Merkonderzoek: Sport

Supportersgeweld jaagt voetbalfans weg

Wandelen en fietsen passeren voetbal als populairste sport in Nederland

Bron: Sportsector Merkenonderzoek 2025

Voetbal verliest snel terrein als favoriete sport van de Nederlander. Waar in 2020 het hart van de volwassen sportliefhebber nog het hardst voor voetbal klopte, voeren in 2025 wandelen en fietsen de lijst aan. De belangrijkste reden voor die daling is het aanhoudende supportersgeweld, dat veel fans vervreemdt van stadions en competities. Bij 65-plussers staat voetbal inmiddels zelfs pas op de vierde plek, achter schaatsen. De Vierdaagse Nijmegen is in lijn hiermee nu het meest favoriete sportevenement van Nederland en staat daarmee boven de Eredivisie en Champions League. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 84.000 respondenten meededen.

Supportersgeweld veroorzaakt krimp voetbalfans

Merkadviseur Hendrik Beerda ziet dat de reputatie van voetbal de laatste jaren drastisch is veranderd. ‘Tijdens de coronaperiode liep heel Nederland massaal buiten, maar toch bleef voetbal de populairste sport. In de tussentijd is er flink wat veranderd. De waardering voor voetbal is zo sterk gedaald dat wandelen en fietsen de sport qua reputatie voorbij zijn gestreefd. En de vooruitzichten zijn somber: Nederlanders verwachten dat wandelen en fietsen zelfs nóg verder in populariteit gaan toenemen, terwijl voetbal niet verder komt dan een tiende plek op de lijst van verwachte groeisporten. Zelfs sportvissen heeft een rooskleuriger toekomstbeeld.’ Volgens Beerda is supportersgeweld de belangrijkste boosdoener: het negatieve nieuws, met de rellen rond Ajax–Maccabi als dieptepunt, heeft voor een permanente schade voor het imago van de sport gezorgd.”

Voetbalsector kan veel leren van schaatsen

´De voetbalsector kan nog veel leren van de schaatssport. Waar schaatswedstrijden de sfeervolste sportevenementen van Nederland worden genoemd, scoort voetbal dramatisch laag. Op de ranglijst van supporterswaardering komt het voetbalpubliek niet verder dan de achttiende plaats. Het contrast is groot: Nederlanders genieten van de positieve sfeer op de ijsbaan, maar zien zichzelf niet graag op de voetbaltribune zitten. Zeker bij vrouwen staat een bezoek aan een voetbalwedstrijd heel laag op het verlanglijstje.´

Succes wandelsport: sympathiek, ontspannend én lekker goedkoop

“Wandelen is niet alleen de meest ontspannende sport, het wordt ook gezien als de sympathiekste. Nederlanders ervaren hun medewandelaars als de prettigste sportgenoten. Dat beeld wordt versterkt door de kosten: wandelen is veruit de goedkoopste manier om in beweging te blijven. ‘Juist in tijden van inflatie verklaart dat de toenemende populariteit,’ aldus merkadviseur Hendrik Beerda. Fietsen en voetbal volgen op afstand, terwijl sporten als paardrijden, roeien en vooral golf voor veel mensen onbetaalbaar zijn.”

Favoriete sporten van de Nederlander in 2025 (+ positie in 2020)

1. (4) Wandelen
2. (2) Fietsen
3. (1) Voetbal
4. (3) Schaatsen
5. (5) Zwemmen
6. (7) Atletiek
7. (6) Wielrennen
8. (8) Tennis
9. (11) Volleybal
10. (9) Wintersport
11. (13) Watersport
12. (10) Gymnastiek
13. (14) Hockey
14. (16) Basketball
15. (19) Roeien
16. (17) Motorrijden
17. (15) Judo
18. (20) Badminton
19. (12) Handbal
20. (21) Klim- en bergsport
21. (18) Paardensport
22. (22) Korfbal
23. (23) Golf
24. (24) Sportvissen
25. (25) Bridge

 Favoriete sportevenementen en -competities die jaarlijks in Nederland plaatsvinden

1. Vierdaagse Nijmegen
2. Eredivisie
3. UEFA Champions League
4. TT Assen
5. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
6. UEFA Europa League
7. Amstel Gold Race
8. Dam tot Damloop
9. Johan Cruijff Schaal
10. TOTO KNVB Beker
11. Keuken Kampioen Divisie
12. NN Marathon Rotterdam
13. ABN AMRO Open
14. Daikin NK Afstanden Schaatsen
15. Nederlandse Loterij NK Wielrennen
16. Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen
17. FBK Games
18. TCS Amsterdam Marathon
19. The Dutch Masters - Indoor Brabant

Onderzoek onder 84.000 respondenten sinds 2010

Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 84.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Ook de reputatie van de 25 grootste, georganiseerde sportvormen van Nederland wordt gemonitord.

