Categorie: Intern Nieuws

Veluwe en Zuid-Limburg dit jaar favoriete vakantiestreken voor Nederlander

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2024

De Veluwe is voor Nederlanders dit jaar de favoriete streek om op vakantie te gaan, direct gevolgd door Zuid-Limburg. De rest van de top 5 wordt op afstand gevuld met Texel, de Achterhoek en Terschelling. Opvallend is dat Zuid- én Noord-Limburg als vakantiestreken hoog scoren, maar dat de reputatie van Limburg als geheel steeds verder wegzakt. Noord-Brabant, Zuid-Holland, Gelderland en Noord-Holland hebben als woon- en werkprovincie veel meer te bieden, vindt de gemiddelde Nederlander. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 123.000 respondenten mee.

Veluwe dankt zijn nummer één positie als vakantiestreek vooral aan de hoge rapportcijfers voor de mooie natuur met de fijne wandel- en fietsmogelijkheden. De aantrekkingskracht van Zuid-Limburg wordt gevormd door de mix van natuur en gastvrijheid. Een vakantie in Zuid-Limburg wordt weliswaar als sfeervoller ervaren, maar de Nederlander voelt zich meer thuis op de Gelderse Veluwe, blijkt uit het onderzoek. Daarom gaat men nóg liever naar de Veluwe.

Favoriete vakantiestreken in 2024

  1.  Veluwe
  2. Zuid-Limburg
  3. Texel
  4. Achterhoek
  5.  Terschelling
  6. Utrechtse Heuvelrug
  7. Ameland
  8. Noord-Limburg
  9. Zeeuwse eilanden
  10. Schiermonnikoog

‘Limburg is leuk voor even, maar wonen doe je liever elders’
Opvallende onderzoeksuitkomst is de dalende reputatie van Limburg als geheel. Terwijl de provincie bij de eerste onderzoeksmeting van 2011 nog de koppositie innam, moet Limburg dertien jaar later genoegen nemen met plek nummer vijf op de reputatieranglijst van Nederlandse provincies. Noord-Brabant heeft enkele jaren geleden de nummer één plaats al overgenomen, maar Zuid-Holland, Gelderland en Noord-Holland moet Limburg nu ook voor laten gaan.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl de Nederlander in coronatijd een landelijke omgeving veel meer is gaan waarderen, heeft Limburg niet geprofiteerd van deze trend. Als vakantiebestemming blijft de provincie heel populair, met name onder Randstedelingen, maar na de vakantie gaat men graag weer naar huis. Bij tieners zie je dit patroon ook duidelijk: voor hen is Limburg favoriet om te bezoeken maar later als ze groot zijn gaan ze het liefst wonen in Zuid-Holland, Noord-Brabant of Noord-Holland. Limburg mist de gewenste dynamiek en de faciliteiten die voor wonen belangrijk zijn, zoals een rijk cultuur-, sport- en winkelaanbod.’

Provincies met sterkste reputatie in 2024 (+ positie in 2011)

  1. (2) Noord-Brabant
  2. (5) Zuid-Holland
  3. (4) Gelderland
  4. (3) Noord-Holland
  5. (1) Limburg
  6. (10) Overijssel
  7. (6) Utrecht
  8. (8) Drenthe
  9. (7) Zeeland
  10. (9) Friesland
  11. (11) Groningen
  12. (12) Flevoland

Onderzoek onder 123.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 123.000 respondenten ondervraagd over de bekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie.

Nederlander mijdt Amsterdam; Utrecht voelt nu als de hoofdstad

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2024

Voor de Nederlander is Amsterdam niet langer dé stad van Nederland. Dat is Utrecht anno 2024. Zelfs Rotterdam en Maastricht hebben een sterkere reputatie. Ook wordt Utrecht als veel vriendelijker en aantrekkelijker ervaren en staat het daarom bovenaan het verlanglijstje voor een dagje uit. Bij tieners behoudt Amsterdam nog wel zijn magische status als stad waar het allemaal gebeurt, maar ook bij deze doelgroep verliest de stad aan glans. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 123.000 respondenten mee.

‘Amsterdam verloor tijdens de coronacrisis al even zijn koppositie, toen de stad stilviel door de winkel- en horecasluitingen. Nu stoot de stad juist af vanwege de drukte van alle toeristen’, vertelt merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Het Amsterdamse winkel- en horeca-aanbod wordt weliswaar nog steeds als het beste van Nederland ervaren, maar men vindt de prijzen er te hoog. De sfeer in Utrecht wordt als veel prettiger ervaren en ook voor Rotterdam en Maastricht heeft de volwassen Nederlander veel meer sympathie. Rotterdam trekt mensen aan vanwege zijn continue vernieuwing. Maastricht is de favoriete vakantiestad dankzij de gastvrijheid en de hoge kwaliteit van het verblijf.’

