Auteur: Hendrik Beerda

Nieuwe rol voor bibliotheek in dure tijden slaat aan bij grote publiek

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Boekensector Merkenonderzoek 2025

De bibliotheek staat al jarenlang op de derde plek onder de boekaanbieders, maar de afstand tot de topspelers bol en Bruna wordt kleiner. Door de stijgende kosten in het dagelijkse leven, stijgt de aantrekkingskracht van de bibliotheek. Het kopen van boeken wordt steeds duurder, waardoor lenen opnieuw in de lift zit. Tegelijkertijd is het vooral de moderne rol van de bibliotheek, met een eigentijdse en ontspannende programmering, die zorgt voor een herontdekking van deze publieke plek. Dit blijkt uit het Boekensector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Wanneer je nu de bibliotheek inloopt, zie je veel meer verschillende leeftijdsgroepen dan 10 jaar geleden. Toen waren het vooral moeders met jonge kinderen. De fanclub van de bibliotheek bestaat nu primair uit jongvolwassenen. Ook onder gepensioneerden is de bibliotheek bovengemiddeld populair. Daarmee heeft jong en oud de bibliotheek weer omarmd.’

Beerda: ‘Je ziet dat de bibliotheek zich ontwikkelt naar een hedendaags buurthuis en daarmee een bredere bevolking aanspreekt. Jongvolwassenen zien de bieb vooral als een mooie, rustige én goedkope plaats om iets te leren. Gepensioneerden ervaren deze als een sympathieke, innovatieve ontmoetingsplek. Door de bredere programmering met veel ontspannende programma’s is de waardering voor de bieb onder de verschillende leeftijdsgroepen sterk gegroeid. Zo is de bibliotheek met zijn culturele programmering nu een sympathieke concurrent van de theaters.’

Niet alleen de inhoudelijke programmering zorgt voor een herontdekking van de bibliotheek. Beerda: ‘Ook heeft de bibliotheek de wind in de rug dankzij de langdurige inflatie. Het leven wordt almaar duurder, waaronder ook de aanschaf van boeken. Het lenen van boeken wordt daardoor voor de liefhebber steeds aantrekkelijker.’


Merkkracht van verkopers & uitleners van boeken in 2025 (+ positie in 2016)

  1. (1) bol
  2. (2) Bruna
  3. (3) de Bibliotheek
  4. (4) Primera
  5. (5) De Slegte
  6. (-) Spotify
  7. (-) Storytel
  8. (-) Kobo
  9. (-) BoekenVoordeel
  10. (-) ReadShop
  11. (-) Libris
  12. (9) Bookchoice (voorheen Elly’s Choice)
  13. (8) Donner
  14. (-) Paagman
  15. (-) Athenaeum Boekhandel
  16. (-) Scheltema
  17. (10) Van der Velde Boeken

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding


Onafhankelijk onderzoek onder 15.000 respondenten sinds 2010
Het Boekensector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 15.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle organisaties en professionals die in de Nederlandse boekensector actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden namen in de boekensector onderzocht. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste namen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), aankoop/leenintentie en groeiverwachting.

Het onderzoek heeft betrekking op alle Nederlandse auteurs, boekverkopers, aanbieders van ebook- en luisterboekabonnementen, boekevenementen en -promotiecampagnes, illustrators, tekenaars en vormgevers van boeken, literatuurprijzen, uitgeverijen en uitleners van boeken.

Bløf onttroond: Acda en de Munnik meest geliefde muziekgezelschap

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2025

Twee jaar na hun terugkeer zijn Acda en de Munnik pijlsnel gegroeid naar de nummer één positie onder de Nederlandse muziekgezelschappen. Ze stoten hiermee de Zeeuwse popgroep Bløf van de troon. De keuze om vooral in de Ziggo Dome hun optredens te plannen is een slimme zet. Dit is namelijk het favoriete podium van het Nederlandse publiek, blijkt uit het Cultuursector Merkenonderzoek 2025 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het jaarlijkse onderzoek deden sinds 2006 al 152.000 respondenten mee.

Net voordat Acda en De Munnik in 2014 het einde van hun samenwerking aankondigden, beleefden zij hun piek in populariteit. Na 20 jaar op het podium te hebben gestaan, waren ze de nummer vier onder de muziekgezelschappen. Alleen Nick & Simon, Bløf en Golden Earring waren nóg populairder dan het Amsterdamse duo. Twee jaar na hun pauze van negen jaar zijn ze geliefder dan ooit. Niet alleen voor de oude fans, maar ook onder de jongvolwassenen zijn Acda en de Munnik de nummer één. Bij de 18- tot 34-jarigen is het verschil met hun nummers twee en drie, Suzan & Freek en Racoon, alleen klein. Voor de complete Nederlandse bevolking staan Bløf en de Jostiband direct onder Acda en de Munnik op de populariteitsranglijst.


