De Wereldhavendagen zijn het sterkste merk van de Rotterdamse culturele sector. Rotterdam heeft verder een bijzonder sterk festivalaanbod. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder ruim 4000 inwoners van Rotterdam en omgeving. Lees hier meer details over het Cultuursector Merkenonderzoek.
“Een brede groep van de bevolking van Rotterdam en omgeving vindt de Wereldhavendagen aantrekkelijk. Terwijl veel cultuurmerken een specifieke doelgroep aanspreken, worden de Wereldhavendagen door vrijwel alle bewoners gewaardeerd”, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Uiteraard zijn er wel verschillen in merksterkte te zien tussen bevolkingsgroepen. Zo staat De Doelen voor Rotterdammers op de eerste plaats en komen de Wereldhavendagen daarna. Bij de bewoners in de regio worden de eerste twee plaatsen ingenomen door de Wereldhavendagen en Pathé.
Onder de vijftig sterkste cultuurmerken zijn opvallend veel festivals: maar liefst dertien. Uit een eerder onderzoek op nationaal niveau bleek dat het North Sea Jazz Festival het sterkste festivalmerk van Nederland is. ‘Met het binnenhalen van het North Sea Jazz Festival heeft de stad Rotterdam dus een mooie slag geslagen”, aldus Beerda.
Vooral de culturele organisaties met een lange historie, zoals Museum Boijmans van Beuningen, blijken sterke merken te zijn. Dit is ook wel begrijpelijk omdat deze merken vaak al generaties lang aan hun reputatie bouwen. Uitzonderingen hierop zijn relatieve nieuwkomers als Pathé en de
Kunsthal die met hun vernieuwende aanpak veel sneller een toppositie hebben veroverd. Uit de onderzoeksresultaten blijkt verder hoe mager het Rotterdamse aanbod van filmhuizen is. Lantaren/Venster en Cinerama zijn de enige filmhuismerken van
Rotterdam. Een vergelijkbaar onderzoek in de Metropool Amsterdam leverde maar liefst tien filmhuizen met een sterke reputatie op.
Voor het onderzoek zijn ruim 4000 mensen ondervraagd. In twee fasen is de benodigde informatie verzameld. Eerst is de spontane bekendheid van alle culturele merken onderzocht. Daarna is voor de vijftig bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht, merkpersoonlijkheid en merkprestatie. In totaal zijn zeven culturele segmenten onderzocht: filmhuizen, dansgezelschappen, festivals, musea, muziekgezelschappen, podia en theatergezelschappen.