Auteur: Hendrik Beerda

Effect Serious Request reikt veel verder dan geld

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Goede Doelen Merkenonderzoek 2025

Van alle wervingsacties voor het goede doel heeft Serious Request veruit de sterkste naam van Nederland. Niet alleen de opbrengst van dit jaar voor Spieren voor Spieren geeft een enorme impuls, vooral de nationale media-aandacht zorgt voor langdurige reputatiewinst voor het goede doel. Dat blijkt uit het Goede Doelen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waaraan sinds 2010 al 22.000 respondenten deelnamen.

Merkadviseur Hendrik Beerda ziet voor Spieren voor Spieren een unieke kans: “Op dit moment is Spieren voor Spieren nog vrij onbekend. Ook is niet duidelijk wat de organisatie precies doet. Dat maakt het lastig om voldoende geld op te halen voor hun missie om alle spierziekten bij kinderen te verslaan. Door met Serious Request een week lang in het middelpunt van de nationale belangstelling te staan, kan dit rigoureus veranderen.”

Wel benadrukt Beerda hoe belangrijk het is om na de wervingsactie in de reputatie te blijven investeren. Beerda: “Dankzij Serious Request krijgt Spieren voor Spieren niet alleen meer financiële middelen maar ook aanzienlijk meer bekendheid. Dat biedt de organisatie een kans om een veel breder publiek te bereiken en hechtere relaties op te bouwen. Wie dit momentum vasthoudt legt de basis voor een blijvend sterk merk en daarmee voor structureel hogere donaties. Zo kan een eenmalige actie uitgroeien tot een langdurige versterking van de missie om alle spierziekten bij kinderen te verslaan.”

Stichting ALS Nederland laat goed zien wat dit kan betekenen. Dankzij de aandacht van Serious Request 2023 staat het merk er twee jaar later nog steeds aanzienlijk sterker voor. Waar het vijf jaar geleden nog op plek elf stond onder de goede doelen in de gezondheidssector, is Stichting ALS Nederland inmiddels opgeklommen naar de zesde plaats. Dit wijst erop dat de korte publiciteitsexplosie van Serious Request niet alleen een tijdelijk effect sorteert, maar ook langdurige merkstijging kan realiseren.

Serious Request opnieuw onbetwist nummer één

Het landschap van Nederlandse wervingsacties is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Sinds de terugkeer van het Glazen Huis in 2021 is de waardering voor Serious Request weer sterk toegenomen, nadat het experiment met de wandelactie The Lifeline minder goed aansloeg.

Kinderpostzegels, Alpe d’HuZes en Giro555 volgen op ruime afstand als nummers twee tot en met vier. Tegelijkertijd zijn verschillende bekende acties uit beeld verdwenen. Zo zijn SamenLoop voor Hoop en de Anjeractie beëindigd, terwijl ‘Nederland staat op tegen kanker’ en de Ride for the Roses nog nauwelijks zichtbaar zijn in het drukke fondsenwervingsveld. Crowdfundingplatform GoFundMe is de enige nieuwkomer die nationaal herkenbaar is geworden.
 

Wervingsacties met sterkste reputatie in 2025 (+ positie in 2020)

  1. (4) 3FM Serious Request
  2. (1) Kinderpostzegels
  3. (2) Alpe d’HuZes
  4. (3) Giro555
  5. (5) Roparun
  6. (-) GoFundMe

Goede doelen in het segment ‘gezondheid’ met sterkste reputatie in 2025 (+ positie in 2020)

  1. (2) KiKa (Kinderen Kankervrij)
  2. (1) KWF Kankerbestrijding
  3. (3) Hartstichting
  4. (4) Ronald McDonald Kinderfonds
  5. (5) Alzheimer Nederland
  6. (11) Stichting ALS Nederland
  7. (6)  Nederlandse Brandwonden Stichting
  8. (7) Nierstichting
  9. (12) Hersenstichting
  10. (10) Diabetes Fonds
  11. (8). Pink Ribbon
  12. (13) Longfonds
  13. (16) ReumaNederland
  14. (15) Spieren voor Spieren
  15. (14) Aidsfonds
  16. (18) Prinses Beatrix Spierfonds
  17. (20) Nationaal MS Fonds
  18. (-)   Oogfonds
  19. (-)   Stichting MS Research
  20. (19) EpilepsieNL
  21. (9) MDL Fonds


Onderzoek onder 22.000 respondenten sinds 2010

Het Goede Doelen Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 22.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle organisaties die actief zijn in de Nederlandse goededoelensector. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle goede doelen, hun wervingsacties, de keurmerken én de organisaties die goede doelen ondersteunen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 39 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (17 factoren), merkprestatie (17 factoren), donatiebereidheid en groeiverwachting.