Muziekgezelschappen met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2024)

  1. (2) Acda en de Munnik
  2. (1) BLØF
  3. (5) Jostiband
  4. (3) DI-RECT
  5. (4) Racoon
  6. (6) Krezip
  7. (7) Suzan & Freek
  8. (11) Kane
  9. (9). Kensington
  10. (10) Metropole Orkest

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding


‘Keuze van Ziggo Dome als hoofdpodium is slimme keuze van Acda en de Munnik’

‘De keuze voor de Ziggo Dome als belangrijkste podium is slim gekozen’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Dit versterkt hun reputatie omdat de Ziggo Dome het hoogst gewaardeerde podium van Nederland is. Het is zelfs populairder dan de veel oudere namen Rotterdam Ahoy en de Johan Cruijff ArenA.’ Nederlanders gaan van alle grote podia het liefst naar de Ziggo Dome vanwege de bruisende programmering en de goede bereikbaarheid, blijkt uit het onderzoek.


Podia met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2024)

  1. (1) Ziggo Dome
  2. (2) Rotterdam Ahoy
  3. (3) Johan Cruijff ArenA
  4. (-) De Kuip
  5. (4) Koninklijk Theater Carré
  6. (7) Koninklijke Schouwburg
  7. (5) GelreDome
  8. (6) Paradiso
  9. (8) De Kleine Komedie
  10. (9) Het Concertgebouw

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding


Onderzoek onder 152.000 respondenten sinds 2006

Het Cultuursector Merkenonderzoek wordt sinds 2006 uitgevoerd. 152.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle festivals, filmtheaters, gezelschappen, musea en podia. Daarna wordt voor de 150 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Supportersgeweld jaagt voetbalfans weg

Posted on by Hendrik Beerda

Wandelen en fietsen passeren voetbal als populairste sport in Nederland


Bron: Sportsector Merkenonderzoek 2025

Voetbal verliest snel terrein als favoriete sport van de Nederlander. Waar in 2020 het hart van de volwassen sportliefhebber nog het hardst voor voetbal klopte, voeren in 2025 wandelen en fietsen de lijst aan. De belangrijkste reden voor die daling is het aanhoudende supportersgeweld, dat veel fans vervreemdt van stadions en competities. Bij 65-plussers staat voetbal inmiddels zelfs pas op de vierde plek, achter schaatsen. De Vierdaagse Nijmegen is in lijn hiermee nu het meest favoriete sportevenement van Nederland en staat daarmee boven de Eredivisie en Champions League. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 84.000 respondenten meededen.

Supportersgeweld veroorzaakt krimp voetbalfans

Merkadviseur Hendrik Beerda ziet dat de reputatie van voetbal de laatste jaren drastisch is veranderd. ‘Tijdens de coronaperiode liep heel Nederland massaal buiten, maar toch bleef voetbal de populairste sport. In de tussentijd is er flink wat veranderd. De waardering voor voetbal is zo sterk gedaald dat wandelen en fietsen de sport qua reputatie voorbij zijn gestreefd. En de vooruitzichten zijn somber: Nederlanders verwachten dat wandelen en fietsen zelfs nóg verder in populariteit gaan toenemen, terwijl voetbal niet verder komt dan een tiende plek op de lijst van verwachte groeisporten. Zelfs sportvissen heeft een rooskleuriger toekomstbeeld.’ Volgens Beerda is supportersgeweld de belangrijkste boosdoener: het negatieve nieuws, met de rellen rond Ajax–Maccabi als dieptepunt, heeft voor een permanente schade voor het imago van de sport gezorgd.”

Voetbalsector kan veel leren van schaatsen

´De voetbalsector kan nog veel leren van de schaatssport. Waar schaatswedstrijden de sfeervolste sportevenementen van Nederland worden genoemd, scoort voetbal dramatisch laag. Op de ranglijst van supporterswaardering komt het voetbalpubliek niet verder dan de achttiende plaats. Het contrast is groot: Nederlanders genieten van de positieve sfeer op de ijsbaan, maar zien zichzelf niet graag op de voetbaltribune zitten. Zeker bij vrouwen staat een bezoek aan een voetbalwedstrijd heel laag op het verlanglijstje.´

Succes wandelsport: sympathiek, ontspannend én lekker goedkoop

“Wandelen is niet alleen de meest ontspannende sport, het wordt ook gezien als de sympathiekste. Nederlanders ervaren hun medewandelaars als de prettigste sportgenoten. Dat beeld wordt versterkt door de kosten: wandelen is veruit de goedkoopste manier om in beweging te blijven. ‘Juist in tijden van inflatie verklaart dat de toenemende populariteit,’ aldus merkadviseur Hendrik Beerda. Fietsen en voetbal volgen op afstand, terwijl sporten als paardrijden, roeien en vooral golf voor veel mensen onbetaalbaar zijn.”