Favoriete steden onder volwassenen in 2024 (+ positie in 2019)

  1. (2) Utrecht
  2. (3) Rotterdam
  3. (4) Maastricht
  4. (1) Amsterdam
  5. (9) Nijmegen

Voor tieners is Amsterdam (nog) wél de favoriete stad
Bij 12- tot 18-jarigen heeft Amsterdam nog wel een magische status dankzij het rijke uitgaansleven. Rotterdam, Utrecht, Maastricht en Den Haag worden echter steeds grotere concurrenten. De Maastrichtse horeca scoort onder jongeren bijna net zo goed als de Amsterdamse en in de Limburgse stad vinden ook jongeren de sfeer een stuk fijner. Voor een dagje winkelen staat Utrecht bovenaan. Rotterdam is de nummer twee stad voor de jeugd dankzij de mix van horeca, winkels, architectuur en Diergaarde Blijdorp.

Favoriete steden onder 12- tot 18-jarigen in 2024

  1. Amsterdam
  2. Rotterdam
  3. Utrecht
  4. Maastricht
  5. Den Haag

Onderzoek onder 123.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 123.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Jarig nijntje museum is kindvriendelijkste cultuurorganisatie

Posted on by Hendrik Beerda

(foto: Jelle Draper)

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2024

Musea bieden veruit het meest kindvriendelijke cultuurprogramma aan. Het vorig jaar heropende nijntje museum in Utrecht prijkt bovenaan de ranglijst, blijkt uit het Cultuursector-Merkenonderzoek 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het jaarlijkse onderzoek dat al bijna 20 jaar bestaat met ruim 140.000 respondenten, laat zien dat de gehele top 10 uit louter musea bestaat. Opvallend is dat bioscopen en podia voor een cultuurbezoek met kinderen niet top of mind zijn. Pas op de dertiende plaats komt het eerste niet-museum; bioscoopketen Vue.
 

Een jaar na de opening van het vergrote museumgebouw scoort het nijntje museum in Utrecht niet alleen het best op kindvriendelijkheid. Van alle cultuurorganisaties krijgt het ook het hoogste rapportcijfer voor de leukste, ontspannendste programmering. Terwijl kindvriendelijkheid wijdverspreid is bij musea, is ontspanning een minder sterke eigenschap van de sector. Alleen het Spoorwegmuseum en het Nederlands Openluchtmuseum in Arnhem scoren op deze imagofactor ook een top 10 positie.

Podium- en evenementensector moeten kindvriendelijker worden

Vooral podia en culturele evenementen kunnen zich kindvriendelijker profileren. Positieve uitzondering onder de evenementen is Open Monumentendag, dat nog net in de top 20 staat. MartiniPlaza, het Circustheater in Scheveningen en de Leeuwarder Stadsschouwburg Harmonie hebben onder de podia het vriendelijkste imago voor kinderen, maar komen op de ranglijst niet verder dan respectievelijk de 28e, 35e en 45e plaats.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Met name bij theaters voelen mensen een flinke drempel om naar toe te gaan, nog meer nu bij velen bezuinigd moet worden na alle prijsstijgingen. Maar niet alleen is het belangrijk dat de entreeprijs voor hen acceptabel blijft, tegelijkertijd moeten Nederlandse theaters de programmering voor gezinnen met kinderen aantrekkelijker maken. Door zich kindvriendelijker op te stellen, kweken de theaters het publiek van de toekomst. Ook is de kans groter dat theaters de ouders later weer terugzien, nadat ze met hun kinderen op bezoek zijn geweest en de smaak te pakken hebben gekregen.’

Top 20 kindvriendelijkste cultuurinstellingen

  1. nijntje museum
  2. NEMO Science Museum
  3. Spoorwegmuseum
  4. Museumpark Archeon
  5. Naturalis
  6. Nederlands Openluchtmuseum
  7. Hunebedcentrum
  8. Het Scheepvaartmuseum
  9. Luchtvaartmuseum Aviodrome
  10. CORPUS
  11. Zuiderzeemuseum
  12. Museon-Omniversum
  13. Vue
  14. Maritiem Museum
  15. Madame Tussauds Amsterdam
  16. Cinerama Filmtheater
  17. Pathé
  18. Open Monumentendag
  19. Jostiband
  20. Kasteel de Haar

