Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2026
Bij jong en oud is de sympathie voor Suzan & Freek momenteel het grootst van alle Nederlandse muziekgezelschappen. Als het gaat om de pure kwaliteitsbeoordeling van het repertoire, domineert echter de klassieke muziek en scoort het Koninklijk Concertgebouworkest het hoogst. Dit blijkt uit het Cultuursector Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Ook vóór het aangrijpende jaar 2025, waarin het paar een kind kreeg maar Freek helaas ongeneeslijk ziek bleek te zijn, was de sympathie voor het duo al enorm. Na dit hartverscheurende nieuws heeft Nederland het stel nog steviger in de armen gesloten en zijn ze de Jostiband en Acda en de Munnik ver voorbijgestreefd in sympathie. Ook in de beoordeling van hun repertoire stijgt de waardering voor het Achterhoekse zangduo. Toch zien we dat het publiek klassieke orkesten, met het Concertgebouworkest voorop, kwalitatiever inschat. Het eerste populaire gezelschap in de top-10 is de Haagse band DI-RECT op plaats zeven, gevolgd door Acda en de Munnik.’
‘De ijzersterke reputatie van Suzan & Freek rust op meerdere pijlers,’ vervolgt Beerda. ‘Naast de enorme maatschappelijke steun voor hun persoonlijke situatie, zit het merk van het duo uitstekend in elkaar. Dat fundament hebben ze de afgelopen jaren zelf gebouwd met hun uiterst sympathieke uitstraling, de warme sfeer die hun optredens altijd kenmerkte en hun ontspannen muziekkeuze.’
Sympathiekste muziekgezelschappen in 2026 (+ positie in 2025)
- (3) Suzan & Freek
- (1) Jostiband
- (2) Acda en de Munnik
- (8) Noord Nederlands Orkest
- (4) BLØF
- (5) Krezip
- (7) Racoon
- (-) Rowwen Hèze
- (9) Koninklijk Concertgebouworkest
- (19) Chef’Special
Muziekgezelschappen met de hoogste kwaliteitsbeoordeling in 2026 (+ positie in 2025)
- (2) Koninklijk Concertgebouworkest
- (3) Nederlands Philharmonisch
- (-) Rotterdams Philharmonisch Orkest
- (6) Noord Nederlands Orkest
- (4) Metropole Orkest
- (5) Residentie Orkest
- (13) DI-RECT
- (12) Acda en de Munnik
- (16) Suzan & Freek
- (7) BLØF
Onderzoek onder 163.000 respondenten sinds 2006
Het Cultuursector Merkenonderzoek brengt jaarlijks de reputatie van alle Nederlandse cultuurinstellingen in kaart. Sinds de start in 2006 zijn in totaal 163.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd, zonder opdrachtgevers of andere belanghebbenden, wat de onafhankelijkheid van de resultaten garandeert.
Respondenten worden in twee fasen ondervraagd: eerst op spontane bekendheid van alle cultuurinstellingen, daarna op 38 factoren voor de 150 meest bekende organisaties. Die factoren omvatten merkkracht (geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.