Favoriete sporten van de Nederlander in 2025 (+ positie in 2020)

  1. (4) Wandelen
  2. (2) Fietsen
  3. (1) Voetbal
  4. (3) Schaatsen
  5. (5) Zwemmen
  6. (7) Atletiek
  7. (6) Wielrennen
  8. (8) Tennis
  9. (11) Volleybal
  10. (9) Wintersport
  11. (13) Watersport
  12. (10) Gymnastiek
  13. (14) Hockey
  14. (16) Basketball
  15. (19) Roeien
  16. (17) Motorrijden
  17. (15) Judo
  18. (20) Badminton
  19. (12) Handbal
  20. (21) Klim- en bergsport
  21. (18) Paardensport
  22. (22) Korfbal
  23. (23) Golf
  24. (24) Sportvissen
  25. (25) Bridge

 Favoriete sportevenementen en -competities die jaarlijks in Nederland plaatsvinden

  1. Vierdaagse Nijmegen
  2. Eredivisie
  3. UEFA Champions League
  4. TT Assen
  5. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  6. UEFA Europa League
  7. Amstel Gold Race
  8. Dam tot Damloop
  9. Johan Cruijff Schaal
  10. TOTO KNVB Beker
  11. Keuken Kampioen Divisie
  12. NN Marathon Rotterdam
  13. ABN AMRO Open
  14. Daikin NK Afstanden Schaatsen
  15. Nederlandse Loterij NK Wielrennen
  16. Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen
  17. FBK Games
  18. TCS Amsterdam Marathon
  19. The Dutch Masters – Indoor Brabant

Onderzoek onder 84.000 respondenten sinds 2010

Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 84.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Ook de reputatie van de 25 grootste, georganiseerde sportvormen van Nederland wordt gemonitord.

10 jaar van de radar funest voor bekendheid Sail Amsterdam

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2025

Terwijl Sail Amsterdam bij de vorige editie nog het favoriete evenement van volwassen Nederland was, is het zeilfestijn nu gekelderd naar plaats elf. Vooral buiten de regio Amsterdam zijn veel mensen Sail vergeten. En maar liefst twee derde van de jongvolwassenen weet helemaal niet wat Sail is. Onder de mensen die Sail kennen, is het hoofdstedelijke festijn echter onverminderd populair. Dankzij de trouwe achterban is de positie even sterk als die van de Dutch Grand Prix. Dit blijkt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Voor het gros van de evenementen is het al heel moeilijk om de naam actief onder de aandacht te houden van het publiek, omdat ze maar één keer per jaar plaatsvinden. Logisch dus dat Sail het nu zo zwaar heeft, met de vijfjaarlijkse frequentie én het wegvallen van de vorige editie van 2020 door corona. Om ervoor te zorgen dat Sail hét hoogtepunt wordt van de 750e verjaardag van Amsterdam is het zaak dat vooral de 18- tot 34-jarigen op de hoogte worden gebracht van dit bijzondere feest. Buiten de regio Amsterdam zal de organisatie ook nog veel van zich moeten laten horen om mensen naar de hoofdstad te trekken Uit het onderzoek blijkt dat degenen die wél bekend zijn met Sail laaiend enthousiast zijn, met name vanwege de internationale allure en de traditie.’

Evenementen met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2016)

  1. (13) Bevrijdingsfestival
  2. (-). Vierdaagse Nijmegen
  3. (3) Huishoudbeurs
  4. (2) Pinkpop
  5. (4)  Vierdaagsefeesten Nijmegen
  6. (-) De Vrienden van Amstel LIVE
  7. (5) Lowlands
  8. (16) Zwarte Cross
  9. (8) Pride Amsterdam
  10. (11) Vakantiebeurs
  11. (1) SAIL Amsterdam
  12. (-). Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  13. (9) TT Assen
  14. (-) Mysteryland
  15. (-).  Open Monumentendag
  16. (10) North Sea Jazz Festival
  17. (14) Amstel Gold Race
  18. (27) Concert at SEA
  19. (21) Nederlands Film Festival
  20. (12) NN Dam tot Damloop

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding

Onderzoek onder 69.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle evenementen die in Nederland plaatsvinden. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste evenementen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Maastricht favoriete gemeente onder Nederlanders in 2025

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2025

Voor het eerst in 14 jaar is een gemeente van buiten de Randstad favoriet bij de Nederlander. Maastricht is dit jaar het meest geliefd van alle 342 gemeenten die ons land telt. In de top 5 staan verder Utrecht, Rotterdam, Texel en ’s-Hertogenbosch. Hoofdstad Amsterdam volgt op plaats zes, terwijl het jarenlang de nummer één positie bekleedde. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 136.000 respondenten mee. Het Friese Waadhoeke is het zwakte gemeentemerk van Nederland.

