpark in 2025 nog genoegen moest nemen met de 14e positie op de lijst van populairste, ontspannende dagattracties, staat het nu stevig op plek acht. De sterkst dalende attracties liggen dit jaar alle drie onder de rivieren: Kasteeltuinen Arcen, ZooParc Overloon en Beekse Bergen. Dit zijn de belangrijkste conclusies uit het Dagattracties Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Merkadviseur Hendrik Beerda ziet in de onderzoeksresultaten niet alleen dat de naamsbekendheid van Keukenhof onder Nederlanders anno 2026 is gegroeid, maar ook dat zij veel positiever tegenover een bezoek staan. ‘In de afgelopen vijftien jaar heeft Keukenhof er in eigen land niet zo goed voorgestaan,’ licht hij toe. ‘De werving van de binnenlandse toerist blijkt dit jaar erg goed aan te slaan. Nederlanders zien Keukenhof nog steeds primair als een attractie voor buitenlandse gasten, maar zijn tegelijkertijd extra trots op de grootste bloemententoonstelling ter wereld. Ook heeft het park een creatiever en sfeervoller imago dan voorheen.’ Door de snelle opmars van Keukenhof valt het Overijsselse attractiepark Slagharen dit jaar buiten de top 10 van populairste, ontspannende dagattracties.
Sterkst stijgende dagattracties 2025-2026*
- Keukenhof
- ARTIS
- Efteling
- Nederlands Openluchtmuseum
- Oorlogsmuseum Overloon
Ontspannende dagattracties met sterkste* reputatie in 2026 (+ positie in 2025)
- (1) Efteling
- (4) Madurodam
- (7) ARTIS
- (5) Apenheul
- (3) Ouwehands Dierenpark
- (2) Beekse Bergen
- (6) Diergaarde Blijdorp
- (14) Keukenhof
- (10) Dolfinarium
- (8). Walibi Holland
*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.
Dagattracties beneden de rivieren dalen het sterkst
Wat de drie grootste dalers van dit jaar bindt, is hun ligging onder de rivieren. Kasteeltuinen Arcen in Limburg noteert de sterkste afname in aantrekkingskracht in vergelijking met vorig jaar. Ook de Brabantse dierenparken ZooParc Overloon en Beekse Bergen doen een flinke stap terug. De algehele naamsbekendheid van deze drie attracties staat significant onder druk. Voor Kasteeltuinen Arcen en ZooParc Overloon geldt bovendien een daling op de andere twee merkpijlers waardering en binding. Hiermee wordt de kans vergroot dat deze uitjes minder nationale bezoekers trekken. Merkadviseur Beerda: ‘Deze dalers doen er goed aan om op korte termijn te investeren in hun merk om hun reputatie op te krikken. Zo voorkomen ze een verdergaande verslechtering van hun toekomstperspectief.’
Sterkst dalende dagattracties 2025-2026*
- Kasteeltuinen Arcen
- ZooParc Overloon
- Beekse Bergen
- Museon-Omniversum
- Koninklijke Burgers’ Zoo
*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.
Onderzoek onder 86.000 respondenten sinds 2010
Het Dagattracties Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse dagattracties in kaart. Sinds de start in 2010 zijn 86.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle leerzame en ontspannende dagattracties. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.
