Bron: persbericht Vrije Tijd Merkenonderzoek 2026
Het nieuwe culturele seizoen ziet er prima uit voor het TT Festival. De interesse vanuit de eigen provincie is voor de komende festivaleditie met bijna 10 procent gegroeid ten opzichte van vorig jaar. Een punt van zorg is de afnemende zichtbaarheid van Herinneringscentrum Westerbork, waardoor de aandacht voor deze belangrijke nationale herdenkingsplek in de eigen provincie dreigt te verslappen. Dit blijkt uit het Vrije Tijd Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Het TT Festival heeft afgelopen jaar een prachtige prestatie geleverd. Het festival is veel bekender geworden onder de Drenten, de bevolking waardeert het evenement beter én voelt er een sterkere band mee. Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat het draagvlak onder de regionale bevolking nu flink groter is en dat beduidend meer Drenten het festival willen bezoeken.’
Ook de anders twee spelers in de top 3 van groeiers zien hun bezoekerspotentieel met zo’n 10 procent groeien. Zowel feestband Mooi Wark als cultureel centrum De Nieuwe Kolk gaan naar verwachting een bovengemiddeld goed cultureel seizoen tegemoet.
Afnemende aandacht voor Herinneringscentrum Westerbork zorgelijk
Hoewel de Drentse bevolking Herinneringscentrum Westerbork nog steeds beschouwt als de belangrijkste culturele locatie in de provincie, neem de actieve zichtbaarheid van het museum af. Om de historische betekenis en de bewustwording levend te houden bij het regionale publiek, is hernieuwde aandacht voor de plek essentieel. Tegelijk ziet het Herinneringscentrum het Drents Museum steeds dichterbij komen. Het Drents Museum is inmiddels bijna net zo geliefd onder de Drenten. Ook de andere twee sterke dalers, de Koninklijke Militaire Kapel ‘Johan Willem Friso’ en het Van Gogh Museum Drenthe, zagen hun algemene populariteit afnemen. Zij moeten zich ook extra profileren om de aandacht van het publiek vast te houden.
Top 5 stijgers*
- TT Festival
- Mooi Wark
- De Nieuwe Kolk
- Openluchtmuseum Ellert en Brammert
- Museum De Proefkolonie
Top 5 dalers*
- Herinneringscentrum Westerbork
- Militaire Kapel ‘Johan Willem Friso’
- Van Gogh Museum Drenthe
- Hunebedcentrum
- Museum Collectie Brands
*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.
Onderzoek onder 200.000 respondenten sinds 2006
Het Vrije Tijd Merkenonderzoek brengt jaarlijks de reputatie van alle Nederlandse vrijetijdsorganisaties in kaart. Sinds de start in 2006 zijn in totaal 200.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd, zonder opdrachtgevers of andere belanghebbenden, wat de onafhankelijkheid van de resultaten garandeert.
Respondenten worden in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle vrijetijdsorganisaties die in Nederland gevestigd zijn. Daarna wordt voor de spontaan bekendste organisaties navraag gedaan naar de merkkracht en reputatie onder de bevolking. Het onderzoek wordt eerst op nationaal niveau uitgevoerd, waarna per provincie een verdiepend onderzoek wordt uitgevoerd over het vrijetijdsaanbod in de eigen provincie.