Circuit Zandvoort verkozen tot mooiste sportlocatie van Nederland

Bron: Sportsector Merkenonderzoek 2024

Het Zandvoortse racecircuit, waar dit weekend de Dutch Grand Prix plaatsvindt, Is door het Nederlandse publiek verkozen tot de mooiste sportlocatie van ons land. Ook als het gaat om de sfeer en het sportniveau scoort het circuit hoog en behaalt op deze aspecten de tweede plaats. De Friese schaatstempel Thialf is de nummer één qua sfeer en op het Arnhemse Papendal is het hoogste sportniveau te vinden volgens de Nederlandse sportfans. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 75.000 respondenten meededen.

Van de ruim 20.000 sportlocaties die Nederland rijk, is wordt Circuit Zandvoort als mooiste ervaren vanwege de bijzondere ligging in de duinen. Het circuit, dat sinds 2021 weer op het wereldtoneel actief is dankzij de Grand Prix races, wordt als nóg mooier ervaren dan het uit 1928 stammende Olympisch Stadion Amsterdam. De nummer drie onder de mooiste sportplekken is de eveneens in Amsterdam gevestigde Johan Cruijff ArenA.

Mooiste sportlocaties van Nederland

1. CM.com Circuit Zandvoort
2. Olympisch Stadion Amsterdam
3. Johan Cruijff ArenA
4. Papendal
5. Sportpark De Toekomst

Onder de rivieren is het wél gezellig bij voetbalwedstrijden
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl veel Nederlanders voetbalwedstrijden associëren met een grimmige sfeer, denkt men bij schaatsen direct aan de gezelligheid langs de baan. Schaatskampioenschappen scoren onder de sportevenementen steevast op topniveau als het gaat om de sfeerbeleving. Thialf vindt de Nederland dan ook het sfeervolste sportstadion. Voor gezelligheid op de voetbaltribune moet je niet in de Randstad zijn, blijkt uit het onderzoek. Het Rat Verlegh Stadion van het Brabantse N.A.C. Breda en Stadion De Koel van het Limburgse VVV-Venlo prijken echter wél in de top vijf van sfeervolste sportstadions’.

Sportlocaties met beste sfeer

1. Thialf
2. CM.com Circuit Zandvoort
3. Rat Verlegh Stadion
4. Olympisch Stadion Amsterdam
5. Covebo Stadion - De Koel -

Prestaties op Papendal worden het hoogst gewaardeerd
Trainingscentrum Papendal, waarvan dagelijks honderden topsporters vanuit allerlei disciplines gebruikmaken, staat nummer één als het gaat om de waardering van het sportniveau. Het Nederlandse volk heeft daarnaast veel bewondering voor de internationale topprestatie op Circuit Zandvoort en schaatstempel Thialf.

Sportlocaties met hoogste sportniveau

1. Papendal
2. CM.com Circuit Zandvoort
3. Thialf
4. Sportpark De Toekomst
5. Fanny Blankers-Koen Stadion

Onderzoek onder 75.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 75.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Feyenoord én PSV voor het eerst populairder dan Ajax bij Nederlands publiek

Bron: persbericht Sportsector Merkenonderzoek 2023

Niet alleen op sportief vlak heeft Ajax een zwaar jaar door de tegenvallende resultaten van het eerste mannenelftal. De reputatie van de club kreeg afgelopen jaar ook een flinke knauw, waardoor Feyenoord én PSV nu voor het eerst populairder zijn dan Ajax bij het Nederlandse publiek. De Ajax Vrouwen kunnen het gebutste imago van de club echter weer opkrikken. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 66.000 respondenten meededen.

In 2012 en 2016 was Feyenoord ook (nipt) de favoriete club onder Nederlanders, maar PSV stond niet eerder boven Ajax. Al voordat Feyenoord de landstitel veroverde en PSV de KNVB Beker streefden de Rotterdamse en Eindhovense club hun Amsterdamse concurrent voorbij in populariteit. ‘De langdurige heisa bij Ajax doet het imago geen goed’, zegt merkadviseur Hendrik Beerda. ‘De gemiddelde Nederlander roemt de club nog steeds om het beste, creatiefste spel in het mooiste stadion van het land. Maar qua sympathie bungelt Ajax onderaan de lijstjes, mede door de mensen die er werken en de sfeer tijdens de wedstrijden’. 

Ajax Vrouwen kunnen gebutste clubimago opkrikken

Uit het onderzoek blijkt dat de Ajax Vrouwen de kracht hebben om het beschadigde imago te herstellen. Beerda: ‘Het vrouwenelftal bezit de bijzondere mix van topkwaliteit én sympathie. De clubleiding doet er dan ook goed aan om de Vrouwen maximaal in de publiciteit proberen te krijgen. Door het recent behaalde landskampioenschap lijkt dit niet al te moeilijk.’

