Het Gemeentemuseum heeft de sterkste reputatie in de Haagse cultuursector. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder ruim 2.000 inwoners van Den Haag en omgeving. Lees hier meer over het Cultuursector Merkenonderzoek.
Bekendheid, waardering en binding zijn bij het Gemeentemuseum het sterkst ontwikkeld. “De Haagse bevolking ziet het Gemeentemuseum als het cultuurinstituut van de stad. Ook als men het museum niet bezoekt, voelt men zich er sterk mee verbonden”, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Opvallend is dat de Haagse top-3 van sterkste cultuurmerken alleen uit musea bestaat. Museon neemt de tweede positie in, Panorama Mesdag volgt op plaats drie.
Uiteraard zijn er wel verschillen in merkkracht te zien tussen bevolkingsgroepen. Zo staat het Paard van Troje bij jongeren op de eerste plaats en komt de Haagse Koninginnenach daarna. Bij de Haagse senioren worden de eerste twee plaatsen ingenomen door Panorama Mesdag en het Mauritshuis.
Eerder onderzoek op nationaal niveau toonde ook al de kracht van de Haagse cultuursector aan. In totaal heeft Den Haag negen cultuurorganisaties die een nationale reputatie hebben. Voor de gemiddelde Nederlander is Golden Earring het sterkste cultuurmerk uit Den Haag. “Een sterk merk bouwen kost veel tijd. Het is dan ook niet vreemd dat de oudste rockband van Nederland zo’n sterke positie inneemt”, aldus Beerda.
In vergelijking met andere steden blinkt Den Haag vooral uit door het aantal culturele gezelschappen met een sterke reputatie. Den Haag heeft meer popgroepen en theatergezelschappen met een sterke reputatie dan Amsterdam of Rotterdam. Golden Earring, Kane, het Nederlands Dans Theater, Di-Rect en Toneelgroep De Appel vormen de selectie van sterkste merken onder de Haagse gezelschappen.
Culturele top-10 van Den Haag
Voor het onderzoek in de regio Den Haag zijn ruim 2.000 mensen ondervraagd. In twee fasen is de benodigde informatie verzameld. Eerst is de spontane bekendheid van alle cultuurmerken onderzocht. Daarna is voor de bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht, merkpersoonlijkheid en merkprestatie. In totaal zijn zeven culturele segmenten onderzocht: filmhuizen, dansgezelschappen, festivals, musea, muziekgezelschappen, podia en theatergezelschappen.
Cultuursector Merkenonderzoek Den Haag-Leiden in de pers
Metropolis M, Gemeentemuseum populair, 25 mei 2009