Artis, Anne Frank Huis en Rijksmuseum bepalen imago Noord-Holland

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Vrije Tijd Merkenonderzoek 2025

Het imago van Noord-Holland werd in 2025 onder de provinciebewoners vooral gevormd door de drie beeldbepalende organisaties Artis, Anne Frank Huis en Rijksmuseum. Deze merken bepalen in hoge mate hoe Noord-Hollanders naar hun eigen vrijetijdsaanbod kijken. Opvallend is dat de Dam tot Damloop uit de top 10 van meest geliefde, Noord-Hollandse vrijetijdsorganisaties is verdwenen. De resultaten komen uit het jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarvoor sinds 2006 in totaal 195.000 Nederlanders zijn ondervraagd.

Vorig jaar stond de Dam tot Damloop nog op plek negen. In 2025 zakte dit hardloopevenement naar plaats elf. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is dat geen verrassing: ‘Evenementen die maar één keer per jaar plaatsvinden, moeten het hele jaar door in beeld blijven. Zonder voortdurende reuring verdwijnt een merk razendsnel uit het hoofd van het publiek.’

De bijzondere waarde van de top drie van Noord-Hollandse vrijetijdsorganisaties wordt pas echt duidelijk bij een vergelijking met de andere provincies. Van de dagattracties is alleen de Efteling onder de Brabantse bevolking nóg geliefder dan Artis bij Noord-Hollanders. En in geen enkele provincie is de band met een museum zo sterk als die met het Anne Frank Huis en het Rijksmuseum in Noord-Holland.

Voor de totale Nederlandse bevolking is het Anne Frank Huis dé Noord-Hollandse icoon, gevolgd door het Rijksmuseum en de Ziggo Dome. Op nationaal niveau moet Artis genoegen nemen met de achtste positie.

Vrijetijdsorganisaties met sterkste reputatie onder Noord-Hollandse bevolking in 2025 (+ positie in 2024)

  1. (3) ARTIS
  2. (1) Anne Frank Huis
  3. (2) Rijksmuseum Amsterdam
  4. (6) Ajax
  5. (5) Pathé
  6. (4) Van Gogh Museum
  7. (10) Johan Cruijff ArenA
  8. (7). Ziggo Dome
  9. (8) NEMO Science Museum
  10. (12) Koninklijk Theater Carré

*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.

Onderzoek onder 195.000 respondenten sinds 2006

Het Vrije Tijd Merkenonderzoek wordt sinds 2006 uitgevoerd. 195.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse organisaties in de cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportsector. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle vrijetijdsorganisaties die in Nederland gevestigd zijn. Daarna wordt voor de spontaan bekendste organisaties navraag gedaan naar de merkkracht en reputatie onder de bevolking. In totaal is in 2025 voor ruim 900 Nederlandse vrijetijdsorganisaties de merkpositie onderzocht. Het onderzoek wordt eerst op nationaal niveau uitgevoerd, waarna per provincie een verdiepend onderzoek wordt uitgevoerd over het vrijetijdsaanbod in de eigen provincie.

Albert Heijn sterkste sponsormerk van 2025

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Sponsor Merkenonderzoek 2025

Albert Heijn heeft in het afgelopen jaar de sterkste reputatie opgebouwd van de 50 grootste sponsoren van Nederland. Vooral de bestaande sponsoring van de Oranje Leeuwinnen is waardevol voor het sympathie- en reputatieprofiel van het merk. Uit de samenwerking met de schaatsploeg Team Albert Heijn Zaanlander valt nog aanzienlijk meer te halen. Dit blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waaraan sinds 2006 al 209.000 respondenten meededen.


De sponsorstrategie van Albert Heijn in de voetbalsport is nu te breed ingestoken, stelt merkadviseur Hendrik Beerda. Een scherpe focus op de Oranje Leeuwinnen zou het merk aanzienlijk meer sympathie opleveren. “Albert Heijn kan de meeste sympathie uit de sponsoring van de Oranje Leeuwinnen halen. Waar voetbal in het algemeen een minder vriendelijk imago heeft, worden de Oranjevrouwen door bijna iedereen gewaardeerd. Door die sponsoring te versterken, kan Albert Heijn vooral bij vrouwelijke klanten flink winnen.”

In de sponsoring van Team Albert Heijn Zaanlander ziet Beerda zelfs nog meer potentieel om het merk te versterken: “Je vindt in Nederland bijna niemand die níet van schaatsen houdt. Dat maakt het een ideale match voor een merk dat z’n vriendelijke imago wil versterken. Juist daarom zou deze sponsoring voor Albert Heijn een voltreffer moeten zijn. Maar zolang het team nauwelijks wordt herkend, blijft veel reputatiekracht nog onbenut.”


PostNL, DHL en MediaMarkt sterkste nieuwkomers in sponsormarkt

Vanaf de coronaperiode is de Nederlandse sponsormarkt flink opgeschud. Sinds 2020 zijn de sterkste nieuwkomers in deze markt PostNL, DHL en MediaMarkt. PostNL (2e) werd in 2024 medenaamgever van wielerploeg Team Picnic PostNL. DHL (7e) sponsort nu drie jaar de Nederlandse vrouwenteams in voetbal, hockey, volleybal en handbal. En het logo van MediaMarkt (9e) staat sinds 2024 op de shirts van de topspelers van Feyenoord.