Onderzoek onder 141.000 respondenten sinds 2006

Het Cultuursector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Sindsdien zijn 141.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Warenhuis Bol al 10 jaar meest favoriete retailmerk van Nederland

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Retail Merkenonderzoek 2024

Voor het tiende jaar op rij is online warenhuis bol het nummer één retailmerk van Nederland. Toch laat de recente naamswijziging van bol.com naar bol haar sporen na en slinkt de voorsprong op nummer twee zusterbedrijf Albert Heijn, blijkt uit het jaarlijkse Retail-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Opvallend is dat in vergelijking met de eerste onderzoekseditie, een derde van de retailmerken uit de omzet top 100 is verdwenen. Nieuwe online winkels zoals het Chinese AliExpress en het Nederlandse 123inkt.nl hebben deze plekken dan wel ingenomen, maar kunnen meestal nog niet tippen aan de ijzersterke reputaties van bekende retailmerken uit het verleden.

Bol niet meer het bekendste retailmerk van Nederland door inkorten naam
Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksuitkomsten: ‘Een kleine naamswijziging kan grote gevolgen hebben voor de kracht van een merk. Na het schrappen van de toevoeging ‘.com’ is een deel van de consumenten in de war geraakt. Uit de onderzoeksgegevens blijkt heel duidelijk dat bol door deze beslissing niet meer het bekendste retailmerk van Nederland is en Albert Heijn en Action zelfs voor moet laten gaan. Door zo’n kleine naamswijziging wordt niet alleen de reputatie geraakt, maar ook het omzetpotentieel.’

Op de andere twee pijlers van merkkracht – waardering en binding – blijft bol de onbetwiste koploper. Na bol worden HEMA en Kruidvat het meest gewaardeerd en zijn Kruidvat en Albert Heijn het meest verbonden met Nederlanders klanten. Toch blijft bol dankzij de ijzersterke waarderings- en bindingsscore nog steeds verzekerd van de beste uitgangspositie om ook in de toekomst het nummer één retailmerk van Nederland te blijven.’

Sterkste retailmerken van 2024 (+ posities in 2015-2023)

V&D, Bart Smit en C1000 zijn de sterkste verdwenen merken
Warenhuis V&D is het sterkste merk dat sinds de eerste meting van het Retail Merkenonderzoek het Nederlandse winkellandschap moest verlaten. Ook de andere topmerken die uit de Nederlandse omzet top 100 verdwenen, bestaan niet meer. Speelgoedspecialist Bart Smit ging op in Intertoys, de C1000-supermarkten schoven grotendeels onder het Jumbo-merk en de elektronicaketens Dixons en BCC gingen net als V&D ten onder. De meeste partijen die de retail top 100 verlieten bleven wél overeind, maar zagen hun omzet dermate inzakken dat zij anderen voor moesten laten gaan.

Sterkste verdwenen merken sinds 2015

  1. V&D
  2. Bart Smit
  3. C1000
  4. Dixons
  5. BCC

Decathlon, Picnic en Holland & Barrett zijn de sterkste nieuwkomers
De helft van de merken die sinds 2015 de nationale retail top 100 zijn binnengedrongen zijn alleen online actief. Opvallend hierbij is dat het slechts een enkeling van deze webshops lukt om ook een sterke merkpositie op te bouwen. De basis van hun omzet is daardoor wankel.
De Nederlandse onlinesupermarkt Picnic is de enige nieuwkomer op e-commercegebied die anno 2024 tot de 50 sterkste retailmerken van Nederland behoort. Het Chinese AliExpress is iets zwakker en staat op plaats 52.
De allersterkste nieuwkomer sinds 2015 is echter een partij die het vooral moet hebben van de fysieke winkels: de Franse sportketen Decathlon. De opvolger van het merk De Tuinen, Holland & Barrett, en Beter Bed zijn de overige topmerken die in de afgelopen jaren tot de retail top 100 zijn gaan behoren.

Sterkste nieuwe merken sinds 2015

  1. Decathlon
  2. Picnic
  3. Holland & Barrett (voorheen De Tuinen)
  4. AliExpress
  5. Beter Bed

Spelregels in retailland sinds 2015 onveranderd
De tien jaarmetingen van het Retail Merkenonderzoek laten zien dat de spelregels in het Nederlandse winkellandschap heel stabiel zijn. Steevast draait het om het bieden van een goede prijskwaliteitverhouding, aantrekkelijke promoties en vriendelijk personeel.
In de loop der jaren is er alleen één belangrijke spelregel bijgekomen: goede online aankoopmogelijkheden. Ook is er één factor in belang gedaald. Mooie reclame doet steeds minder voor het opbouwen van een sterk merk. De Nederlandse consument blijkt steeds doelgerichter te worden. Het draait er vooral om dat duidelijk wordt waar de beste koopjes te halen zijn.

