Het jaarlijkse Oerol Festival vertegenwoordigt voor het eiland Terschelling op lange termijn een waarde van 94 miljoen euro. Dit blijkt uit een uitgebreid onderzoek onder alle betrokkenen bij het festival door Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Reactie van Oerol
‘Dat Oerol belangrijk is voor de economie van Terschelling wisten we al veel langer, maar dat het om zo’n enorm bedrag gaat, heeft ons wel verrast’, reageert festivaldirecteur Janneke Staarink. ’Met het onderzoek is nu aangetoond dat we niet alleen op artistiek niveau maar ook op financieel vlak een belangrijke bijdrage leveren.’ Het jaarlijkse rendement voor het eiland bedraagt ruim 2,5 miljoen euro.
Kosten-batenanalyse voor Oerol
Om de waarde van het tiendaagse Oerol Festival te kunnen berekenen zijn twee grote marktonderzoeken uitgevoerd en zijn de direct betrokken organisaties geïnterviewd. Daarna zijn alle kosten en baten van het festival op een rijtje gezet en is berekend wat per saldo de waarde van de toekomstige festivaledities is. De rekenmethode die merkadviseur Beerda hanteert, wordt ook toegepast bij de bepaling van het rendement van investeringen in maatschappelijke voorzieningen zoals wegen en industrieterreinen
Waardeberekening van het festival
Tijdens Oerol blijkt de gemiddelde bezoeker ruim 600 euro uit te geven voor toegang, vervoer en horeca. De bezoekerswaardering voor Oerol is uitzonderlijk hoog. De meeste bezoekers komen dan ook al jaren naar het festival in juni. Door hun lange verblijfsduur, hoge bestedingspatroon en regelmatige terugkomst naar Terschelling buiten de festivalperiode, levert Oerol zo veel geld op voor het eiland. Ook heeft het festival een belangrijke publicitaire waarde voor het eiland. Daarnaast vormen sponsoring, subsidie en het artistieke product belangrijke baten.
Merkonderzoek met het model BrandAlchemy™
Een tweede marktonderzoek toont aan dat Oerol ook voor de gemiddelde Nederlander een sterk cultuurmerk is. Het is de enige Friese cultuurorganisatie met een nationale merkstatus. Lees hier meer details over het Cultuursector Merkenonderzoek.
Economisch waardeonderzoek in de pers
Nrc, Groningen verdient jaarlijks 1,7 miljoen euro aan Noorderslag, 27 december 2011
Groningen Dichtbij, Eurosonic-Noorderslag is 31,5 miljoen waard, 22 december 2012
LiveXS, North Sea Jazz Festival ruim 75 miljoen waard voor stad Rotterdam, 8 maart 2011
Festivalinfo.nl, Oerol 94 miljoen waard, 5 december 2008