‘Amsterdam stond 14 jaar bovenaan de lijst, maar sfeer, drukte en hoge prijzen doen de hoofdstad de das om. Maastricht blinkt juist uit in zijn sympathieke, zachtmoedige uitstraling. Samen met ’s-Hertogenbosch staat de stad bekend als sympathiekste gemeente van Nederland, terwijl Amsterdam slechts 155e scoort op de waarde sympathie’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Andere punten waarop de Limburgse hoofdstad goed scoort zijn winkelen, horecabezoek en de ligging in het Zuid-Limburgse landschap.

 Gemeenten met sterkste reputatie* in 2025

  1. Maastricht
  2. Utrecht
  3. Rotterdam
  4. Texel
  5. ‘s-Hertogenbosch
  6. Amsterdam
  7. Terschelling
  8. Nijmegen
  9. Den Haag
  10. Breda

*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding

Flevolandse gemeenten hebben sterkste reputatie

Met zijn zes gemeenten scoort de provincie Flevoland het hoogst als het gaat om de gemiddelde merkkracht van de gemeenten per provincie. Niet hoofdstad Lelystad, maar Urk is beeldbepalend voor de jongste provincie. Hoewel Almere qua inwonertal verreweg de grootste Flevolandse gemeente is, staat het wat betreft de reputatie op plaats drie.

Gemiddelde reputatiescore* van de gemeenten per provincie

  1. Flevoland
  2. Noord-Holland
  3. Zuid-Holland
  4. Utrecht
  5. Zeeland
  6. Overijssel
  7. Gelderland
  8. Noord-Brabant
  9. Fryslân
  10. Limburg
  11. Drenthe
  12. Groningen

*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding

Nieuwe gemeentenaam na gemeentelijke herindeling vaak funest voor reputatie

Hendrik Beerda: ‘Flevoland bestaat weliswaar pas sinds 1986, maar de historie van de gemeenten binnen deze provincie gaat natuurlijk al veel langer terug. Het oude eiland Urk heeft zijn sterke reputatie in de eeuwen opgebouwd, toen het eerst nog onderdeel was van de provincie Noord-Holland en daarna van Overijssel. De belangrijkste verklaring van de hoge reputatiescore van de Flevolandse gemeenten is echter het ontbreken van gemeentelijke herindelingen. Bij deze herindelingen nemen bestuurders vaak het besluit om totaal nieuwe gemeentenamen te ontwikkelen. Vanuit reputatieoogpunt onverstandig, want de opgebouwde merkwaarde gaat daarmee verloren.’

Friese Waadhoeke zwakste gemeentemerk

‘Vooral in de drie noordelijke provincies en Limburg hebben veel van dit soort naamswijzigingen plaatsgevonden. Hierdoor scoren deze provincies het zwakst op de gemiddelde gemeentereputatie. De Friese gemeente Waadhoeke is in 2018 ontstaan. Het is dan ook het minst bekend en bemind bij de Nederlandse bevolking. Als de bestuurders destijds hadden gekozen om hoofdplaats Franeker de naambepaler te laten zijn, had de reputatie van de gemeente er nu heel anders voorgestaan.’

Utrechtse Heuvelrug mooi voorbeeld van krachtig, jong gemeentemerk

Dat ook een totaal nieuwe gemeentenaam in relatief korte tijd populair kan worden bij de brede bevolking, laat Utrechtse Heuvelrug zien. Deze Utrechtse gemeente ontstond 19 jaar geleden door het samengaan van Amerongen, Doorn, Driebergen-Rijsenburg, Leersum en Maarn. ‘De bestuurders waren zo verstandig om de reputatie van de bestaande streeknaam Utrechtse Heuvelrug te benutten om de nieuwe gemeentenaam een vliegende start te geven. Door deze gouden vondst prijkt de gemeente nu op de 31e plaats van sterkste gemeentemerken en bekleedt de gemeente wat betreft de waardering en binding zelfs een top-10 positie’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda.

Onderzoek onder 136.000 volwassen Nederlanders sinds 2011

Het Steden & Streken Merkenonderzoek monitort de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies. Sinds 2011 zijn 136.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

bol niet langer sterkste winkelmerk; 50-jarig Kruidvat nu aan kop

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Retail Merkenonderzoek 2025

Tien jaar lang was bol het sterkste retailmerk van Nederland. Sinds dit jaar is Kruidvat sterker, blijkt uit het Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het online warenhuis schrapte in 2023 de toevoeging ‘.com’ uit de naam en zag direct de bekendheid van het merk dalen. Kruidvat blijft gestaag doorgroeien met een consequente positionering als prijzenvechter en jaar in jaar uit aantrekkelijke prijspromoties.