Onderzoek onder 16.000 respondenten sinds 2015
Het Retail Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2015 jaarlijks uitgevoerd. Voor het onderzoek zijn sindsdien 16.000 respondenten ondervraagd. Over de 100 grootste retailmerken in omzet wordt navraag gedaan naar de kracht en het imago. Elk merk wordt op 40 factoren onderzocht: merkkracht (= gewogen gemiddelde van bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (18 factoren), aankoopintentie, aankoop en groeiverwachting. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Kiezers links én rechts houden van dezelfde cultuur

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2024

Of mensen nu op de PVV of GroenLinks-PvdA stemmen, ze hebben dezelfde voorkeur voor cultuurinstellingen. Voor beide kiezersgroepen zijn het Anne Frank Huis en het Rijksmuseum favoriet en zijn acht van de top tien favoriete cultuurinstellingen gelijk, blijkt uit het Cultuursector-Merkenonderzoek 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Wel blijkt dat linkse kiezers beter bekend zijn met het Nederlandse cultuuraanbod. Aan het jaarlijkse onderzoek deden sinds 2006 141.000 respondenten mee.

‘Of je nu rechts of links stemt, de meeste mensen houden van dezelfde cultuur in Nederland’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Rechtse stemmers worden soms neergezet als cultuurbarbaren, maar interessant om in dit onderzoek te zien dat ze van vrijwel dezelfde cultuurinstellingen houden als mensen die op linkse partijen stemmen. Alleen De Vrienden van Amstel Live en het Amsterdamse wassenbeeldenmuseum Madame Tussauds scoren onder rechtse stemmers beter. Linkse stemmers houden meer van Acda en de Munnik en het Leidse biodiversiteitsmuseum Naturalis’.

Bekendheid hoger onder linkse stemmers
Toch laat het onderzoek ook verschillen zien. Zo weten linkse stemmers beter de weg te vinden naar het Nederlandse cultuuraanbod. Beerda: ‘Op bekendheid laat het onderzoek grote verschillen zien tussen linkse en rechtse kiezers. Tegelijkertijd zie je dat wanneer de bekendheid er wel is, de band met de cultuursector bij rechts georiënteerden vrijwel even sterk ontwikkeld is. Het maakt daarin dan ook weer niet uit wat je stemt.’

Beerda: ‘Dit gegeven maakt het direct ook interessant voor cultuurinstellingen. Vooral dans-, opera- en theatergezelschappen hebben flinke groeimogelijkheden als ze zich breder profileren in de samenleving en durven te investeren in de aanhang van partijen als PVV, VDD, NSC en BBB. De meest zichtbare kloof geldt voor filmtheaters. Enige uitzondering hierop vormt de grootste speler Pathé, waar een goede dwarsdoorsnede van stemmend Nederland te vinden is.

Top 10 cultuur onder rechtse kiezers

  1. Anne Frank Huis
  2. Rijksmuseum
  3. Pathé
  4. Rotterdam Ahoy
  5. Spoorwegmuseum
  6. De Vrienden van Amstel LIVE
  7. BLØF
  8. Ziggo Dome
  9. Pinkpop
  10. Madame Tussauds Amsterdam

Top 10 cultuur onder linkse kiezers

  1. Rijksmuseum
  2. Anne Frank Huis
  3. Acda en de Munnik
  4. BLØF
  5. Pathé
  6. Ziggo Dome
  7. Pinkpop
  8. Rotterdam Ahoy
  9. Naturalis
  10. Spoorwegmuseum

Alle politieke kleuren dansen het meest door elkaar in de Groningse MartiniPlaza
Bij de Nederlandse theaters en muziekpodia is de scheiding tussen politiek links en rechts het minst zichtbaar. In de Groningse evenementenlocatie MartiniPlaza dansen mensen van de verschillende politieke voorkeuren het meest door elkaar en ook bij het Amsterdamse DeLaMar speelt de politieke voorkeur geen rol bij het theaterbezoek.

