Sinds 2006 voert Hendrik Beerda Brand Consultancy grootschalig onderzoek uit in de culturele sector met het merkenmodel BrandAlchemy™. De kracht van de Nederlandse cultuurmerken wordt hiermee voor het eerst inzichtelijk gemaakt. Het onderzoek is in overleg met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld.
Uitvoering van het Cultuursector Merkenonderzoek
Tweejaarlijks wordt de totale Nederlandse cultuursector onderzocht. Regionale verdiepingsonderzoeken worden uitgevoerd voor de cultuursector van Amsterdam, Rotterdam, Den Haag-Leiden en de provincies Drenthe en Utrecht.
Met het Cultuursector Merkenonderzoek worden de merken uit 13 culturele segmenten onderzocht: acteurs, beeldend kunstenaars & ontwerpers, bioscopen, cabaretiers, dansers, dansgezelschappen, festivals, musea & monumenten, musici, muziekgezelschappen, podia, theater- & operagezelschappen en zangers.
Matching met het Sponsor Merkenonderzoek
Door het matchen van de onderzoeksresultaten van het Cultuursector Merkenonderzoek met de resultaten van het Sponsor Merkenonderzoek is het mogelijk om in kaart te brengen welke culturele merken het best aansluiten bij welke sponsors. Deze analyse kan voor verschillende doelgroepen worden uitgevoerd.
Gebruiksmogelijkheden van het Cultuursector Merkenonderzoek
Met de onderzoeksresultaten kan een complete merkanalyse worden uitgevoerd. Verder biedt het onderzoek waardevolle informatie voor de ontwikkeling van de organisatiestrategie en het marketingplan. Selectie en benadering van sponsors is ook mogelijk met de onderzoeksresultaten. Concrete analyseresultaten zijn:
Cultuursector Merkenonderzoek Nederland in de pers
Molblog, Top 10 sterkste cultuurmerken van Nederland, 31 maart 2010
Communicatie, Herman Finkers sterkste culturele merk, 22 februari 2008
Molblog, Marco Borasato sterkste culturele merk, 18 september 2006