Adidas sterkste daler, VriendenLoterij groeit meest

Onder de 20 grootste sponsormerken van Nederland zien we zowel een duidelijke daler als groeier die zich beide verbonden hebben aan Ajax. Ondanks alle sportieve én financiële malaise bij de voetbalclub bleef adidas Ajax trouw als sponsor. Het lukte het sportmerk afgelopen jaren echter niet om deze trouw te verzilveren in een groei van het merk. Dit terwijl Ajax nog steeds een van de sterkste merken van de Nederlandse samenleving is. De VriendenLoterij is ook al meer dan 15 jaar loyaal aan Ajax en ziet zijn reputatie als sponsormerk juist stijgen. Opvallend is dat deze sponsor zijn investeringen in de voetbalsport veel breder investeert en bijvoorbeeld vanaf dit seizoen ook naamgever is van de Eredivisie.


Sterkste* sponsormerken van Nederland in 2025 (+ positie in 2020)

  1. (1)   Albert Heijn
  2. (-)    PostNL
  3. (2)   Philips
  4. (7)   Coca-Cola
  5. (3)   KLM
  6. (8)   KPN
  7. (-)    DHL
  8. (6)   Nike
  9. (-)    MediaMarkt
  10. (12)  ING
  11. (10) Rabobank
  12. (9)   Ziggo
  13. (17) Nationale Postcode Loterij
  14. (13) Heineken
  15. (-)   Radio 538
  16. (11)  adidas
  17. (15) ABN AMRO
  18. (14) Grolsch
  19. (24) VriendenLoterij
  20. (19) Amstel

*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.


Onderzoek onder 209.000 respondenten sinds 2008

Het Sponsor Merkenonderzoek wordt sinds 2008 uitgevoerd. 209.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de Nederlandse sponsors en hun (potentiële) sponsorpartners. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Het onderzoek meet de kracht, reputatie en groeikansen van de 50 grootste sponsors van Nederland. De onderzoeken in de boeken-, cultuur-, entertainment-, evenementen-, goededoelen- en sportsector monitoren alle (potentiële) sponsorpartners. Elk merk wordt op 38 factoren gemeten: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), koop/bezoek/donatie-intentie en groeiverwachting.

Duur museumkaartje schrikt af, regionale attracties profiteren van lage prijzen

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Dagattracties Merkenonderzoek 2025

De stijgende ticketprijzen bij grote attractieparken en dierentuinen zorgen voor een verschuiving in de vrijetijdsmarkt. Kleine, regionale dagattracties zoals het Friese Duinen Zathe en het Drentse Drouwenerzand winnen terrein vanwege de lage toegangsprijzen. De grote namen in attractieland zoals de Efteling en Beekse Bergen behouden echter hun aantrekkingskracht. Opvallend is dat het museumbezoek steeds minder als een goedkoop uitje wordt gezien, ondanks het succes van de Museumkaart. Dit blijkt uit het Dagattracties Merkenonderzoek 2025 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

“Voor bezoekers draait een dagje uit vooral om de beleving: is het leuk voor de kinderen, hangt er een fijne sfeer en is er genoeg te doen? Op die punten springen de Efteling en Beekse Bergen er duidelijk uit. Veel bezoekers zien de Efteling als het ultieme dagje uit, juist omdat het park steeds weer verrast met nieuwe topattracties,” zegt merkadviseur Hendrik Beerda. Tegelijkertijd wordt de Efteling, samen met Walibi Holland, gezien als het duurste uitstapje. Volgens Beerda kantelt de vrijetijdsmarkt daardoor langzaam: “Wie vooral op de prijs let, kiest steeds vaker voor goedkopere alternatieven. Duinen Zathe en Drouwenerzand scoren in 2025 het hoogst op betaalbaarheid, zonder dat bezoekers daar op plezier inleveren.”


Best geprijsde dagattracties van 2025

  1. Verkeers- en Attractiepark Duinen Zathe
  2. Drouwenerzand Attractiepark
  3. De Waarbeek
  4. Sprookjeswonderland
  5. ZooParc Overloon
  6. AquaZoo Leeuwarden
  7. Oorlogsmuseum Overloon
  8. Toverland
  9. Slagharen
  10. Drievliet

Ontspannende dagattracties met sterkste* reputatie in 2025

  1. Efteling
  2. Beekse Bergen
  3. Ouwehands Dierenpark
  4. Madurodam
  5. Apenheul
  6. Diergaarde Blijdorp
  7. ARTIS
  8. Walibi Holland
  9. Slagharen
  10. Dolfinarium

*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.


Consument hikt steeds meer op tegen stijgende museumprijzen
Voor veel bezoekers voelt een museumkaartje inmiddels verrassend duur. In de top 10 van best geprijsde dagattracties staat in 2025 nog maar één museum. Waar musea jarenlang golden als het betaalbare alternatief voor de duurdere dierentuinen en attractieparken, ziet het publiek de entreeprijzen nu eveneens oplopen. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda laten musea daarbij kansen liggen: “Musea kunnen flink terrein winnen in de vrijetijdsmarkt als ze hun gratis toegang voor Museumkaarthouders sterker gaan communiceren. Anderhalf miljoen Nederlanders beschikken inmiddels over zo’n kaart, dus dit is een enorme doelgroep. Vooral de grotere, duurdere musea profiteren direct van duidelijkere communicatie hierover.”