Onderzoek onder 141.000 respondenten sinds 2006
Het Cultuursector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Sindsdien zijn 141.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Sprookjeswonderland en Dierenpark Hoenderdaell best gewaardeerd, maar (nog) onbekend

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Dagattracties Merkenonderzoek 2024

Van de duizenden dagattracties die ons land rijk is, is het Noord-Hollandse Sprookjeswonderland in Enkhuizen het meest geschikt voor gezinnen met jonge kinderen. Wie daarnaast ook op de portemonnee let, is het beste uit bij het eveneens Noord-Hollandse Dierenpark Hoenderdaell. Ondanks de zeer hoge beoordelingen, trekken deze twee parken vooral regionale bezoekers. Dit blijkt uit het jaarlijkse Dagattracties-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het grootschalige onderzoek deden sinds 2010 verspreid over heel Nederland ruim 69.000 respondenten mee.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Gezinnen met kinderen beoordelen een dagattractie op drie cruciale aspecten: de sfeer, het plezier én de locatie. Natuurlijk moet het fijn voelen om een hele dag in een dagattractie te zijn en willen kinderen vooral veel plezier maken. Tegelijkertijd zijn ouders ook heel praktisch ingesteld. Want hoewel Sprookjeswonderland op de sfeer- en funfactor heel hoog scoort, zorgt de plaats Enkhuizen dat het themapark vooral lokale bekendheid geniet. Hetzelfde geldt voor de best geprijsde dagattractie uit het onderzoek: Dierenpark Hoenderdaell in het Noord-Hollandse Anna Paulowna. Onbekend maakt onbemind gaat hier dus echt op. Voor beide attracties is veel terreinwinst te boeken wanneer de naamsbekendheid wordt verhoogd en mensen weten waar Enkhuizen en Anna Pauwlona liggen. De parken zijn het in ieder geval waard om wat verder voor te reizen!’

Beste uitstapje met kinderen
1. Sprookjeswonderland
2. Plopsa Indoor Coevorden
3. Dierenpark Hoenderdaell

Dagattractie met de beste prijs/kwaliteit
1. Dierenpark Hoenderdaell
2. Dierenrijk
3. De Orchideeën Hoeve

Bron: Dagattracties Merkenonderzoek 2024

Nationaal Militair Museum de stoerste dagattractie, Anne Frank Huis het leerzaamst
Het onderzoek meet ook hoe stoer of juist leerzaam een dagattractie is. Daarin scoort het Nationaal Militair Museum op stoerheid het hoogst. Hendrik Beerda: ‘Het Nationaal Militair Museum is zowel stoer als leerzaam. Deze elementen zijn voor veel families aantrekkelijk. Een nadeel van het militaire element is dat dit vooral mannen aanspreekt, terwijl in de meeste Nederlandse gezinnen vrouwen de bestemming van een dagje uit bepalen.’

Na het Nationaal Militair Museum wordt het Flevolandse Walibi en safaripark Beekse Bergen gezien als meest stoere dagattracties. Beerda: ‘Walibi profileert zich weliswaar als familiebestemming, maar wordt voor jongere kinderen vaak als té stoer ervaren. Nummer drie Beekse Bergen combineert stoerheid met (kind)vriendelijkheid waardoor alle drie de generaties zich tot dit safaripark voelen aangetrokken.’

Voor het verantwoorde dagje uit, waar iedereen veel kennis kan opdoen, staat het Anne Frank Huis steevast op de eerste positie, dit jaar gevolgd door het Brabantse Oorlogsmuseum Overloon en het Amsterdamse NEMO Science Museum.

Stoerste dagje uit
1. Nationaal Militair Museum
2. Walibi Holland
3. Beekse Bergen

Leerzaamste dagje uit
1. Anne Frank Huis
2. Oorlogsmuseum Overloon
3. NEMO Science Museum

Bron: Dagattracties Merkenonderzoek 2024

Onderzoek onder ruim 69.000 respondenten sinds 2010
Het Dagattracties Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Ruim 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse dagattracties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Groningen cultuurprovincie nummer één dankzij cultuurcentrum Forum

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Vrije Tijd Merkenonderzoek 2023

Terwijl Noord-Holland het grootste cultuuraanbod heeft, zijn Groningers nóg trotser dan Noord-Hollanders op de cultuurinstellingen in eigen provincie. Friesland is de nummer drie cultuurprovincie van Nederland. Groningen steeg in de afgelopen tien jaar van de derde naar de eerste positie dankzij de komst van het Forum, het markante cultuurcentrum dat in 2019 zijn deuren opende. Dit blijkt uit het Vrije-Tijd-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarvoor 180.000 mensen zijn ondervraagd sinds 2006. Opvallend resultaat uit het onderzoek is dat de reputatie van de cultuursector verzwakt sinds het einde van de coronacrisis.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Groningen is Noord-Holland voorbijgestreefd als nummer één cultuurprovincie dankzij de komst van het Forum. Hoewel het ontwerp en de kosten tot veel commotie leidden vóór en tijdens de bouw, heeft de hele provincie het opvallende gebouw met exposities, films, evenementen, bibliotheek en horeca inmiddels omarmd. Het toont aan hoe een iconisch cultuurgebouw enorme invloed kan hebben op het levensgeluk van mensen.’