Populairste* sportclubs in 2023 (+ positie in 2022)

1. (2) Feyenoord
2. (3) PSV
3. (1) Ajax
4. (6) FC Utrecht
5. (9) Sparta Rotterdam
6. (4) AZ
7. (7) FC Twente
8. (11) Willem II
9. (5) Vitesse
10. (10) FC Groningen

*Populariteit wordt in het onderzoek gemeten aan de hand van naamsbekendheid, waardering en binding

Andere inzichten uit het onderzoek:

Willem II sterkste groeier in populariteit sinds 2010

Sinds de eerste meting van het onderzoek maakt Willem II de sterkste stijging door qua populariteit. Terwijl de Tilburgse voetbalclub in 2010 nog genoegen moest nemen met de achttiende positie staat Willem II nu in de nationale top 10 en neemt hierin de achtste plaats in.

Hockeyclub Bloemendaal favoriete sportclub buiten voetbal

Dat voetbal veruit de geliefdste sport voor de Nederlander is, blijkt duidelijk uit de ranglijst van favoriete sportclubs. Pas op de 29^e plaats staat de eerste niet-voetbalclub, Hockeyclub Bloemendaal. Net erboven, op plek 28, staat de Utrechtse omni-sportvereniging Kampong, waarbij een groot deel van de leden voetbalt.

Onderzoek onder 66.000 respondenten sinds 2010

Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. Sindsdien zijn 66.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Nederlander kijkt meest uit naar Elfstedentocht na 25 jaar afwezigheid

Bron: persbericht Sportsector Merkenonderzoek 2022

Terwijl heel Nederland in 1997 voor het laatst kon genieten van de finish op de Bonkevaart in Leeuwarden, is de Elfstedentocht toch het meest geliefde sportevenement. Uit het recente Sportsector Merkenonderzoek blijkt verder dat het nationale hockeyteam vrouwen van alle sportteams & -clubs in Nederland het meest wordt bewonderd door de Nederlander. Meer dan Ajax of de nationale voetbalelftallen. Aan het onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy deden sinds 2010 54.000 respondenten mee.

Niet alleen bij de Friezen maar ook in de andere provincies gaat het Nederlandse sporthart het hardst kloppen van de Elfstedentocht. De jaarlijkse spanning of de 200 kilometerlange schaatstocht eindelijk weer eens doorgaat, voedt de populariteit. Zelfs onder jongvolwassenen die nog niet geboren waren ten tijde van de laatste editie is de Elfstedentocht een fenomeen. Voor hen staat de tocht der tochten op een sterke vierde positie, na het WK Voetbal, de Olympische Spelen en het EK Voetbal.

Populairste sportevenementen & -competities

1. Elfstedentocht
2. Olympische Spelen
3. WK Voetbal
4. EK Voetbal
5. Tour de France
6. Vierdaagse Nijmegen
7. Eredivisie
8. UEFA Champions League
9. TT Assen
10. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

Meer waardering voor vrouwen- dan mannenteams door succes en sympathie
Het onderzoek toont aan dat sportteams vooral veel fans trekken als ze naast (internationaal) succes, ook sympathie uitstralen. Vanwege de hoge score op al deze factoren, wordt het nationale vrouwenhockeyteam het meest gewaardeerd. En net als bij hockey worden ook de Nederlandse voetbalvrouwen hoger ingeschaald dan de mannen. Ook hier komt dit door de mix van bewondering voor het succes en sympathie voor de sportvrouwen. Door het sterkere imago van tophockey in vergelijking met profvoetbal worden beide hockeyteams meer gewaardeerd door de Nederlander dan de twee voetbalelftallen.

Sportteams & -clubs met hoogste waardering

1. Nederlands hockeyteam vrouwen
2. TeamNL
3. Nederlands hockeyteam mannen
4. Nederlands voetbalelftal vrouwen
5. Nederlands voetbalelftal mannen
6. Team Jumbo-Visma
7. Hockeyclub 's-Hertogenbosch
8. Ajax
9. SV Kampong
10. HC Bloemendaal

Onderzoek onder 54.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. Sindsdien zijn 54.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Oranje Leeuwinnen verslaan Ajax in populariteitswedstrijd

Bron: persbericht Sportsector Merkenonderzoek 2020

In de lijst met favoriete sportteams scoort het Nederlands voetbalelftal Vrouwen beter bij het Nederlandse publiek dan Ajax, blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoekvan Hendrik Beerda Brand Consultancy. Max Verstappen is de meest favoriete sporter. Opvallend is de negende plek van Klaas-Jan Huntelaar. De Ajacied stond ook tien jaar geleden samen met 5 andere voetballers in de top 10 lijst. Anno 2020 is hij de enige voetballer in deze ranglijst. Ook Ireen Wüst en Anky van Grunsven staan na 10 jaar weer in de top 10 van favoriete sporters. Aan het onderzoek deden 13.000 Nederlanders mee sinds 2010.