De sterkste merken onder de leerzame dagattracties bevinden zich anno 2025 allemaal in Amsterdam: Anne Frank Huis, Rijksmuseum en Van Gogh Museum. De nummers vier en vijf zijn het Spoorwegmuseum in Utrecht en het Leidse biodiversiteitscentrum Naturalis. Opvallend is de stijgende lijn van het Van Gogh Museum. Tot 2022 had de Nederlandse dagtoerist dit museum überhaupt niet in het vizier bij het plannen van een leerzaam dagje uit. Maar dit jaar prijkt het Van Gogh Museum zelfs boven het kindvriendelijke Spoorwegmuseum op de derde positie.

Leerzame dagattracties met sterkste* reputatie in 2025

  1. Anne Frank Huis
  2. Rijksmuseum Amsterdam
  3. Van Gogh Museum
  4. Spoorwegmuseum
  5. Naturalis
  6. Het Scheepvaartmuseum
  7. Nederlands Openluchtmuseum
  8. NEMO Science Museum
  9. Luchtvaartmuseum Aviodrome
  10. Zuiderzeemuseum

*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.


Onderzoek onder 69.500 respondenten sinds 2010
Het Dagattracties Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 69.500 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse dagattracties. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle leerzame en ontspannende dagattracties. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Nieuwe rol voor bibliotheek in dure tijden slaat aan bij grote publiek

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Boekensector Merkenonderzoek 2025

De bibliotheek staat al jarenlang op de derde plek onder de boekaanbieders, maar de afstand tot de topspelers bol en Bruna wordt kleiner. Door de stijgende kosten in het dagelijkse leven, stijgt de aantrekkingskracht van de bibliotheek. Het kopen van boeken wordt steeds duurder, waardoor lenen opnieuw in de lift zit. Tegelijkertijd is het vooral de moderne rol van de bibliotheek, met een eigentijdse en ontspannende programmering, die zorgt voor een herontdekking van deze publieke plek. Dit blijkt uit het Boekensector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Wanneer je nu de bibliotheek inloopt, zie je veel meer verschillende leeftijdsgroepen dan 10 jaar geleden. Toen waren het vooral moeders met jonge kinderen. De fanclub van de bibliotheek bestaat nu primair uit jongvolwassenen. Ook onder gepensioneerden is de bibliotheek bovengemiddeld populair. Daarmee heeft jong en oud de bibliotheek weer omarmd.’

Beerda: ‘Je ziet dat de bibliotheek zich ontwikkelt naar een hedendaags buurthuis en daarmee een bredere bevolking aanspreekt. Jongvolwassenen zien de bieb vooral als een mooie, rustige én goedkope plaats om iets te leren. Gepensioneerden ervaren deze als een sympathieke, innovatieve ontmoetingsplek. Door de bredere programmering met veel ontspannende programma’s is de waardering voor de bieb onder de verschillende leeftijdsgroepen sterk gegroeid. Zo is de bibliotheek met zijn culturele programmering nu een sympathieke concurrent van de theaters.’

Niet alleen de inhoudelijke programmering zorgt voor een herontdekking van de bibliotheek. Beerda: ‘Ook heeft de bibliotheek de wind in de rug dankzij de langdurige inflatie. Het leven wordt almaar duurder, waaronder ook de aanschaf van boeken. Het lenen van boeken wordt daardoor voor de liefhebber steeds aantrekkelijker.’


Merkkracht van verkopers & uitleners van boeken in 2025 (+ positie in 2016)

  1. (1) bol
  2. (2) Bruna
  3. (3) de Bibliotheek
  4. (4) Primera
  5. (5) De Slegte
  6. (-) Spotify
  7. (-) Storytel
  8. (-) Kobo
  9. (-) BoekenVoordeel
  10. (-) ReadShop
  11. (-) Libris
  12. (9) Bookchoice (voorheen Elly’s Choice)
  13. (8) Donner
  14. (-) Paagman
  15. (-) Athenaeum Boekhandel
  16. (-) Scheltema
  17. (10) Van der Velde Boeken

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding


Onafhankelijk onderzoek onder 15.000 respondenten sinds 2010
Het Boekensector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 15.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle organisaties en professionals die in de Nederlandse boekensector actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden namen in de boekensector onderzocht. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste namen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), aankoop/leenintentie en groeiverwachting.

Het onderzoek heeft betrekking op alle Nederlandse auteurs, boekverkopers, aanbieders van ebook- en luisterboekabonnementen, boekevenementen en -promotiecampagnes, illustrators, tekenaars en vormgevers van boeken, literatuurprijzen, uitgeverijen en uitleners van boeken.