Kruidvat is in het afgelopen jaar flink gegroeid in merkkracht, die gemeten wordt op de pijlers bekendheid, waardering en binding. Het van oorsprong Nederlandse bedrijf grijpt het 50-jarige bestaan aan voor een stevig reclameoffensief. Het merk wordt na Albert Heijn door de Nederlandse consument het meest geroemd om zijn reclame-uitingen. Merkenonderzoeker Hendrik Beerda: ‘Merkkracht is een belangrijke indicator voor een hogere merkwaarde en omzetpotentieel. Interessant om te zien is dat Kruidvat jarenlang heeft geïnvesteerd in een imago als prijsvechter. Dat lijkt nu ook echt uit te betalen.’


Blokker sterkste verdwenen merk sinds 2015

Blokker is het enige merk dat verdween uit de top-10 van sterkste retailmerken van Nederland. Vorig jaar stond het merk nog op de 9e plaats, maar is nu zelfs niet meer in de top-100 terug te vinden. Tientallen miljoenen euro’s aan merkwaarde dreigen gaandeweg te verdampen doordat in het verleden is verzuimd om de keten mee te laten gaan met zijn tijd. Bouwmarktketen Praxis neemt de top-10 plaats van Blokker in.


Sterkste dalers: Expert en Xenos

Sinds het eerste Retail Merkenonderzoek tien jaar geleden, handhaafden 64 merken zich in de top-100. Ondanks de woelige tijden van toenemende e-commerce, de coronacrisis en hoge inflatie wisten zij hun merkkracht meestal knap op peil te houden. Dat geldt niet voor de merken Expert, Schoonenberg HoorSupport en MS Mode. Zij zagen hun merkkracht met zo’n twintig procent dalen. De mindere zichtbaarheid bij de consument tast vooral hun naamsbekendheid aan.

Opvallend is de  daling van de naamsbekendheid van Xenos. Nóg zorgelijker is dat ook de waardering én de klantenbinding van het merk een forse knauw hebben gekregen. Terwijl Xenos tien jaar geleden nog bekend stond om zijn verrassende, dynamische en aantrekkelijk geprijsde assortiment, zorgt de concurrentie zoals Action nu voor een sterk verval in dit imago. De verwachtingen voor de toekomst worden dan ook steeds somberder voor Xenos.


Top-5 dalers merkkracht 2015-2025

  1. Expert
  2. Schoonenberg HoorSupport
  3. MS Mode
  4. Xenos
  5. OTTO


Sterkste stijger: Coolblue

Het in 1999 opgerichte Coolblue moest tien jaar geleden nog genoegen nemen met de 74e positie op de ranglijst van sterkste retailmerken. Anno 2025 staat de elektronicawinkel op plek twaalf. Ondanks de enorme media-investeringen in de afgelopen jaren zitten de groeikansen van dit merk nog steeds vooral op de naamsbekendheid. Als mensen eenmaal bekend zijn met Coolblue, en zeker als ze gebruikmaken van de diensten, zijn ze helemaal om en is het een top-10 speler wat betreft de waardering en binding. Samen met bol staat Coolblue bekend als de vrolijkste webexpert van Nederland.


Top-5 stijgers merkkracht 2015-2025

  1. Coolblue
  2. Amazon
  3. Rituals
  4. JYSK
  5. Superkeukens


Temu en Shein gooien hoge ogen, ondanks negatieve publiciteit

Terwijl e-commerceplatform Temu pas sinds dit jaar behoort tot de groep van 100 grootste retailers, staat het merk direct in de top-10 van verwachte stijgers. Ook de Chinese collega Shein behoort tot deze kopgroep als het gaat om de toekomstverwachting, hoewel dit merk ook nog maar twee jaar een top-100-speler is in de Nederlandse markt. Dankzij de dynamiek van het assortiment, met lage prijzen en steeds aantrekkelijke aanbiedingen, hangt er een zeer positieve vibe rond de twee merken. De negatieve publiciteit die de merken krijgen, schuiven veel consumenten moeiteloos aan de kant.


