Met een sponsorbudget van 2,5 miljoen euro is NIVEA slechts een middelgrote sponsor, maar het is wel het sterkste merk binnen de top 100 van grootste sponsors in geld. De naamswijziging van PwC heeft het merk voor velen onzichtbaar gemaakt. ASR Verzekeringen is het merk dat het sterkst stijgt. Dit blijkt uit grootschalig merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Lees hier meer over het Sponsor Merkenonderzoek.
Vooral vrouwen en senioren houden van NIVEA
Het merk NIVEA is bijzonder sterk onder vrouwen en senioren. Onder mannen staat Rabobank op de eerste positie. NIVEA staat bij mannen pas op plaats vijf en moet hiermee ook Coca-Cola, Philips en Sony voor laten gaan. Voor jongeren onder de 30 jaar is Coca-Cola het sterkste merk. Ook Rabobank, Philips en Calvé scoren erg goed bij jongeren. NIVEA neemt onder deze doelgroep de zevende positie in.
Reputatie van ASR Verzekeringen stijgt fors
Sinds de meting van 2010 is vooral het merk ASR Verzekeringen veel sterker geworden. Niet alleen de bekendheid van ASR is omhoog geschoten. Ook de waardering voor de verzekeraar en het gevoel van binding groeien mee. Opvallend is verder de groei van de biermerken. Jupiler, Grolsch, Brand, Bavaria, Amstel en Heineken stijgen alle zes in reputatie.
Het nieuwe merk VriendenLoterij heeft in korte tijd al een sterke merkpositie opgebouwd. Alhoewel het pas een jaar geleden is dat de naam Sponsor Bingo Loterij werd vervangen door VriendenLoterij kent nu al tweederde van de Nederlanders de nieuwe naam.
Sponsormerken met de meeste merkkracht
Merkkracht PwC daalt dramatisch
De naamswijziging van PricewaterhouseCoopers naar PwC heeft een dramatisch effect op de merkkracht van het accountantsconcern. Voor velen is het merk onzichtbaar geworden. De merkkracht is maar liefst 63 procent gedaald ten opzichte van 2010.
Sponsormerken zijn minder sympathiek dan sponsorpartners
Bij een vergelijking van het gemiddelde sponsormerk met de cultuur-, sport- en goededoelsector blijkt dat de sponsors vaak een zwakkere reputatie hebben. Met miljoenenbudgetten slagen veel sponsors er meestal wel in om de eerste fase van merkkracht (bekendheid) goed te ontwikkelen. Slechts een beperkt aantal sponsors lukt het echter om de volgende fase van een succesvol merk (waardering) goed in te vullen.
Sponsor Merkenonderzoek in de pers
NRC, Rijksmuseum is een sterker merk dan ING, 6 juni 2008
Eindhovens Dagblad, Pihilips sterkste sponsormerk, 6 juni 2008
SponsorTribune, Randstad meest passende sponsor Carré, 7 juni 2008