Bløf onttroond: Acda en de Munnik meest geliefde muziekgezelschap

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2025

Twee jaar na hun terugkeer zijn Acda en de Munnik pijlsnel gegroeid naar de nummer één positie onder de Nederlandse muziekgezelschappen. Ze stoten hiermee de Zeeuwse popgroep Bløf van de troon. De keuze om vooral in de Ziggo Dome hun optredens te plannen is een slimme zet. Dit is namelijk het favoriete podium van het Nederlandse publiek, blijkt uit het Cultuursector Merkenonderzoek 2025 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het jaarlijkse onderzoek deden sinds 2006 al 152.000 respondenten mee.

Net voordat Acda en De Munnik in 2014 het einde van hun samenwerking aankondigden, beleefden zij hun piek in populariteit. Na 20 jaar op het podium te hebben gestaan, waren ze de nummer vier onder de muziekgezelschappen. Alleen Nick & Simon, Bløf en Golden Earring waren nóg populairder dan het Amsterdamse duo. Twee jaar na hun pauze van negen jaar zijn ze geliefder dan ooit. Niet alleen voor de oude fans, maar ook onder de jongvolwassenen zijn Acda en de Munnik de nummer één. Bij de 18- tot 34-jarigen is het verschil met hun nummers twee en drie, Suzan & Freek en Racoon, alleen klein. Voor de complete Nederlandse bevolking staan Bløf en de Jostiband direct onder Acda en de Munnik op de populariteitsranglijst.


Muziekgezelschappen met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2024)

  1. (2) Acda en de Munnik
  2. (1) BLØF
  3. (5) Jostiband
  4. (3) DI-RECT
  5. (4) Racoon
  6. (6) Krezip
  7. (7) Suzan & Freek
  8. (11) Kane
  9. (9). Kensington
  10. (10) Metropole Orkest

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding


‘Keuze van Ziggo Dome als hoofdpodium is slimme keuze van Acda en de Munnik’

‘De keuze voor de Ziggo Dome als belangrijkste podium is slim gekozen’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Dit versterkt hun reputatie omdat de Ziggo Dome het hoogst gewaardeerde podium van Nederland is. Het is zelfs populairder dan de veel oudere namen Rotterdam Ahoy en de Johan Cruijff ArenA.’ Nederlanders gaan van alle grote podia het liefst naar de Ziggo Dome vanwege de bruisende programmering en de goede bereikbaarheid, blijkt uit het onderzoek.


Podia met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2024)

  1. (1) Ziggo Dome
  2. (2) Rotterdam Ahoy
  3. (3) Johan Cruijff ArenA
  4. (-) De Kuip
  5. (4) Koninklijk Theater Carré
  6. (7) Koninklijke Schouwburg
  7. (5) GelreDome
  8. (6) Paradiso
  9. (8) De Kleine Komedie
  10. (9) Het Concertgebouw

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding


Onderzoek onder 152.000 respondenten sinds 2006

Het Cultuursector Merkenonderzoek wordt sinds 2006 uitgevoerd. 152.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle festivals, filmtheaters, gezelschappen, musea en podia. Daarna wordt voor de 150 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Supportersgeweld jaagt voetbalfans weg

Posted on by Hendrik Beerda

Wandelen en fietsen passeren voetbal als populairste sport in Nederland


Bron: Sportsector Merkenonderzoek 2025

Voetbal verliest snel terrein als favoriete sport van de Nederlander. Waar in 2020 het hart van de volwassen sportliefhebber nog het hardst voor voetbal klopte, voeren in 2025 wandelen en fietsen de lijst aan. De belangrijkste reden voor die daling is het aanhoudende supportersgeweld, dat veel fans vervreemdt van stadions en competities. Bij 65-plussers staat voetbal inmiddels zelfs pas op de vierde plek, achter schaatsen. De Vierdaagse Nijmegen is in lijn hiermee nu het meest favoriete sportevenement van Nederland en staat daarmee boven de Eredivisie en Champions League. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 84.000 respondenten meededen.

Supportersgeweld veroorzaakt krimp voetbalfans

Merkadviseur Hendrik Beerda ziet dat de reputatie van voetbal de laatste jaren drastisch is veranderd. ‘Tijdens de coronaperiode liep heel Nederland massaal buiten, maar toch bleef voetbal de populairste sport. In de tussentijd is er flink wat veranderd. De waardering voor voetbal is zo sterk gedaald dat wandelen en fietsen de sport qua reputatie voorbij zijn gestreefd. En de vooruitzichten zijn somber: Nederlanders verwachten dat wandelen en fietsen zelfs nóg verder in populariteit gaan toenemen, terwijl voetbal niet verder komt dan een tiende plek op de lijst van verwachte groeisporten. Zelfs sportvissen heeft een rooskleuriger toekomstbeeld.’ Volgens Beerda is supportersgeweld de belangrijkste boosdoener: het negatieve nieuws, met de rellen rond Ajax–Maccabi als dieptepunt, heeft voor een permanente schade voor het imago van de sport gezorgd.”