Toch ziet Beerda dat de Martinitoren, evenementencentrum Martiniplaza en het Groninger Museum nog steeds dé culturele iconen zijn voor de Groningers. ‘In de stad en daarbuiten voeden deze drie culturele trekpleisters in sterke mate de Groninger trots op de eigen provincie. De Noordelingen zijn zelfs nog trotser op het culturele aanbod dan Noord-Hollanders, terwijl in deze provincie het Rijksmuseum, Anne Frank Huis en theater Carré de top drie vormen.’

Provincies met sterkste cultuuraanbod volgens eigen bevolking in 2023 (+ positie in 2013)

  1. (3) Groningen
  2. (1) Noord-Holland
  3. (2) Friesland
  4. (5) Utrecht
  5. (6) Zuid-Holland
  6. (8) Zeeland
  7. (7) Limburg
  8. (4) Drenthe
  9. (11) Noord-Brabant
  10. (9) Gelderland
  11. (12) Overijssel
  12. (10) Flevoland

Bron: Vrije Tijd Merkenonderzoek 2013-2023

Cultuursector verzwakt sinds einde coronacrisis; alleen bioscopen populairder
Hendrik Beerda: ‘Juist doordat het in de coronaperiode onmogelijk was, werd een bezoek aan een museum, theater of festival toen veel meer op waarde geschat. Nu moet de aandacht weer verdeeld worden. Het Luxor Theater Rotterdam, Carré en het Holland Festival concurreren met verre reizen en andere vrijetijdsbestedingen. Deze topmerken in de culturele wereld verloren in één jaar tijd maar liefst 5 procent merkwaarde.’

Beerda ziet ook hevige concurrentie voor de culturele sector uit onverwachte hoek: ‘In de coronaperiode ontdekten veel mensen de gratis wandelingen in de natuur. Gek genoeg is dat gaan concurreren met een bezoek aan cultuurorganisaties waar lange tijd de deuren gesloten bleven. Daar komt nu ook nog eens de inflatie bovenop, wat het voor festivals en theaters nóg lastiger maakt. Het advies is om zichtbaarder te zijn op plekken waar consumenten een keuze maken uit het enorme vrijetijdsaanbod. Cultuurinstellingen moeten écht hard werken om weer top of mind te worden wanneer mensen iets leuks en leerzaams willen ondernemen.’

Onderzoek onder 180.000 respondenten sinds 2006
Het Vrije Tijd Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Met het onderzoek zijn inmiddels 180.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse organisaties in de cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportsector. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Verdere verzwakking boekenwinkels maken Kinderboekenweek onmisbaar voor sector

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Boekensector Merkenonderzoek 2023

De Kinderboekenweek is al een van de sterkste namen in de boekensector en de populariteit onder Nederlanders blijft groeien, blijkt uit het jaarlijkse Boekensector-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De nationaal bekende campagne biedt de sector een onmisbaar uithangbord om de interesse in boeken overeind te houden. Met name boekenwinkels verliezen rap merkwaarde. Zelfs bol.com, de dominantste boekverkoper van Nederland, ziet zijn positie verzwakken.

Sinds het uitbreken van de coronacrisis zijn de vooruitzichten voor de Nederlandse boekensector steeds somberder geworden. Alleen ebook-aanbieders en boekenprijzen realiseerden afgelopen jaar een stijgende merkkracht wat daarmee een belangrijk signaal geeft voor het omzetpotentieel. Promotie van de sector is daarom hard nodig en de Kinderboekenweek is het sterkste instrument dat de sector hiervoor in handen heeft. Op de ranglijst van sterkste merken van de Nederlandse boekensector neemt de Kinderboekenweek in 2023 de derde plaats in, na online boekverkoper bol.com en de Bruna-boekwinkelketen.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘De Kinderboekenweek bestaat sinds 1955 en is een cruciaal uithangbord geworden voor de sector. En niet alleen dat, het onderzoek laat zien dat de jaarlijkse campagne voor het Nederlandse kinderboek positief blijft verrassen. Van de Kinderboekenweek wordt daardoor de hoogste groei in populariteit verwacht. De branche wordt door velen als behoorlijk saai ervaren, terwijl de Kinderboekenweek als enige vrolijkheid uitstraalt. Ook het leerzame effect van de campagne wordt als zeer positief beschouwd. Ouders en grootouders uit alle geledingen van de bevolking zijn het hierover eens.’