Top-10 groeiverwachting 2025 (+positie in 2015)

  1. (2) Action
  2. (1) bol
  3. (3) Lidl
  4. (10) ALDI
  5. (6) Kruidvat
  6. (27) Amazon
  7. (-)  Temu
  8. (-)  SHEIN
  9. (4) IKEA
  10. (5) Primark


Onderzoek onder 17.500 respondenten sinds 2015

Het Retail Merkenonderzoek wordt sinds 2015 jaarlijks uitgevoerd. Voor het onderzoek zijn sindsdien 17.500 respondenten ondervraagd. Over de 100 grootste retailmerken in omzet wordt navraag gedaan naar de kracht en het imago. Elk merk wordt op 40 factoren onderzocht: merkkracht (= gewogen gemiddelde van bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (18 factoren), aankoopintentie, aankoop en groeiverwachting. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Provincie Friesland heeft inwoners meest te bieden in vrije tijd

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Vrije Tijd Merkenonderzoek 2024

Friezen zijn het meest tevreden met het vrijetijdsaanbod in eigen provincie. De Friese tevredenheid draait vooral om water en ijs, met de schaatsevenementen, AquaZoo en de Sneekweek. Noord-Holland en Groningen zijn de vrijetijdsprovincies nummer 2 en 3 van Nederland, met respectievelijk het Anne Frank Huis en de Martinitoren als hoogtepunten. Hoewel Brabant in de ranglijst een magere tiende plaats scoort, is de trots op ‘hun’ Efteling ongekend. Geen enkele vrijetijdsorganisatie wordt zo sterk omarmd als dit attractiepark. Dit blijkt uit het Vrije Tijd Merkenonderzoekk 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.


Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Veel lokale overheden steunen evenementen om tradities te behouden en de lokale cultuur te promoten. Dit onderzoek laat zien dat deze investeringen ook een groot effect hebben op de populariteit van een provincie. Inwoners voelen zich hierdoor trotser op de provincie en hun woongeluk stijgt. De hoop op een nieuwe Elfstedentocht en de zekerheid van de jaarlijkse schaatskampioenschappen plus de Sneekweek zorgen er vooral voor dat Friezen zo tevreden zijn met hun provincie. Niet gek dat ook de provincie deze evenementen ondersteunt.’

Provincies met sterkste vrijetijdsaanbod in 2024 volgens eigen inwoners (+ positie in 2023)

  1. (1) Friesland
  2. (2) Noord-Holland
  3. (3) Groningen
  4. (4) Zuid-Holland
  5. (6) Drenthe
  6. (5) Limburg
  7. (9) Zeeland
  8. (8) Gelderland
  9. (7) Utrecht
  10. (10) Noord-Brabant
  11. (12) Overijssel
  12. (11) Flevoland


Brabanders zijn apetrots op ‘hun’ Efteling

Samen met Overijssel en Flevoland bungelt Noord-Brabant onderaan als het gaat om de mogelijkheden die de provincie de inwoners heeft te bieden in de vrije tijd. Dit ondanks dat geen enkele vrijetijdsorganisatie zo sterk wordt omarmd door de eigen inwoners als de Efteling. Daarnaast blijkt Brabant ook het rijkste theateraanbod van Nederland te hebben. Beerda: ‘Met name het museumaanbod wordt door Brabanders als karig ervaren. Het Noordbrabants Museum en het TextielMuseum genieten onder de bevolking duidelijk het grootste draagvlak. Het Vincent van GoghHuis, Van Abbemuseum en preHistorische Dorp volgen daarna. De bijna 150 overige musea die de provincie rijk is, zijn onvoldoende zichtbaar bij het brede publiek.’


Vrijetijdsorganisaties met het sterkste draagvlak onder provinciebevolking in 2024

  1. Efteling (Noord-Brabant)
  2. Elfstedentocht (Friesland)
  3. Diergaarde Blijdorp (Zuid-Holland)
  4. Martinitoren (Groningen)
  5. WILDLANDS Adventure Zoo Emmen (Drenthe)
  6. Anne Frank Huis (Noord-Holland)
  7. Koninklijke Burgers’ Zoo (Gelderland)
  8. Herinneringscentrum Kamp Westerbork (Drenthe)
  9. Rijksmuseum (Noord-Holland)
  10. DierenPark Amersfoort (Utrecht)


Onderzoek onder 191.000 respondenten sinds 2006

Het Vrije Tijd Merkenonderzoek wordt sinds 2006 uitgevoerd. Met het onderzoek zijn inmiddels 191.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse organisaties in de cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportsector. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Onderzoek: Bevrijdingsfestival gezelligste evenement van 2024

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2024

Van alle evenementen die dit jaar plaatsvonden, had het Bevrijdingsfestival de beste sfeer. Dit blijkt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De nummers twee en drie qua gezelligheid zijn hobbybeurs KreaDoe in de Utrechtse Jaarbeurs en het NK Schaatsen in Thialf.

