Met het Anne Frank Huis voelen de inwoners van de regio Amsterdam zich het meest verbonden. Ook Carré en het Rijksmuseum worden zeer gewaardeerd. Dit blijkt uit een merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy in de cultuursector. Ook in 2007 en 2009 nam het Anne Frank Huis de eerste positie in. Lees hier meer over het Cultuursector Merkenonderzoek.
'Onder jong en oud bestaat enorm veel respect voor het Anne Frank Huis. Het is uitzonderlijk dat een cultuurorganisatie in alle lagen van de bevolking zo sterk gedragen wordt. Het Anne Frank Huis weet dit te bereiken door steeds verbonden te blijven met de actualiteit', verklaart merkadviseur Hendrik Beerda.
DeLaMar Theater en Hermitage Amsterdam zijn sterke nieuwkomers
Sinds de laatste meting in 2009 hebben zich binnen de Amsterdamse cultuursector belangrijke verschuivingen voorgedaan. Dankzij grootschalige marketingcampagnes zijn het DeLaMar Theater en de Hermitage Amsterdam tot de gevestigde orde toegetreden. Ook het Koninklijk Paleis en Dance Valley behoren sinds dit jaar tot de lijst van gerenommeerde cultuurnamen. Prinsengrachtenconcert, Filmmuseum en Bimhuis zijn van de ranglijst verdwenen.
Slechts vier gezelschappen zijn zichtbaar
Het Koninklijk Concertgebouworkest is het gezelschap met de sterkste reputatie. Daarnaast hebben alleen Het Nationale Ballet, Toneelgroep Amsterdam en De Nederlandse Opera ruime bekendheid onder de regiobevolking. Bij de eerdere onderzoeken behoorde popgroep De Dijk ook tot de selectie van sterkste gezelschappen. De populariteit van De Dijk is in de regio echter zodanig geslonken dat de band uit de ranglijst is verdwenen.
Beperkte inbreng van buiten Amsterdam
Van de 50 sterkste cultuurmerken uit de Metropool Amsterdam zijn er 43 in Amsterdam gevestigd. Haarlem staat met drie cultuurmerken op de tweede plaats. Het Frans Hals Museum is het sterkste cultuurmerk van buiten Amsterdam. Ook het Teylers Museum en Brinkmann bioscoop staan in de regionale cultuurtop. De andere niet-Amsterdamse cultuurorganisaties die tot de top-50 behoren zijn Dance Valley, Cobra Museum, Schouwburg Amstelveen en het Zaantheater.
Culturele top-10 van de Metropool Amsterdam
Onderzoek onder 2000 respondenten
Voor het onderzoek zijn 2000 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid onderzocht van alle cultuurorganisaties in de regio Amsterdam. Daarna is voor de 50 bekendste namen in detail navraag gedaan naar de merkkracht, persoonlijkheid, prestatie en groeipotentie. Elke naam is op 40 factoren onderzocht. De onderzoeksgroep is representatief voor de bevolking van de Metropool Amsterdam boven 18 jaar.
De Metropool Amsterdam bestaat uit de gemeenten Aalsmeer, Almere, Amstelveen, Amsterdam, Beemster, Beverwijk, Blaricum, Bloemendaal, Bussum, Diemen, Edam-Volendam, Haarlem, Haarlemmerliede-Spaarnwoude, Haarlemmermeer, Heemskerk, Heemstede, Hilversum, Huizen, Landsmeer, Laren, Lelystad, Muiden, Naarden, Oostzaan, Ouder-Amstel, Purmerend, Uitgeest, Uithoorn, Velsen, Waterland, Weesp, Wijdemeren, Wormerland, Zaanstad, Zandvoort en Zeevang.
Cultuursector Merkenonderzoek Amsterdam in de pers
Parool, Niemand kent nieuwe naam Filmmuseum, 2 februari 2011
RTV-NH, Wat zijn de bekende cultuurmerkenin Amsterdam?, 2 februari 2011
EZ Press, Anne Frank Huis sterkste cultuurmerk in de Metropool Amsterdam, 6 april 2009
Cultuurbeleid.nl, Carré sterkste culturele merk, 4 juli 2007