Voetbalsector kan veel leren van schaatsen

´De voetbalsector kan nog veel leren van de schaatssport. Waar schaatswedstrijden de sfeervolste sportevenementen van Nederland worden genoemd, scoort voetbal dramatisch laag. Op de ranglijst van supporterswaardering komt het voetbalpubliek niet verder dan de achttiende plaats. Het contrast is groot: Nederlanders genieten van de positieve sfeer op de ijsbaan, maar zien zichzelf niet graag op de voetbaltribune zitten. Zeker bij vrouwen staat een bezoek aan een voetbalwedstrijd heel laag op het verlanglijstje.´

Succes wandelsport: sympathiek, ontspannend én lekker goedkoop

“Wandelen is niet alleen de meest ontspannende sport, het wordt ook gezien als de sympathiekste. Nederlanders ervaren hun medewandelaars als de prettigste sportgenoten. Dat beeld wordt versterkt door de kosten: wandelen is veruit de goedkoopste manier om in beweging te blijven. ‘Juist in tijden van inflatie verklaart dat de toenemende populariteit,’ aldus merkadviseur Hendrik Beerda. Fietsen en voetbal volgen op afstand, terwijl sporten als paardrijden, roeien en vooral golf voor veel mensen onbetaalbaar zijn.”

Favoriete sporten van de Nederlander in 2025 (+ positie in 2020)

  1. (4) Wandelen
  2. (2) Fietsen
  3. (1) Voetbal
  4. (3) Schaatsen
  5. (5) Zwemmen
  6. (7) Atletiek
  7. (6) Wielrennen
  8. (8) Tennis
  9. (11) Volleybal
  10. (9) Wintersport
  11. (13) Watersport
  12. (10) Gymnastiek
  13. (14) Hockey
  14. (16) Basketball
  15. (19) Roeien
  16. (17) Motorrijden
  17. (15) Judo
  18. (20) Badminton
  19. (12) Handbal
  20. (21) Klim- en bergsport
  21. (18) Paardensport
  22. (22) Korfbal
  23. (23) Golf
  24. (24) Sportvissen
  25. (25) Bridge

 Favoriete sportevenementen en -competities die jaarlijks in Nederland plaatsvinden

  1. Vierdaagse Nijmegen
  2. Eredivisie
  3. UEFA Champions League
  4. TT Assen
  5. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  6. UEFA Europa League
  7. Amstel Gold Race
  8. Dam tot Damloop
  9. Johan Cruijff Schaal
  10. TOTO KNVB Beker
  11. Keuken Kampioen Divisie
  12. NN Marathon Rotterdam
  13. ABN AMRO Open
  14. Daikin NK Afstanden Schaatsen
  15. Nederlandse Loterij NK Wielrennen
  16. Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen
  17. FBK Games
  18. TCS Amsterdam Marathon
  19. The Dutch Masters – Indoor Brabant

Onderzoek onder 84.000 respondenten sinds 2010

Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 84.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Ook de reputatie van de 25 grootste, georganiseerde sportvormen van Nederland wordt gemonitord.

10 jaar van de radar funest voor bekendheid Sail Amsterdam

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2025

Terwijl Sail Amsterdam bij de vorige editie nog het favoriete evenement van volwassen Nederland was, is het zeilfestijn nu gekelderd naar plaats elf. Vooral buiten de regio Amsterdam zijn veel mensen Sail vergeten. En maar liefst twee derde van de jongvolwassenen weet helemaal niet wat Sail is. Onder de mensen die Sail kennen, is het hoofdstedelijke festijn echter onverminderd populair. Dankzij de trouwe achterban is de positie even sterk als die van de Dutch Grand Prix. Dit blijkt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Voor het gros van de evenementen is het al heel moeilijk om de naam actief onder de aandacht te houden van het publiek, omdat ze maar één keer per jaar plaatsvinden. Logisch dus dat Sail het nu zo zwaar heeft, met de vijfjaarlijkse frequentie én het wegvallen van de vorige editie van 2020 door corona. Om ervoor te zorgen dat Sail hét hoogtepunt wordt van de 750e verjaardag van Amsterdam is het zaak dat vooral de 18- tot 34-jarigen op de hoogte worden gebracht van dit bijzondere feest. Buiten de regio Amsterdam zal de organisatie ook nog veel van zich moeten laten horen om mensen naar de hoofdstad te trekken Uit het onderzoek blijkt dat degenen die wél bekend zijn met Sail laaiend enthousiast zijn, met name vanwege de internationale allure en de traditie.’

Evenementen met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2016)

  1. (13) Bevrijdingsfestival
  2. (-). Vierdaagse Nijmegen
  3. (3) Huishoudbeurs
  4. (2) Pinkpop
  5. (4)  Vierdaagsefeesten Nijmegen
  6. (-) De Vrienden van Amstel LIVE
  7. (5) Lowlands
  8. (16) Zwarte Cross
  9. (8) Pride Amsterdam
  10. (11) Vakantiebeurs
  11. (1) SAIL Amsterdam
  12. (-). Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  13. (9) TT Assen
  14. (-) Mysteryland
  15. (-).  Open Monumentendag
  16. (10) North Sea Jazz Festival
  17. (14) Amstel Gold Race
  18. (27) Concert at SEA
  19. (21) Nederlands Film Festival
  20. (12) NN Dam tot Damloop

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding

Onderzoek onder 69.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle evenementen die in Nederland plaatsvinden. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste evenementen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Maastricht favoriete gemeente onder Nederlanders in 2025

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2025

Voor het eerst in 14 jaar is een gemeente van buiten de Randstad favoriet bij de Nederlander. Maastricht is dit jaar het meest geliefd van alle 342 gemeenten die ons land telt. In de top 5 staan verder Utrecht, Rotterdam, Texel en ’s-Hertogenbosch. Hoofdstad Amsterdam volgt op plaats zes, terwijl het jarenlang de nummer één positie bekleedde. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 136.000 respondenten mee. Het Friese Waadhoeke is het zwakte gemeentemerk van Nederland.