Het Evenementen Merkenonderzoek heeft sinds 2016 61.000 mensen ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van consumentenbeurzen, festivals, sportevenementen en stadsfestijnen. Het Bevrijdingsfestival stond vorig jaar vijfde op de gezelligheidsranglijst. Dit jaar prijkt het gratis evenement, dat in alle 12 provincies plaatsvindt, op nummer één.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Evenementen blijken enorm belangrijk te zijn voor het woonplezier van mensen. Vooral stadsfestijnen, zoals het Bevrijdingsfestival maar ook het Dickens Festijn Deventer en de Vierdaagsefeesten zijn daarom belangrijke momenten in het jaar voor de bevolking. Stadsfestijnen hebben hun populariteit vooral te danken aan hun laagdrempelige karakter. Vrijwel iedereen geniet van de prettige sfeer en in deze inflatietijd speelt ook de gratis toegankelijkheid een belangrijke rol bij de hoge waardering.’

Gezelligste evenementen van 2024 (+ positie in 2023)

  1. (5) Bevrijdingsfestival
  2. (3) KreaDoe
  3. (-) NK Afstanden Schaatsen
  4. (2) Vierdaagsefeesten Nijmegen
  5. (7) Vierdaagse Nijmegen
  6. (1) Dickens Festijn Deventer
  7. (-) Bloemencorso Bollenstreek
  8. (-) Corso Zundert
  9. (6) Fruitcorso Tiel
  10. (9) Libelle Zomerweek


Vierdaagse Nijmegen blijft nationale evenement met sterkte reputatie

Ondanks de enorme populariteitsgroei van het Bevrijdingsfestival – van de 12e positie naar plek 4 sinds vorig jaar – blijft de Vierdaagse Nijmegen in 2024 het favoriete evenement voor de Nederlander. Daarna volgt het Limburgse Pinkpop en de concertreeks De Vrienden van Amstel Live. Het Rotterdamse North Sea Jazz Festivals, het vijfjaarlijkse SAIL Amsterdam en de Utrechtse Vakantie verloren dit jaar hun plek in deze top 10

Evenementen met sterkste reputatie in 2024 (+ positie in 2023)

  1. (1). Vierdaagse Nijmegen
  2. (3) Pinkpop
  3. (4) De Vrienden van Amstel Live
  4. (12) Bevrijdingsfestival
  5. (2) Huishoudbeurs
  6. (5) Vierdaagsefeesten Nijmegen
  7. (6) Lowlands
  8. (7) Zwarte Cross
  9. (13) TT Assen
  10. (14) Pride Amsterdam

Onderzoek onder 61.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 61.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Carry Slee schrijft beste boeken volgens Nederlander, Suzanne Vermeer de leukste

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Boekensector Merkenonderzoek 2024

Van alle levende, Nederlandse auteurs wordt Carry Slee in 2024 het meest bewonderd om de kwaliteit van haar boeken. Haar werk wordt weliswaar ook als zeer ontspannend ervaren, maar op dit vlak scoort collega Suzanne Vermeer het hoogst, blijkt uit het Boekensector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Slechts twee kinderboekenschrijvers genieten op dit moment nationale bekendheid, laat het onderzoek zien.

Hoewel Carry Slee ook boeken voor volwassenen schrijft, dankt ze haar populariteit voornamelijk aan haar kinderboeken. De enige, andere kinderboekenschrijver die op dit moment nationale bekendheid geniet is Paul van Loon. ‘Nu de 92-jarige Jan Terlouw is verdwenen uit de lijst van kinderboekenschrijvers met nationale bekendheid, is er ruimte voor een nieuwe generatie om zich tot sterauteur te ontwikkelen. Het is wel aan te raden dat deze auteurs zich sterk profileren onder de jeugd én hun ouders. In de eerste plaats gebeurt dit natuurlijk met succesvolle boeken, maar ze moeten zich ook veelvuldig laten zien in de media, en dan vooral op televisie’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda.


Schrijvers met beste boeken

  1. Carry Slee
  2. Tommy Wieringa
  3. Saskia Noort
  4. Paul van Loon
  5. Adriaan van Dis


Leukste Nederlandse boeken zijn van de hand van de fictieve persoon Suzanne Vermeer

Dat een auteur ook zonder gezicht in de media succesvol kan zijn, bewijst Suzanne Vermeer. Niemand weet wie er achter dit pseudoniem schuilgaat, maar toch behaalt Vermeer de koppositie onder de auteurs met de leukste boeken. ‘Lezers voelen een sterke band met Suzanne Vermeer en vinden het een zeer sympathiek persoon. Het is de uitgeverij dus goed gelukt om een fictieve persoonlijkheid te creëren, die op topniveau kan concurreren met levende auteurs.’


