Merkonderzoek: Evenementen

Festivalganger wil liefst naar Pinkpop en Vierdaagsefeesten

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2026

Van alle evenementen kijkt het Nederlandse publiek in 2026 het meest uit naar het Limburgse Pinkpop in juni en de Vierdaagsefeesten die eind juli in Nijmegen plaatsvinden. Dit is de belangrijkste conclusie uit het Evenementen Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Merkadviseur Hendrik Beerda ziet in tien jaar onderzoeksresultaten het succes van Pinkpop terug: ‘Terwijl de populariteit van andere betaalde muziekfestivals sterk fluctueert, staat Pinkpop al tien jaar in de top 5. Dit succes dankt het festival aan zijn voortdurende vernieuwing. Door steeds met zijn tijd mee te gaan, blijft Pinkpop door de jaren heen aantrekkelijk voor meerdere generaties.’

Sterkte reputatiedaling door naamswijziging

De evenementen met de sterkste reputatiedaling in de afgelopen tien jaar veranderden allemaal van naam. Het NK Schaatsen en het NK Atletiek verloren van alle genoemde evenementen het meest terrein door de naam van hun hoofdsponsor in de merknaam op te nemen. Omgekeerd verloren de Zomerweek en de Winterfair juist enorm aan populariteit door de bladtitels Libelle en Margriet uit de naam te schrappen. Ook bij het ABN AMRO Open, dat in 2021 van naam veranderde na bijna vijftig jaar als World Tennis Tournament door het leven te zijn gegaan, is drie jaar later nog geen sprake van herstel.

Merkadviseur Beerda: 'Een naamswijziging is levensgevaarlijk voor een merk, omdat het verwarring zaait onder de achterban. Dit geldt ook voor evenementen. Minder bekende sponsors moeten dus aanzienlijk investeren als ze hun merknaam aan de titel van een evenement willen verbinden.'

Gratis en betaalbare festivals sterkst gestegen sinds 2016

Opvallend is dat de sterkste stijgers de gratis en minder dure festivals zijn. Het Dickens Festijn in Deventer heeft sinds 2016 het meeste terrein gewonnen in de Nederlandse evenementensector. Tot 2025 was dit Overijsselse kerstevenement gratis toegankelijk en het is nu relatief laag geprijsd. Het gratis Bevrijdingsfestival en Leidens Ontzet zagen hun populariteit ook sterk groeien.

Evenementen met sterkste* reputatie in 2026 (+ positie in 2016)

1. (2) Pinkpop
2. (4) Vierdaagsefeesten Nijmegen
3. (-) De Vrienden van Amstel LIVE
4. (-). Vierdaagse Nijmegen
5. (13) Bevrijdingsfestival
6. (1) SAIL Amsterdam
7. (3) Huishoudbeurs
8. (5) Lowlands
9. (8) Pride Amsterdam
10. (10) North Sea Jazz Festival

Top 5 stijgers* sinds 2016

1. Dickens Festijn Deventer
2. Bevrijdingsfestival
3. Leidens Ontzet
4. Zwarte Cross
5. Concert at SEA

Top 5 dalers* sinds 2016

1. Daikin NK Afstanden Schaatsen
2. ASICS NK Atletiek
3. Zomerweek
4. dé Winterfair
5. ABN AMRO Open

*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.

Onderzoek onder 77.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse evenementen in kaart. Sinds de start in 2016 zijn 77.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle evenementen die in Nederland plaatsvinden. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste evenementen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

10 jaar van de radar funest voor bekendheid Sail Amsterdam

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2025

Terwijl Sail Amsterdam bij de vorige editie nog het favoriete evenement van volwassen Nederland was, is het zeilfestijn nu gekelderd naar plaats elf. Vooral buiten de regio Amsterdam zijn veel mensen Sail vergeten. En maar liefst twee derde van de jongvolwassenen weet helemaal niet wat Sail is. Onder de mensen die Sail kennen, is het hoofdstedelijke festijn echter onverminderd populair. Dankzij de trouwe achterban is de positie even sterk als die van de Dutch Grand Prix. Dit blijkt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Voor het gros van de evenementen is het al heel moeilijk om de naam actief onder de aandacht te houden van het publiek, omdat ze maar één keer per jaar plaatsvinden. Logisch dus dat Sail het nu zo zwaar heeft, met de vijfjaarlijkse frequentie én het wegvallen van de vorige editie van 2020 door corona. Om ervoor te zorgen dat Sail hét hoogtepunt wordt van de 750^e verjaardag van Amsterdam is het zaak dat vooral de 18- tot 34-jarigen op de hoogte worden gebracht van dit bijzondere feest. Buiten de regio Amsterdam zal de organisatie ook nog veel van zich moeten laten horen om mensen naar de hoofdstad te trekken Uit het onderzoek blijkt dat degenen die wél bekend zijn met Sail laaiend enthousiast zijn, met name vanwege de internationale allure en de traditie.’

