Het doel van sponsoring is vrijwel altijd merkversterking om daarmee de verkoop te stimuleren. Hendrik Beerda meet de kracht van sponsormerken en hun sponsorpartners. Hiermee wordt duidelijk waar sponsoring kan helpen bij merkversterking. Lees hier meer over het Sponsor Merkenonderzoek.
Nederlandse merken vormen de top-5
Bij een vergelijking van de 100 grootste sponsors naar hun merkkracht blijkt dat de vijf sponsors met de meeste merkkracht van Nederlandse origine zijn. Douwe Egberts staat aan kop, gevolgd door Albert Heijn en Philips. De ijzersterke positie van Douwe Egberts wordt verklaard door de bekendheid, waardering en binding die het koffiemerk heeft onder een zeer brede laag van de bevolking. Alleen bij mensen jonger dan 40 jaar, in de Randstad en bij veelverdieners moet Douwe Egberts een ander merk boven zich dulden. Overigens is Douwe Egberts wat betreft sponsorbestedingen slechts een middelmatige sponsor.
Sponsormerken met de meeste merkkracht
Food is het sterkste segment
Foodmerken zoals Unox, Calvé en Becel vormen het segment met de sterkste sponsormerken. De merken die onder de gemiddelde Nederlander de zwakste reputatie hebben, bevinden zich in de categorie van ‘overige diensten’. Dit is niet erg alarmerend voor deze merken omdat zich in dit segment veel b2b-sponsormerken bevinden waaronder KPMG en BDO. Problematischer is de lage waardering die de kansspelmerken krijgen. Ondank hun enorme sponsorinspanningen en giften aan goede doelen blijft de reputatie van veel loterijen mager.
Merkkracht sponsormerken per segment
Sponsormerken missen warmte en creativiteit
Uit het Sponsor Merkenonderzoek blijkt dat sponsors door de consument meestal als degelijk, actief en kwalitatief worden gezien. Wat bij de sponsormerken echter mist is sympathie, creativiteit en vriendelijkheid. Dat zijn de merkeigenschappen die kunnen worden versterkt door sponsorships af te sluiten met personen of organisaties in de sportwereld, entertainmentbranche, cultuursector, boekensector, dagattractieamarkt of goededoelenbranche.
Sponsor Merkenonderzoek in de pers
NRC, Rijksmuseum is een sterker merk dan ING, 6 juni 2008
Eindhovens Dagblad, Pihilips sterkste sponsormerk, 6 juni 2008
SponsorTribune, Randstad meest passende sponsor Carré, 7 juni 2008