Sterkste merken in 2023 (+ positie nét voor het uitbreken van de coronacrisis in 2020)

  1. (1) bol.com
  2. (2) Bruna
  3. (3) Kinderboekenweek
  4. (5) Jan Terlouw
  5. (4) Carry Slee

Ebook-aanbieders winnen flink terrein; waarde boekenwinkels keldert 8 procent in één jaar
De merkkracht van de totale boekensector verloor dit jaar een procent. Dit volgt na een daling van maar liefst 10 procent door de gedwongen sluitingen in de coronaperiode 2020-2022. Met name de boekenwinkels droegen flink bij aan de dalende cijfers en zijn ook in het afgelopen jaar weer met 8 procent in merkkracht achteruitgegaan. De Rotterdamse boekwinkel Donner en de landelijk keten AKO moesten daarin vooral veel terrein prijsgeven. Toch zijn er ook partijen die tegen de stroom in fors groeien, zoals de Bibliotheek en aanbieders van ebooks. In het afgelopen jaar steeg de merkkracht van ebook-verkoper Bookchoice zelfs met 42 procent.

Boekenprijzen krabbelen weer op na diepe coronadip
Naast de coronaperiode zat 2022 voor de NS Publieksprijs sowieso tegen omdat de prijs niet werd uitgereikt door stemfraude. Uit het onderzoek blijkt dat de reputatie van de bekendste lezersprijs zich in 2023 weer enigszins heeft hersteld. Het grootste herstel na de coronacrisis is echter zichtbaar bij de Zilveren en Gouden Griffel, de belangrijkste literatuurprijzen voor Nederlandstalige jeugdliteratuur.

Onderzoek onder 12.600 respondenten sinds 2010
Het Boekensector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Sinds 2010 zijn voor het onderzoek 12.600 respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden namen in de boekensector onderzocht. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste namen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), aankoopintentie en groeiverwachting. Het onderzoek heeft betrekking op alle Nederlandse auteurs (m/v), boekwinkel(keten)s en aanbieders van ebook-abonnementen, boekevenementen en -promotiecampagnes, illustrators/tekenaars/vormgevers voor boeken (m/v), literatuurprijzen, uitgeverijen en uitleners van boeken

Heineken kan imago opkrikken met sponsoring Dutch Grand Prix

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Sponsor Merkenonderzoek 2023

Mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland hapert de pr-machine van Heineken. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken nu op de 16e plaats. Sponsoring van de Grand Prix van Zandvoort kan de reputatie van Heineken versterken, dankzij de topscore van het race-evenement op de imagofactor kwaliteit. De Dutch Grand Prix scoort hierop ruim voor de Marathon van Rotterdam en de Amstel Gold Race, blijkt uit het Sponsor-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek meet sinds 2008 de reputatie van de grootste sponsors en hun sponsorpartners. Hema is in 2023 het sterkste sponsormerk van Nederland.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Op de ranglijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken op de 16e plaats, net achter adidas. Vrijwel alle volwassen Nederlanders kennen het biermerk, maar de waardering voor Heineken kan nog een flinke boost gebruiken. Als titelsponsor van de Dutch Grand Prix kan Heineken niet alleen het internationale kwaliteitsimago versterken, maar ook wat betreft dynamiek, sfeer en stoerheid kan de bierbrouwer merkwaarde lenen van het Zandvoortse racespektakel. Het toch al magere duurzaamheidsimago van Heineken zal door sponsoring van de autosport echter geen positieve impuls krijgen.’

Hema sterkste sponsormerk; partner Team Jumbo-Visma beduidend zwakker dan Hema
Van de bedrijven die als grote sponsor actief zijn in Nederland is Hema het populairst onder de bevolking. De winkelketen sponsort de succesvolle wieler- en schaatsploeg Team Jumbo-Visma. Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Ondanks alle aandacht die Team Jumbo-Visma afgelopen winter met de schaatsploegen behaalde en met de wielerploeg tijdens de Tour de France is sponsor Hema veel bekender bij de Nederlandse bevolking. Team Jumbo-Visma komt niet verder dan de 154e plaats op de ranglijst van meest aantrekkelijke sponsorpartners. Als wielerploeg heeft Team Jumbo-Visma al elf verschillende namen gehad sinds de start in 1984. Voorganger Raboploeg was in de jaren 1996-2012 een begrip in de Nederlandse samenleving. Die positie heeft Team Jumbo-Visma nooit weten te evenaren. Door de vele naamswijzigingen is een groot deel van de achterban afgehaakt. Eind 2024 verandert de naam wéér als supermarktketen Jumbo als hoofdsponsor vertrekt. Deze nieuwe naamsverandering zal nieuwe verwarring veroorzaken en de reputatie van de schaats- en wielerploeg waarschijnlijk geen goed doen.’