Evenementen met sterkste reputatie* in 2025 (+ positie in 2016)

1. (13) Bevrijdingsfestival
2. (-). Vierdaagse Nijmegen
3. (3) Huishoudbeurs
4. (2) Pinkpop
5. (4)  Vierdaagsefeesten Nijmegen
6. (-) De Vrienden van Amstel LIVE
7. (5) Lowlands
8. (16) Zwarte Cross
9. (8) Pride Amsterdam
10. (11) Vakantiebeurs
11. (1) SAIL Amsterdam
12. (-). Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
13. (9) TT Assen
14. (-) Mysteryland
15. (-).  Open Monumentendag
16. (10) North Sea Jazz Festival
17. (14) Amstel Gold Race
18. (27) Concert at SEA
19. (21) Nederlands Film Festival
20. (12) NN Dam tot Damloop

*Merkkracht is berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bekendheid, waardering en binding

Onderzoek onder 69.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd. 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle evenementen die in Nederland plaatsvinden. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste evenementen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.

Onderzoek: Bevrijdingsfestival gezelligste evenement van 2024

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2024

Van alle evenementen die dit jaar plaatsvonden, had het Bevrijdingsfestival de beste sfeer. Dit blijkt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De nummers twee en drie qua gezelligheid zijn hobbybeurs KreaDoe in de Utrechtse Jaarbeurs en het NK Schaatsen in Thialf.

Het Evenementen Merkenonderzoek heeft sinds 2016 61.000 mensen ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van consumentenbeurzen, festivals, sportevenementen en stadsfestijnen. Het Bevrijdingsfestival stond vorig jaar vijfde op de gezelligheidsranglijst. Dit jaar prijkt het gratis evenement, dat in alle 12 provincies plaatsvindt, op nummer één.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Evenementen blijken enorm belangrijk te zijn voor het woonplezier van mensen. Vooral stadsfestijnen, zoals het Bevrijdingsfestival maar ook het Dickens Festijn Deventer en de Vierdaagsefeesten zijn daarom belangrijke momenten in het jaar voor de bevolking. Stadsfestijnen hebben hun populariteit vooral te danken aan hun laagdrempelige karakter. Vrijwel iedereen geniet van de prettige sfeer en in deze inflatietijd speelt ook de gratis toegankelijkheid een belangrijke rol bij de hoge waardering.’

Gezelligste evenementen van 2024 (+ positie in 2023)

1. (5) Bevrijdingsfestival
2. (3) KreaDoe
3. (-) NK Afstanden Schaatsen
4. (2) Vierdaagsefeesten Nijmegen
5. (7) Vierdaagse Nijmegen
6. (1) Dickens Festijn Deventer
7. (-) Bloemencorso Bollenstreek
8. (-) Corso Zundert
9. (6) Fruitcorso Tiel
10. (9) Libelle Zomerweek

Vierdaagse Nijmegen blijft nationale evenement met sterkte reputatie

Ondanks de enorme populariteitsgroei van het Bevrijdingsfestival - van de 12^e positie naar plek 4 sinds vorig jaar – blijft de Vierdaagse Nijmegen in 2024 het favoriete evenement voor de Nederlander. Daarna volgt het Limburgse Pinkpop en de concertreeks De Vrienden van Amstel Live. Het Rotterdamse North Sea Jazz Festivals, het vijfjaarlijkse SAIL Amsterdam en de Utrechtse Vakantie verloren dit jaar hun plek in deze top 10

Evenementen met sterkste reputatie in 2024 (+ positie in 2023)

1. (1). Vierdaagse Nijmegen
2. (3) Pinkpop
3. (4) De Vrienden van Amstel Live
4. (12) Bevrijdingsfestival
5. (2) Huishoudbeurs
6. (5) Vierdaagsefeesten Nijmegen
7. (6) Lowlands
8. (7) Zwarte Cross
9. (13) TT Assen
10. (14) Pride Amsterdam