Schrijvers met leukste, meest ontspannende boeken

  1. Suzanne Vermeer
  2. Carry Slee
  3. Paul van Loon
  4. Saskia Noort
  5. Simone van der Vlugt


Andere uitkomsten van het onderzoek:

  • Na jarenlange dalingen van de merkkracht, en daarmee het omzetpotentieel, in de Nederlandse boeksensector, is in 2024 sprake van een lichte stijging; bij ebook- en audioboekaanbieders en de boekenuitleen is de stijging het sterkst.
  • De Bibliotheek, Kobo en Storytel zijn de ebook-aanbieders met de sterkste uitstraling.
  • Gouden Griffel, NS Publieksprijs en P.C. Hooft-prijs zijn de favoriete boekenprijzen bij het Nederlandse publiek.
  • Kinderboekenweek, Boekenweek en Boekenbal zijn de enige evenementen in de boekensector met een nationale uitstraling.
  • Bol, Bruna en Primera hebben de sterkste naam onder de boekverkopers.
  • Wolters Kluwer, A.W. Bruna Uitgevers en Meulenhoff vormen de top drie van sterkste uitgeefmerken

Onderzoek onder 14.000 respondenten sinds 2010

Het Boekensector Merkenonderzoek wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Sinds 2010 zijn voor het onderzoek 14.000 respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden namen in de boekensector onderzocht. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste namen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), aankoopintentie en groeiverwachting.

Het onderzoek heeft betrekking op alle Nederlandse auteurs (m/v), boekwinkel(keten)s en aanbieders van ebook-abonnementen, boekevenementen en -promotiecampagnes, illustrators/tekenaars/vormgevers voor boeken (m/v), literatuurprijzen, uitgeverijen en uitleners van boeken.

Circuit Zandvoort verkozen tot mooiste sportlocatie van Nederland

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Sportsector Merkenonderzoek 2024

Het Zandvoortse racecircuit, waar dit weekend de Dutch Grand Prix plaatsvindt, Is door het Nederlandse publiek verkozen tot de mooiste sportlocatie van ons land. Ook als het gaat om de sfeer en het sportniveau scoort het circuit hoog en behaalt op deze aspecten de tweede plaats. De Friese schaatstempel Thialf is de nummer één qua sfeer en op het Arnhemse Papendal is het hoogste sportniveau te vinden volgens de Nederlandse sportfans. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 75.000 respondenten meededen.

Van de ruim 20.000 sportlocaties die Nederland rijk, is wordt Circuit Zandvoort als mooiste ervaren vanwege de bijzondere ligging in de duinen. Het circuit, dat sinds 2021 weer op het wereldtoneel actief is dankzij de Grand Prix races, wordt als nóg mooier ervaren dan het uit 1928 stammende Olympisch Stadion Amsterdam. De nummer drie onder de mooiste sportplekken is de eveneens in Amsterdam gevestigde Johan Cruijff ArenA.

Mooiste sportlocaties van Nederland

  1. CM.com Circuit Zandvoort
  2. Olympisch Stadion Amsterdam
  3. Johan Cruijff ArenA
  4. Papendal
  5. Sportpark De Toekomst

Onder de rivieren is het wél gezellig bij voetbalwedstrijden
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl veel Nederlanders voetbalwedstrijden associëren met een grimmige sfeer, denkt men bij schaatsen direct aan de gezelligheid langs de baan. Schaatskampioenschappen scoren onder de sportevenementen steevast op topniveau als het gaat om de sfeerbeleving. Thialf vindt de Nederland dan ook het sfeervolste sportstadion. Voor gezelligheid op de voetbaltribune moet je niet in de Randstad zijn, blijkt uit het onderzoek. Het Rat Verlegh Stadion van het Brabantse N.A.C. Breda en Stadion De Koel van het Limburgse VVV-Venlo prijken echter wél in de top vijf van sfeervolste sportstadions’.

Sportlocaties met beste sfeer

  1. Thialf
  2. CM.com Circuit Zandvoort
  3. Rat Verlegh Stadion
  4. Olympisch Stadion Amsterdam
  5. Covebo Stadion – De Koel –

Prestaties op Papendal worden het hoogst gewaardeerd
Trainingscentrum Papendal, waarvan dagelijks honderden topsporters vanuit allerlei disciplines gebruikmaken, staat nummer één als het gaat om de waardering van het sportniveau. Het Nederlandse volk heeft daarnaast veel bewondering voor de internationale topprestatie op Circuit Zandvoort en schaatstempel Thialf.

Sportlocaties met hoogste sportniveau

  1. Papendal
  2. CM.com Circuit Zandvoort
  3. Thialf
  4. Sportpark De Toekomst
  5. Fanny Blankers-Koen Stadion

Onderzoek onder 75.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 75.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.