‘Amsterdam stond 14 jaar bovenaan de lijst, maar sfeer, drukte en hoge prijzen doen de hoofdstad de das om. Maastricht blinkt juist uit in zijn sympathieke, zachtmoedige uitstraling. Samen met ’s-Hertogenbosch staat de stad bekend als sympathiekste gemeente van Nederland, terwijl Amsterdam slechts 155e scoort op de waarde sympathie’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Andere punten waarop de Limburgse hoofdstad goed scoort zijn winkelen, horecabezoek en de ligging in het Zuid-Limburgse landschap.

 Gemeenten met sterkste reputatie* in 2025

  1. Maastricht
  2. Utrecht
  3. Rotterdam
  4. Texel
  5. ‘s-Hertogenbosch
  6. Amsterdam
  7. Terschelling
  8. Nijmegen
  9. Den Haag
  10. Breda

*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding

Flevolandse gemeenten hebben sterkste reputatie

Met zijn zes gemeenten scoort de provincie Flevoland het hoogst als het gaat om de gemiddelde merkkracht van de gemeenten per provincie. Niet hoofdstad Lelystad, maar Urk is beeldbepalend voor de jongste provincie. Hoewel Almere qua inwonertal verreweg de grootste Flevolandse gemeente is, staat het wat betreft de reputatie op plaats drie.

Gemiddelde reputatiescore* van de gemeenten per provincie

  1. Flevoland
  2. Noord-Holland
  3. Zuid-Holland
  4. Utrecht
  5. Zeeland
  6. Overijssel
  7. Gelderland
  8. Noord-Brabant
  9. Fryslân
  10. Limburg
  11. Drenthe
  12. Groningen

*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding

Nieuwe gemeentenaam na gemeentelijke herindeling vaak funest voor reputatie

Hendrik Beerda: ‘Flevoland bestaat weliswaar pas sinds 1986, maar de historie van de gemeenten binnen deze provincie gaat natuurlijk al veel langer terug. Het oude eiland Urk heeft zijn sterke reputatie in de eeuwen opgebouwd, toen het eerst nog onderdeel was van de provincie Noord-Holland en daarna van Overijssel. De belangrijkste verklaring van de hoge reputatiescore van de Flevolandse gemeenten is echter het ontbreken van gemeentelijke herindelingen. Bij deze herindelingen nemen bestuurders vaak het besluit om totaal nieuwe gemeentenamen te ontwikkelen. Vanuit reputatieoogpunt onverstandig, want de opgebouwde merkwaarde gaat daarmee verloren.’

Friese Waadhoeke zwakste gemeentemerk

‘Vooral in de drie noordelijke provincies en Limburg hebben veel van dit soort naamswijzigingen plaatsgevonden. Hierdoor scoren deze provincies het zwakst op de gemiddelde gemeentereputatie. De Friese gemeente Waadhoeke is in 2018 ontstaan. Het is dan ook het minst bekend en bemind bij de Nederlandse bevolking. Als de bestuurders destijds hadden gekozen om hoofdplaats Franeker de naambepaler te laten zijn, had de reputatie van de gemeente er nu heel anders voorgestaan.’

Utrechtse Heuvelrug mooi voorbeeld van krachtig, jong gemeentemerk

Dat ook een totaal nieuwe gemeentenaam in relatief korte tijd populair kan worden bij de brede bevolking, laat Utrechtse Heuvelrug zien. Deze Utrechtse gemeente ontstond 19 jaar geleden door het samengaan van Amerongen, Doorn, Driebergen-Rijsenburg, Leersum en Maarn. ‘De bestuurders waren zo verstandig om de reputatie van de bestaande streeknaam Utrechtse Heuvelrug te benutten om de nieuwe gemeentenaam een vliegende start te geven. Door deze gouden vondst prijkt de gemeente nu op de 31e plaats van sterkste gemeentemerken en bekleedt de gemeente wat betreft de waardering en binding zelfs een top-10 positie’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda.

Onderzoek onder 136.000 volwassen Nederlanders sinds 2011

Het Steden & Streken Merkenonderzoek monitort de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies. Sinds 2011 zijn 136.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

bol niet langer sterkste winkelmerk; 50-jarig Kruidvat nu aan kop

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Retail Merkenonderzoek 2025

Tien jaar lang was bol het sterkste retailmerk van Nederland. Sinds dit jaar is Kruidvat sterker, blijkt uit het Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het online warenhuis schrapte in 2023 de toevoeging ‘.com’ uit de naam en zag direct de bekendheid van het merk dalen. Kruidvat blijft gestaag doorgroeien met een consequente positionering als prijzenvechter en jaar in jaar uit aantrekkelijke prijspromoties.