Onderzoek onder 61.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 61.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Helft Nederlanders vindt Pride Amsterdam (te) pikant

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2023

Gewaagd, dat is het oordeel van de helft van volwassen Nederland als hen wordt gevraagd naar hun mening over Pride Amsterdam. Alleen de erotische Kamasutra beurs wordt als een nóg gedurfder evenement gezien. De sympathie voor de viering om jezelf te kunnen zijn is in de afgelopen jaren wel iets toegenomen, blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het beeld van een pikant festijn blijft echter onveranderd.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De meeste mensen hebben tijdens de botenparade gewoon hun kleren áán. Maar na 27 jaar Pride Amsterdam heeft een groot deel van de Nederlanders nog steeds een vertekend beeld van de Pride. Het zou er extreem en ruig aan toe gaan, is de perceptie. De viering van de inclusiviteit blijft daarom hard nodig. Hopelijk lukt het de organisatie om vooral nieuwe bezoekers te verleiden naar de hoofdstad te komen, zodat zij in levenden lijve zien wat Pride Amsterdam te bieden heeft. Zeker wanneer zij het zesdaagse programma ontdekken, naast het grote feest van de Canal Pride op zaterdag, is de kans groot dat zij positiever gaan denken over het evenement.’

Sympathie gegroeid in de afgelopen jaren

Na de verbreding van het evenement naar de hele lhbtiq+-gemeenschap in 2017 en de naamswijziging van Gay Pride naar Pride Amsterdam is de sympathie stapsgewijs iets toegenomen. Het evenement staat nu qua sympathie 31^e op de ranglijst van 50 nationale evenementen. Voor de koerswijziging nam de Gay Pride de 36^e positie in op deze lijst. Als gevraagd wordt naar de kwaliteit van het programma belandt de Pride echter nog steeds op de laatste plaats. Beerda: ‘Buiten de regio Amsterdam weet men simpelweg nauwelijks iets van het programma. Pride Amsterdam is voor het brede publiek toch iets wat ze van TV kennen en daar komt de botenparade in beeld. De andere 300 activiteiten zijn onbekend. Onder de inwoners van de regio Amsterdam bestaat een veel warmer en completer beeld van het evenement. Grote kans dat zij het evenement van dichtbij al eens hebben gezien.’

Onderzoek onder 53.500 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 53.500 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Vierdaagse Nijmegen favoriete evenement van Nederland

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2023

De Nijmeegse Vierdaagse heeft van alle Nederlandse evenementen de sterkste reputatie. De combinatie van sportiviteit, opgewekte sfeer en gezellige deelnemers maken de jaarlijkse wandeltocht zo populair, blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek 2023 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het Rotterdamse Zomercarnaval ziet men als het vrolijkste festijn van Nederland.

Het Evenementen Merkenonderzoek heeft sinds 2016 53.500 mensen ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van consumentenbeurzen, festivals, sportevenementen en stadsfestijnen. De Vierdaagse Nijmegen stond vorig jaar als tweede populairste evenement achter Pinkpop. Dit jaar prijkt het meerdaagse stadsfestijn zelfs bovenaan de lijst van populairste evenementen.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘De Vierdaagse en de daaraan verbonden feesten zijn enorm belangrijk voor het imago van Nijmegen. Het evenement is een icoon die de stad dynamiek en sfeer geeft, waarmee de stad zich verder kan ontwikkelen als gezelligste stad van Oost-Nederland. In Nijmegen heeft daarnaast alleen voetbalclub N.E.C. een nationale uitstraling, maar als middenmoter doet de club weinig voor het imago van de stad.’

Populairste* evenementen van 2023 (+ positie in 2022)

1. (2) Vierdaagse Nijmegen
2. (5) Huishoudbeurs
3. (1) Pinkpop
4. (-) De Vrienden van Amstel LIVE
5. (4) Vierdaagsefeesten Nijmegen
6. (3) Lowlands
7. (9) Zwarte Cross
8. (11) North Sea Jazz Festival
9. (1) SAIL Amsterdam
10. (18) Vakantiebeurs

*Populariteit is gemeten aan de hand van de 3 pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding

Zomercarnaval maakt stad Rotterdam even een stuk vrolijker
‘Hoewel Rotterdam een van de populairste steden van Nederland is, staat de stad niet bepaald bekend om zijn vrolijkheid. Het traditionele beeld van een ruige havenstad overheerst nog steeds. Als vrolijkste evenement van Nederland brengt het Zomercarnaval de stad jaarlijks positief in het nieuws. Het North Sea Jazz Festival, dat de achtste positie inneemt op de ranglijst van favoriete, Nederlandse evenementen versterkt de internationale allure van Rotterdam, blijkt uit het onderzoek.’