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2023 (+ positie in 2022)

  1. (2) HEMA
  2. (1) Albert Heijn
  3. (3) Jumbo
  4. (4) Philips
  5. (7) Coca-Cola
  6. (5) KPN
  7. (11) Ziggo
  8. (12) ING
  9. (8) Campina
  10. (9) KLM
  11. (-) DHL
  12. (10) Nike
  13. (6) Rabobank
  14. (21) Nationale Postcode Loterij
  15. (13) adidas
  16. (15) Heineken
  17. (18) T-Mobile
  18. (19) Grolsch
  19. (17) ABN AMRO
  20. (20) PUMA

Nederlandse evenementen met de hoogste kwaliteitsbeoordeling in 2023

  1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  2. NN Marathon Rotterdam
  3. Amstel Gold Race
  4. Hiswa te Water
  5. TT Assen
  6. Kampeer & Caravan Jaarbeurs
  7. MOTORbeurs Utrecht
  8. ABN AMRO Open
  9. Museumnacht Amsterdam
  10. Pinkpop

Onderzoek onder 168.000 respondenten sinds 2008
Het Sponsor Merkenonderzoek en de merkenonderzoeken waarmee alle (potentiële) sponsorpartners worden gemonitord, zijn met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sinds 2008 zijn met deze onderzoeken 168.000 respondenten ondervraagd. De onderzoeken worden in eigen beheer uitgevoerd en hebben geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Onderzoek: Niet eerder zoveel steun voor Anne Frank Huis

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Vrije Tijd Merkenonderzoek 2023

Het museum ter nagedachtenis aan Anne Frank en haar familie krijgt dit jaar voor het eerst de hoogste beoordeling van alle Nederlandse vrijetijdsorganisaties. De start van de oorlog in Oekraïne lijkt daarin een belangrijke oorzaak te zijn. Sindsdien is de interesse enorm toegenomen in organisaties die verbonden zijn aan de Tweede Wereldoorlog. Dit blijkt uit het jaarlijkse Vrije-Tijd-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Sinds de start van het onderzoek in 2006 zijn 180.000 mensen ondervraagd naar de merkkracht en reputatie van vrijetijdsorganisaties. De Efteling stak jarenlang met kop en schouders boven de rest uit. Dit jaar heeft het Anne Frank Huis de meeste merkkracht, blijkt uit het onderzoek. Mensen noemen het museum vooral uniek en leerzaam.

Vrijetijdsorganisaties met sterkste reputatie

  1. Anne Frank Huis
  2. Efteling
  3. Rijksmuseum Amsterdam
  4. Elfstedentocht
  5. Olympische Spelen

Merkadviseur Hendrik Beerda over het onderzoek: ‘De resultaten laten een duidelijke trendbreuk zien sinds de start van de Oekraïne-oorlog. Sindsdien is de Nederlander veel bewuster van het oorlogsverleden en de kwetsbaarheid van ons land. Vrijheid is opeens geen vanzelfsprekendheid meer en dat doet de interesse enorm toenemen in organisaties die zich op dit thema richten. Herinneringscentrum Kamp Westerbork en het Nationaal Militair Museum hebben sindsdien een nationale uitstraling ontwikkeld en worden direct gezien als de meest informatieve vrijetijdsorganisaties van Nederland.’

Vrijetijdsorganisaties met beste informatievoorziening

  1. Herinneringscentrum Kamp Westerbork
  2. Nationaal Militair Museum
  3. Anne Frank Huis
  4. Oorlogsmuseum Overloon
  5. Rijksmuseum Amsterdam

Alleen onder jongvolwassenen daalt interesse in Anne Frank Huis
Beerda: ‘Een bijna tegendraadse onderzoeksuitkomst is de dalende interesse van de 18- tot 30-jarigen in het Anne Frank Huis. Hoewel deze bevolkingsgroep veel respect heeft voor het museum, daalt de neiging om het museum te bezoeken. Voor deze nieuwe generatie volwassenen is een speciaal educatieprogramma nodig. Ze hebben nu steeds minder het idee dat er iets te leren valt tijdens een bezoek aan het Anne Frank Huis. Wat verder opvalt in de onderzoeksresultaten is dat volwassenen een bezoek aan het Anne Frank Huis niet erg geschikt vinden voor kinderen. Kennelijk wordt het onderwerp als te confronterend ervaren.’

Onderzoek onder 180.000 respondenten sinds 2006
Het Vrije Tijd Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Met het onderzoek zijn 180.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse organisaties in de cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportsector. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.