Kruidvat is in het afgelopen jaar flink gegroeid in merkkracht, die gemeten wordt op de pijlers bekendheid, waardering en binding. Het van oorsprong Nederlandse bedrijf grijpt het 50-jarige bestaan aan voor een stevig reclameoffensief. Het merk wordt na Albert Heijn door de Nederlandse consument het meest geroemd om zijn reclame-uitingen. Merkenonderzoeker Hendrik Beerda: ‘Merkkracht is een belangrijke indicator voor een hogere merkwaarde en omzetpotentieel. Interessant om te zien is dat Kruidvat jarenlang heeft geïnvesteerd in een imago als prijsvechter. Dat lijkt nu ook echt uit te betalen.’


Blokker sterkste verdwenen merk sinds 2015

Blokker is het enige merk dat verdween uit de top-10 van sterkste retailmerken van Nederland. Vorig jaar stond het merk nog op de 9e plaats, maar is nu zelfs niet meer in de top-100 terug te vinden. Tientallen miljoenen euro’s aan merkwaarde dreigen gaandeweg te verdampen doordat in het verleden is verzuimd om de keten mee te laten gaan met zijn tijd. Bouwmarktketen Praxis neemt de top-10 plaats van Blokker in.


Sterkste dalers: Expert en Xenos

Sinds het eerste Retail Merkenonderzoek tien jaar geleden, handhaafden 64 merken zich in de top-100. Ondanks de woelige tijden van toenemende e-commerce, de coronacrisis en hoge inflatie wisten zij hun merkkracht meestal knap op peil te houden. Dat geldt niet voor de merken Expert, Schoonenberg HoorSupport en MS Mode. Zij zagen hun merkkracht met zo’n twintig procent dalen. De mindere zichtbaarheid bij de consument tast vooral hun naamsbekendheid aan.

Opvallend is de  daling van de naamsbekendheid van Xenos. Nóg zorgelijker is dat ook de waardering én de klantenbinding van het merk een forse knauw hebben gekregen. Terwijl Xenos tien jaar geleden nog bekend stond om zijn verrassende, dynamische en aantrekkelijk geprijsde assortiment, zorgt de concurrentie zoals Action nu voor een sterk verval in dit imago. De verwachtingen voor de toekomst worden dan ook steeds somberder voor Xenos.


Top-5 dalers merkkracht 2015-2025

  1. Expert
  2. Schoonenberg HoorSupport
  3. MS Mode
  4. Xenos
  5. OTTO


Sterkste stijger: Coolblue

Het in 1999 opgerichte Coolblue moest tien jaar geleden nog genoegen nemen met de 74e positie op de ranglijst van sterkste retailmerken. Anno 2025 staat de elektronicawinkel op plek twaalf. Ondanks de enorme media-investeringen in de afgelopen jaren zitten de groeikansen van dit merk nog steeds vooral op de naamsbekendheid. Als mensen eenmaal bekend zijn met Coolblue, en zeker als ze gebruikmaken van de diensten, zijn ze helemaal om en is het een top-10 speler wat betreft de waardering en binding. Samen met bol staat Coolblue bekend als de vrolijkste webexpert van Nederland.


Top-5 stijgers merkkracht 2015-2025

  1. Coolblue
  2. Amazon
  3. Rituals
  4. JYSK
  5. Superkeukens


Temu en Shein gooien hoge ogen, ondanks negatieve publiciteit

Terwijl e-commerceplatform Temu pas sinds dit jaar behoort tot de groep van 100 grootste retailers, staat het merk direct in de top-10 van verwachte stijgers. Ook de Chinese collega Shein behoort tot deze kopgroep als het gaat om de toekomstverwachting, hoewel dit merk ook nog maar twee jaar een top-100-speler is in de Nederlandse markt. Dankzij de dynamiek van het assortiment, met lage prijzen en steeds aantrekkelijke aanbiedingen, hangt er een zeer positieve vibe rond de twee merken. De negatieve publiciteit die de merken krijgen, schuiven veel consumenten moeiteloos aan de kant.


Top-10 groeiverwachting 2025 (+positie in 2015)

  1. (2) Action
  2. (1) bol
  3. (3) Lidl
  4. (10) ALDI
  5. (6) Kruidvat
  6. (27) Amazon
  7. (-)  Temu
  8. (-)  SHEIN
  9. (4) IKEA
  10. (5) Primark


Onderzoek onder 17.500 respondenten sinds 2015

Het Retail Merkenonderzoek wordt sinds 2015 jaarlijks uitgevoerd. Voor het onderzoek zijn sindsdien 17.500 respondenten ondervraagd. Over de 100 grootste retailmerken in omzet wordt navraag gedaan naar de kracht en het imago. Elk merk wordt op 40 factoren onderzocht: merkkracht (= gewogen gemiddelde van bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (18 factoren), aankoopintentie, aankoop en groeiverwachting. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.