Vrolijkste evenementen van Nederland

1. Zomercarnaval Rotterdam
2. Vierdaagsefeesten Nijmegen
3.  Toppers in Concert
4. De Vrienden van Amstel LIVE
5. Vierdaagse Nijmegen

Onderzoek onder 53.500 respondenten sinds 2016
Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 53.500 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Toevoegen sponsornaam desastreus voor naamsbekendheid evenementen

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2022

Evenementen lopen grote risico’s door hun naam te verbinden aan een sponsor. Het NK Schaatsen (met sponsor Daikin) en het NK Wielrennen (met sponsor Nederlandse Loterij) verloren respectievelijk 60 en 50 procent van hun bekendheid door de naamswijziging. De reputatiedaling door een naamswijziging is vele malen heftiger dan de effecten van alle afgelastingen door corona. Van de nationale evenementen daalde de reputatie gemiddeld met 6 procent sinds de start van de coronacrisis, blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoekvan Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2016 ruim 42.000 respondenten mee.

Op de ranglijst van favoriete evenementen duikelde het NK Schaatsen sinds de naamswijziging van de 18^e naar de 43^e positie. Het NK Wielrennen moet met de nieuwe naam genoegen nemen met 40^e plaats, terwijl het in 2020 nog het nummer 29 evenement van Nederland was.

Winter Fair nummer drie daler door verwijderen sponsornaam

‘Hoe riskant het toevoegen van de sponsornaam aan de eigen naam is, blijkt ook duidelijk bij de nummer drie daler Winter Fair’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. ’Ook hier wordt de consument in verwarring gebracht, maar nu omdat mede-organisator Margriet zijn naam van het evenement afhaalde. Na deze ogenschijnlijk kleine ingreep kelderde de naamsbekendheid met 40 procent. Uit deze cases kunnen we leren dat naamswijziging meestal ongewenst is. Als een sponsor zijn naam per se op zijn partner wil plakken dan moet daar een enorme vergoeding tegenover staan én moet de samenwerking voor lange tijd worden aangegaan. Dit geldt nog sterker bij sponsors die onbekend zijn, zoals KNSB-sponsor Daikin, omdat dan nog meer sprake is van verwarring.’

Vakantiebeurs en Huishoudbeurs zijn grootste slachtoffers van coronacrisis

Hoewel het gros van de nationale evenementen de coronacrisis goed heeft doorstaan, geldt dit niet voor de Utrechtse Vakantiebeurs en de Huishoudbeurs in de RAI. Terwijl deze twee consumentenbeurzen normaliter jaarlijks meer dan 100.000 bezoekers trekken, bleven de deuren de afgelopen twee edities gesloten. ‘Beide beurzen zullen veel in reclame moeten investeren om hun marktpositie weer op het precorona-niveau te krijgen’, aldus Hendrik Beerda.

Top 5 dalers in merkkracht 2020-2022

1. Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen
2. Nederlandse Loterij NK Wielrennen
3. Winter Fair
4. Vakantiebeurs
5. Huishoudbeurs

Top 5 stijgers in merkkracht 2020-2022

1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
2. Lowlands
3. Amstel Gold Race
4. Johan Cruijff Schaal
5. Nederlands Filmfestival

Grand Prix in Zandvoort is de grote winnaar in evenementenland

Terwijl slechts een beperkt aantal evenementen in de afgelopen twee jaar hun reputatie significant zag stijgen, knalde de Grand Prix van Nederland omhoog in de ranglijst, van de 28^e naar de 10^e plaats. Hiermee is het Formule 1-evenement met kop en schouders de sterkste stijger in het nationale evenementenlandschap. ‘Een ongekende prestatie’, aldus Hendrik Beerda. ’Zonder de heldenstatus van Max Verstappen was het de Nederlandse Grand Prix nooit gelukt om al een jaar na 36 jaar afwezigheid op deze toppositie te belanden.’

