Ahoy is het sterkste merk van de Rotterdamse cultuursector. Rotterdam heeft verder een sterk festivalaanbod. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 2000 inwoners van Rotterdam en omgeving. Lees hier meer details over het Cultuursector Merkenonderzoek.
Ahoy is niet alleen het sterkste cultuurmerk in de regio Rotterdam, het is ook het sterkste podiummerk van Nederland (bron: Cultuursector Merkenonderzoek Nederland). Ook staat Ahoy in de regionale top-3 van cultuurmerken met de meeste internationale klasse. Voor jongeren in de regio Rotterdam is niet Ahoy maar Pathé de favoriete cultuuraanbieder.
De Wereldhavendagen was in 2008 het sterkste cultuurmerk in de regio Rotterdam. Het evenement is nog steeds de sterkste speler van de regionale festival- en evenementenmarkt. Binnen de totale Rotterdamse cultuursector zijn de festivals het segment met de meeste merkkracht.
Uit nationaal onderzoek bleek eerder dat de festivals in Rotterdam bijzonder goed scoren op de factor 'internationale klasse'. North Sea Jazz Festival is het festival met de meest internationale uitstraling. Het International Film Festival Rotterdam staat op de tweede plaats (bron: Cultuursector Merkenonderzoek Nederland).
Ten opzichte van andere regio's heeft Rotterdam relatief veel culturele gezelschappen met een sterke reputatie. Maar liefst zes gezelschappen behoren tot de top-50 van sterkste cultuurmerken. Het Rotterdams Philharmonisch Orkest neemt hierbij de eerste plaats in. Daarna volgen The Amazing Stroopwafels, Scapino Ballet Rotterdam, Ro Theater, Conny Janssen Danst en O.T. Theater & Opera O.T..
In de Metropool Amsterdam staan slechts vier gezelschappen in de culturele top-50: Koninklijk Concertgebouworkest, Het Nationale Ballet, Toneelgroep Amsterdam en De Nederlandse Opera.
In vergelijking met het onderzoek van 2008 zijn de musea en podia nog steeds goed vertegenwoordigd in de top-10. Niet alleen cultuurorganisaties met een lange historie zoals Museum Boijmans Van Beuningen blijken sterke merken te zijn, ook relatieve nieuwkomers als de Kunsthal.
Opmerkelijk is de sterke positie van de Euromast. In de regio Rotterdam heeft de Euromast zelfs een even sterke reputatie als het Van Gogh Museum in de Metropool Amsterdam.
Voor het onderzoek zijn 2000 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid onderzocht van alle cultuurorganisaties in de regio Rotterdam. Daarna is voor de 50 bekendste namen in detail navraag gedaan naar de merkkracht, persoonlijkheid, prestatie en groeipotentie. Elke naam is op 40 factoren onderzocht. De onderzoeksgroep is representatief voor de bevolking van de regio boven 18 jaar. In totaal zijn zeven culturele segmenten onderzocht: bioscopen, dansgezelschappen, festivals, musea, muziekgezelschappen, podia en theatergezelschappen.
Cultuursector Merkenonderzoek Rotterdam in de pers
VVD Rotterdam, Wethouder Laan reikt prijs uit voor sterkste culturele merk, 13 maart 2011