Advies aan KNVB: zet de Oranjevrouwen in de spotlights om voetbal populairder te maken
Merkadviseur Hendrik Beerda; ‘Op dit moment kent de Nederlander nog geen enkele topvoetbalster van naam. Dat is jammer en eigenlijk ook onnodig. Want naast de sterke prestaties worden de Oranje-vrouwen onder zowel vrouwen als mannen geroemd om hun sympathieke imago. Juist omdat de sport van oudsher veel populairder is onder mannen, is dit een heel waardevol inzicht. Dus om de populariteit van voetbal te verbeteren, moeten de Oranje-dames veel meer in de spotlights worden gezet. Meer zendtijd op TV, meer deelname aan bekende social media platformen en meer campagnes. En uiteraard goed blijven presteren!’

Nederlandse sportclubs en -teams met de sterkste reputatie* in 2020

1. Nederlands voetbalelftal Vrouwen
2. Ajax
3. Feyenoord
4. Nederlands voetbalelftal Mannen
5. PSV
6. AZ
7. Vitesse
8. Sparta Rotterdam
9. FC Twente
10. FC Utrecht

*Reputatie is gemeten op 3 de pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding

Fietsen en schaatsen zijn even populair als voetbal
Dat de voetbalsector wel een imago-boost kan gebruiken blijkt uit een vergelijking met andere sporten. Fietsen en schaatsen blijken net zo’n sterke reputatie te hebben als de voetbalsport. Maar voetbal wekt vooral een ruig en weinig sympathiek beeld op bij de brede bevolking. Wel staat voetbal met stip op de eerste plek als het gaat om de internationale allure. Ruim vóór wielrennen en schaatsen. De achterban van de drie belangrijkste sporten verschilt vooral qua leeftijd en geslacht. Voetbalfans zijn vooral vaak man en dertiger. De grootste liefhebbers van fietsen en schaatsen zijn 55-plus.

Sporten met de sterkste reputatie* in 2020 (index; sport met de sterkste reputatie = 100)

1. Voetbal (index: 100)
2. Fietsen (100)
3. Schaatsen (100)
4. Wandelen (98)
5. Zwemmen (95)
6. Wielrennen (94)
7. Atletiek (91)
8. Tennis (91)
9. Wintersport (86)
10. Gymnastiek (86)

Minder Nederlandse voetbalhelden
Dat het Nederlandse hart steeds minder snel gaat kloppen van het Nederlandse voetbal blijkt uit de verschuivingen in de lijst van favoriete topsporters in de afgelopen tien jaar. In 2010 stonden Edwin van der Sar, Ruud van Nistelrooy, Rafael van der Vaart, Klaas-Jan Huntelaar, Arjen Robben en Dirk Kuijt nog in de top 10. Anno 2020 is Klaas-Jan Huntelaar de enige voetballer in deze ranglijst. Max Verstappen is nu de favoriete sporter van Nederland.

Nederlandse topsporters met de sterkste reputatie* in 2010

1. Edwin van der Sar
2. Sven Kramer
3. Marianne Timmer
4. Ruud van Nistelrooy
5. Anky van Grunsven
6. Rafael van der Vaart
7. Ireen Wüst
8. Klaas-Jan Huntelaar
9. Arjen Robben
10. Dirk Kuijt

Nederlandse topsporters met de sterkste reputatie* in 2020

1. Max Verstappen
2. Sven Kramer
3. Epke Zonderland
4. Ireen Wüst
5. Rico Verhoeven
6. Dafne Schippers
7. Anky van Grunsven
8. Tom Dumoulin
9. Klaas-Jan Huntelaar
10. Michael van Gerwen

Onderzoek onder 13.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek is in 2010 ontwikkeld. Sindsdien zijn 13.000 respondenten van 18 jaar en ouder ondervraagd over de reputatie van alle organisaties en professionals die in de Nederlandse sportsector actief zijn. De reputatie van de 25 meest beoefende, georganiseerde sporten wordt ook gemeten. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Ajax wint in populariteit van Feyenoord, ADO Den Haag stuk sympathieker

Bron: persbericht Sportsector Merkenonderzoek 2018

Ajax geniet van alle Nederlandse sportclubs de warmste steun onder de Nederlandse bevolking. Het verschil in populariteit met aartsrivaal Feyenoord is echter klein, blijkt uit de 5e editie van het Sportsector Merkenonderzoek onder 2.200 Nederlanders. Opvallend is ook de sterke populariteitsstijging van ADO Den Haag. Het jarenlange charmeoffensief van de club betaalt zich eindelijk uit naar een sympathieker imago.