Top 10 favoriete evenementen in 2022 (+ positie in 2020 vóór de coronacrisis)

1. (3) Pinkpop
2. (1) Vierdaagse Nijmegen
3. (8) Lowlands
4. (6) Vierdaagsefeesten Nijmegen
5. (4) Huishoudbeurs
6. (5) Bevrijdingsfestival
7. (10) Pride Amsterdam
8. (11) TT Assen
9. (13) Zwarte Cross
10. (28) Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

Onderzoek onder ruim 42.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek wordt sinds 2016 uitgevoerd. Sindsdien zijn ruim 42.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Afgeblazen Bevrijdingsfestival grootste klap voor jongeren

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2020

Het afblazen van het Bevrijdingsfestival is voor jongeren het dieptepunt van de geannuleerde festivalzomer. Van alle Nederlandse festivals keken zij het meest uit naar de speciale festivaleditie om 75 jaar vrijheid in de 12 provincies te vieren. Pinkpop en Lowlands stonden voor deze zomer nummer twee en drie op het verlanglijstje van jongeren. Ouderen gaan de gebruikelijke Uitmarkt in augustus het meest missen, blijkt uit de 3e editie van het tweejaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

‘Jongeren hebben het door alle regels erg moeilijk in deze coronatijd. Door het wegvallen van de festivals valt deze periode hen nog zwaarder’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Het annuleren van het Bevrijdingsfestival wordt in het hele land het zwaarst gevoeld. Het onderzoek laat zien dat het Bevrijdingsfestival niet alleen zo populair is vanwege de gratis concerten, maar ook door de vrolijke sfeer, de mooie festivallocaties en het jonge publiek.’

‘Vooral ouderen hopen dat de Uitmarkt dit jaar nog door kan gaan’
Ruim 40 jaar is het publiek gewend om eind augustus massaal de start van het culturele seizoen te vieren. Of het evenement ná 1 september in de grootschalige opzet door kan gaan, is nog onbekend. ’Hopelijk vindt de organisatie een oplossing om iedereen toch te laten genieten van het rijke aanbod van de Nederlandse cultuursector. Zeker voor 55-plussers zou dit een grote opluchting zijn. Voor hen is de Uitmarkt het belangrijkste massa-evenement dat vanwege de coronacrisis niet door kan gaan vóór 1 september. Sail en de Vierdaagsefeesten staan voor hen op plaats twee en drie’, verklaart Hendrik Beerda. ’Als de Uitmarkt niet doorgaat, krijgt de cultuursector de zoveelste klap te verduren. Voor een hoopvolle herstart van het culturele leven moet dan een alternatief worden gevonden. Wanneer alle cultuurhuizen weer open mogen is echter nog onduidelijk, dus ook wat een geschikt moment is voor een openingsevenement.’

Meest gemiste festivals & stadsfestijnen die tot 1/9 niet doorgaan (in de gebruikelijke vorm)
Onder jongeren van 18 tot 30 jaar

1. Bevrijdingsfestival
2. Pinkpop
3. Lowlands
4. Tilburgse Kermis
5. Concert at SEA

Onder 55-plussers

1. Uitmarkt*
2. SAIL Amsterdam
3. Vierdaagsefeesten Nijmegen
4. Tilburgse Kermis
5. Pride Amsterdam

*Over de invulling en datum van de Uitmarkt 2020 heeft de organisatie nog geen beslissing genomen

Economische impact is enorm: Concert at Sea levert Zeeland jaarlijks 4 miljoen winst op
De geannuleerde festivalzomer betekent niet alleen een klap voor de bezoekers en organisatoren, maar ook voor de economie. Eerdere onderzoeken tonen aan dat festivals vaak een veelvoud opleveren van het subsidiebedrag dat de overheid erin stopt. Met muziekfestival Into The Great Wide Open draait de gemeente Vlieland, met ruim 1.000 inwoners, jaarlijks 1,5 miljoen euro winst. En de provinciale economie van Zeeland plust elk jaar bijna 4 miljoen euro dankzij Concert at Sea. ‘Niet alleen voor 2020 zorgt de festivalloze zomer voor een enorme economische strop’, aldus adviseur Beerda. ’Door een jaar over te slaan verzwakt de reputatie van de festivals. Daardoor zullen de evenementen volgend jaar veel meer in communicatie moeten investeren om publiek te trekken. Voor botenevenement Sail betekent tien jaar afwezigheid een waardeverlies van miljoenen euro’s.’

Onderzoek onder 1.500 respondenten
Voor het Evenementen Merkenonderzoek 2020 zijn 1.500 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van de duizenden Nederlandse evenementen onderzocht. Daarna is voor de 50 spontaan bekendste evenementen in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago. Elk merk is op 40 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie, bezoek en groeiverwachting.