Bron: Boekensector Merkenonderzoek 2026
De Kinderboekenweek is het sterkste instrument om de daling van de Nederlandstalige boekenverkoop een halt toe te roepen. Deze promotieweek van het kinderboek heeft een veel sterkere positie onder het publiek dan de reguliere Boekenweek. Om het tij te keren, dienen de Nederlandse kinderboekenschrijvers zich daarnaast veel sterker te profileren. Dit blijkt uit het jaarlijkse Boekensector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘De Kinderboekenweek en de reguliere Boekenweek zijn de enige promotie-instrumenten voor het boek die bij het Nederlandse publiek echt zichtbaar zijn. De Kinderboekenweek is van de twee duidelijk het meest geliefd. Gezien het belang van het kinderboek voor de jaarlijkse boekenomzet én het zekerstellen van het toekomstige lezerspubliek dient volop geprofiteerd te worden van de ijzersterke reputatie van de Kinderboekenweek. Om de promotieweek gericht te kunnen inzetten voor de promotie van kinderboeken van Nederlandse bodem, is het wel nodig dat de Nederlandse kinderboekenschrijvers zich meer in de kijker gaan spelen. Anders nemen buitenlandse schrijvers en AI hun positie snel over.’
Slechts drie kinderboekenschrijvers met nationale reputatie
Van de vijftien Nederlandse schrijvers die grote zichtbaarheid genieten onder het brede publiek schrijven slechts drie (ook) kinderboeken. Carry Slee heeft van alle schrijvers de sterkste reputatie. Paul van Loon en Simone van der Vlugt volgen op de derde en tiende plaats.
Beerda: ‘In 2010 konden nog twintig schrijvers bogen op een nationale reputatie, met Dick Bruna en Jan Terlouw aan kop. Anno 2026 hebben nog maar vijftien schrijvers een nationale bekendheid. Negen van deze vijftien staan al sinds de eerste onderzoeksmeting van 2010 in de ranglijst. De enige, echte nieuwkomers zijn de onlangs overleden Paulien Cornelisse, Susan Smit en Linda van Rijn, die dit jaar toetraden tot de nationale top. Wat de nieuwe generatie kinderboekenschrijvers met name van Paulien Cornelisse en Susan Smit kan leren, is dat brede aanwezigheid in de media essentieel is voor het opbouwen van een sterke reputatie als auteur.’
Schrijvers met sterkste reputatie in 2026 (+ positie in 2010)
- (3) Carry Slee
- (13) Saskia Noort
- (11) Paul van Loon
- (10) Heleen van Royen
- (6) Kluun
- (8) Adriaan van Dis
- (-) Herman Koch
- (-) Suzanne Vermeer
- (-) Paulien Cornelisse
- (19) Simone van der Vlugt
- (17) Arnon Grunberg
- (20) Esther Verhoef
- (-) Tommy Wieringa
- (-) Susan Smit
- (-). Linda van Rijn
*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding
Onafhankelijk onderzoek onder 16.500 respondenten sinds 2010
Het Boekensector Merkenonderzoek brengt de reputatie in kaart van alle organisaties en professionals die in de Nederlandse boekensector actief zijn. Sinds de start in 2010 zijn 16.500 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle namen in de boekensector. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste schrijvers en organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid